事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

搜尋聖經:

活動非常精彩,他們將人們聚集在一起,以便他們可以分享實時體驗。

如果您是舉辦活動的人,或者您為組織活動的公司進行營銷,那麼您確實需要了解如何吸引受眾並在Google搜尋中獲得盡可能多的知名度。

您需要了解基於“事件”的搜尋所存在的搜尋引擎結果功能。

事件輪播事件包

活動包

聖何塞活動搜尋

事件包是搜尋引擎結果頁面功能,可顯示與本地包類似的事件。 它可以包含一到三個結果,並且位於傳統的自然搜尋結果之上。

此事件包由事件搜尋提供支持。 當您點擊活動包中的結果時,您將獲得Google的活動搜尋體驗。

事件包非常重要,因為它提供了在“ 35%的點擊率。 但是隨著新的事件包的到位,搜尋者看到的首要內容可能只是事件包和第一個自然搜尋結果 – 使自然搜尋位置1真正位置4。

事件包由基於事件的搜尋觸發。

以下是一些可以嘗試觸發事件包的搜尋:

  • 音樂會
  • 節日
  • 活動
  • 展會
  • 夜生活
  • 派對
  • 位置+“靠近我”
  • 門票

有數百種方法可以觸發事件包,它基於Google對什麼是合格事件的理解。

事件包為那些為事件進行搜尋引擎優化的人提供了一個令人興奮的新機會,就像本地包如何改變我們如何進行本地搜尋引擎

它還提供了使用傳統和非傳統排名因素在搜尋引擎結果頁面上排名靠前的獨特能力。

Google事件體驗在與搜尋結果交互時為用戶提供了兩種選擇。

Google Event Carousel

事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

事件輪播也位於自然搜尋結果之上,是您在優化活動頁面時需要注意的另一個搜尋引擎結果功能。

它可以在桌面上顯示16個結果,在移動設備上顯示4個結果。

有什麼不同?

以下是這兩個SERP功能之間的區別:

  • 當您單擊事件輪播中的結果時,它會將您發送到新的搜尋結果頁面。
  • 當您點擊事件包中的結果時,它會向您發送事件搜尋體驗,其中這些結果會將您直接發送到Google已抓取並編入索引的事件頁面。

場地和表演者知識小組

在表演者和商業場所的知識面板中也可以看到事件。

事件是這些知識面板中的部分,在移動搜尋結果中比桌面搜尋結果更突出。

需要注意的重要事項是,這些結果在知識面板中的行為可以觸發不同的體驗。

事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧Barry Manilow知識小組

在桌面上,知識面板事件部分中的鏈接的行為類似於事件輪播 – 它將您發送到新的搜尋結果頁面。

在移動設備上,當與知識圖表進行事件交互時,體驗會將您發送到可以購買該事件的票證的頁面。

推廣即將舉行的活動?

以下是利用可用於活動的不同SERP功能,提高可見性和提高出勤率的五個技巧。

技巧1:使用事件架構

這是為事件進行SEO的最重要方面。

您需要使用適當的事件架構標記您的頁面,以充分利用自然搜尋結果,包括:

  • 活動包。
  • 活動輪播。
  • 知識圖表/面板。
  • Google在標記您的活動時概述了您應該在網頁上添加的標記類型,並提供了何時不對事件實施模式標記的指南。

    您需要標記的重要區域:

    • 位置(場地)
    • 位置地址(場地地址)
    • 姓名(活動名稱)
    • 開始日期
    • 結束日期
    • 描述
    • 圖片
    • 地點名稱(地點名稱)
    • 商情
    • 提供可用性
    • 優惠價格
    • 演員

    Google所需的架構為您提供搜尋優勢。

    事件輪播和事件包都可以通過確切的事件名稱搜尋以及場地名稱事件搜尋來觸發。

    開始日期標記有助於Google組織活動,以便他們可以為常見的基於時間的搜尋提供最相關的結果,例如今天,今晚,明天,本週末,本周和本月的活動。

    這些基於時間的選項在活動包中可用於移動結果。

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

    所需的架構為您的自然搜尋結果添加了豐富的代碼段。 您可以在結果中獲取下一個即將舉行的活動日期,活動名稱和地點名稱的字段。

    這很重要,因為這些豐富的片段使搜尋者能夠從自然搜尋結果中直接點擊該事件頁面。

    在下面的示例中,一個結果上有四個鏈接,它提供了更多獲取頁面流量的方法。

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

    您應該始終使用結構化數據測試工具來確保您發送的架構沒有任何錯誤。

    提示2:構建鏈接和草擬精彩內容

    Google中的活動體驗會顯示交易頁面和編輯頁面。 事件包允許用戶選項:

    • 要么買票
    • 或者獲取更多信息

    Google會抓取網路,以便為他們在此體驗中顯示的事件找到最佳信息來源。

    此處顯示的信息有時不是來自活動建立者的網站,而是來自其他已知的發佈網站。

    如果您是活動營銷人員,您應該已經為您的活動建立宣傳或嗡嗡聲。

    您可以從內容製作者獲得的曝光越多,您就越有可能最終獲得這些搜尋結果。

    這也是一種互惠互利的關係,因為編輯網站可以撰寫有關您的活動的信息,並從點擊這些鏈接的用戶獲得的流量中獲益。 只要參加者閱讀該文章並且被吸引到足以想要購買活動門票,您就可以獲得獎勵。

    在這種情況下,編輯網站可以鏈接回您的網站,並幫助您銷售更多的門票。 構建鏈接將幫助Google更快地找到您的活動,並讓他們有更多理由將您的活動排在類似事件之上。

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧了解更多或購買門票的選項

    提示3:在您的事件名稱中策略性地使用關鍵字

    您對觸發事件輪播或事件包的內容有一些想法。 您了解Google在可能識別事件時會查找類別。

    重要的是利用您所知道的內容並優化您的活動名稱,以嘗試獲得最多流量到您的活動頁面。

    對觸發事件包的術語進行關鍵字研究將有助於您關注潛在的名稱在搜尋中會做得更好。

    示例查詢1 :國際啤酒節

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

    如果您查看“國際啤酒節”之類的搜尋結果,Google可以確定我的位置位於舊金山,因此它會根據鄰近度向我的查詢顯示最相關的結果。

    但是,在舊金山的兩次活動之後,谷歌開始向我推薦聖地亞哥國際啤酒節。 那是因為事件名稱具有我搜尋的確切術語,即“國際啤酒節”。

    了解事件搜尋的行為是如何工作的,我們需要在事件名稱中添加關鍵字。

    如果您正在舉辦啤酒節,請務必將其稱為啤酒節。

    如果您在特定城市舉辦活動,請嘗試以活動名稱提及該城市。

    示例查詢2 :舊金山活動

    我們看到此處顯示的每個結果都會在事件標題中提及城市名稱。

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

    提示4:更多關於日期和時間的思考

    開始日期很重要。 您希望確保在事件發生時使用架構提醒Google

    Google關注活動的時間安排,這就是為什麼您需要具體說明事件何時恰好利用及時搜尋的原因。

    您可以向Google提醒您活動開始的具體時間,並幫助您對“今晚活動”等關鍵字進行排名。

    如果您的活動將在非連續的日子裡進行,請確保每天都有可用的活動頁面並將其標記為事件架構。

    這是為了避免活動參加者嘗試參加未發生的活動。

    Google 提到了一種在內容指南中處理多日事件的具體方法。

    正確標記多日事件:

    • 如果您的事件或故障單信息適用於運行數天的事件,請指定事件的開始日期和結束日期。
    • 如果在不同的日子裡有幾個不同的表演,每個都有單獨的票,為每個表演添加一個單獨的Event元素。

    提示5:利用票務市場和網站

    當我們查看新的活動體驗時,Google只允許用戶從少數幾個網站購買門票。

    Google提供了一個活動門票賣家認證 ,我相信他們會使用這些認證來確定哪些網站在這些結果中獲得此選項。

    知道有此選項的網站可以從這種體驗中購買門票包括:

    • Eventbrite (披露:我在Eventbrite工作。)
    • StubHub的
    • LiveNation
    • 特瑪
    • VividSeats
    • Songkick的
    • TicketFly
    • Gametime.co

    如果您正在嘗試推廣您的活動,那麼在其中一些網站上列出是有益的,因為它們可以覆蓋您的受眾並允許他們使用其他方法購買您的活動門票。

    這些網站:

    • 為您提供一個平台,向更廣泛的受眾宣傳您的活動。
    • 存在於大多數與事件相關的廣泛搜尋中 – 有些甚至允許您鏈接回各自的域。

    跟踪您的活動列表

    使用Google Search Console的“增強功能”部分可以發現事件標記的錯誤。

    Google Search Console還可以在“搜尋外觀”部分的“效果”部分中跟踪“事件”列表,以及從中獲取的點擊次數。

    使用此選項可監控來自您出現的SERP功能的流量。

    事件搜尋引擎優化:增加可見性和提高出勤率的5個技巧

    結論

    谷歌目前的SERP功能應該讓活動創作者對事件搜尋引擎優化的未來感到興奮。

    由於事件的性質及時,搜尋結果每天都在變化,並且可以使事件營銷成為一種可行的方式,為SEO業務建立一致的牽引力。

    更多資源:


    圖片來源

    特色圖片:作者建立,2019年4月
    所有截圖均由作者拍攝,2019年4月

Close Menu