企業使用SEO和營銷抵禦冠狀病毒影響的13種方法

企業使用SEO和營銷抵禦冠狀病毒影響的13種方法

TWSEO觀點:

此時,您應該採取世界衛生組織(WHO)建議的安全預防措施。

許多聯邦政府正在加緊政策,以保護其工人免受廣泛的自我孤立的某些經濟影響。

在意大利,這是迄今為止受災最嚴重的地區之一,例如,政府與銀行協商了一項協議,要求中止抵押貸款支付。

在我居住的加拿大,失業救濟的等待期已經消除。

有很多聲譽卓著的資源可幫助雇主和僱員為COVID-19做準備,例如 WHO指南

對於自僱人士和小企業主,很難找到幫助。

您的企業如何在COVID-19爆發的經濟影響中生存?

保持冷靜並優化

現在不是時候要驚慌了。

我看到一些來自營銷和SEO客戶朋友的令人震驚的帳戶,他們撤回了合同並關閉了營銷業務,直至另行通知。

這種下意識的反應正在使您的企業為長期的艱難艱難恢復而努力。

無論您是園林綠化企業,家庭餐館,小型零售商店還是其他一些私有公司,在接下來的幾個月中,您都可能會遭受收入損失。

產品或服務業務,電子商務或實體商店,我們都在為一臂之力。

關於COVID-19的潛在經濟影響,存在很多不確定性,這當然很可怕。

working from home

但是可以確定的是我們將恢復

弄平曲線”是一種減輕流行病損害的方法,它不僅可以減少案件數量,從而減輕社會制度的壓力,而且可以將案件散佈到各地時間,以便可以更有效地處理它們。

自然搜索是一個零和遊戲;您的損益與SERP中其他人的損益完全平衡。

我們將付費搜索和社交理解為現場拍賣,但往往不這樣認為。

這是一個充滿生機,呼吸和競爭的空間,如果您不積極前進,那您就落伍了。

冠狀病毒大流行期間的營銷與SEO預算

如果您每年的銷售收入在1到500萬美元之間,則應該支出的7-8%根據美國小型企業管理局的數據,廣告和營銷的總收入。

我曾與預算為10-12%的高增長公司合作,但對於維護來說,最低限度為7%。

這意味著,每毛收入100,000美元,您每年至少應指定7,000美元用於廣告和營銷。

在整個冠狀病毒大流行中,至少保持這一水平的市場投資至關重要。

如果您現在負擔不起增長,那就這樣吧。

如果暫時減少一些付費廣告是有道理的(例如,您的員工無法進入服務客戶,那麼現在將他們吸引到您所在的位置毫無意義) ,那麼這是一個合乎邏輯的決定。

SEO和入站營銷是一個長期的遊戲。

您已經投資構建了流程和工作流程,以一致的度量確保數據質量,建立了受眾和客戶群,並創建了可排名的優質內容。

而且,您可以指望別人會感到恐慌,並且低估了情感決定對他們6到12個月的業務範圍的影響。

隨著他們的參與度下降,發布節奏減慢,評論量或質量下降,並且失去了跨渠道的吸引力,您就有機會繼續前進並脫穎而出。

現在是時候堅持做下去,並解決所有可能對您產生負面影響的SEO和營銷任務。

無論您是與代理商合作還是內部處理營銷,您都可以通過這些任務​​讓團隊自我隔離並遠程工作。

13個SEO和營銷任務現在就可以進行,以更快地恢復冠狀病毒

1.採訪員工和客戶

使用Zoom或Google Hangouts主持和錄製視頻通話。

採訪您的員工和客戶有關他們在產品,服務和文化方面的獨特經歷和知識。

使用Otter.ai(如下圖所示)轉錄音頻。

Use Otter.ai for automated video transcription

在接下來的幾個月中,這些成績單和視頻將為您的博客文章,社交內容,媒體發布等提供豐富的內部信息。

2.對內容資產進行迷你審核

全面的內容審核需要時間和專業知識,但是您可以在此緩慢的時間內做很多事情來改善內容性能進行迷你審核。

如果您到目前為止尚未保存內容資產的清單,那麼這是開始的好時機。

創建一個新的Google表格或Excel表格,並為每個內容類型使用一個標籤:

  • 網頁。
  • 電子郵件。
  • 博客文章。
  • 白皮書。
  • 電子書。
  • 演示文稿。
  • 視頻。
  • 信息圖表。
  • 您在外部發表的文章。

如果您真的很有野心,您也可以跟踪其他人發表的有關您的業務的文章。

現在以挑剔的眼光評估每件作品。

  • 您可以將哪些高質量的作品和圖像重新用於其他頻道?
  • 哪些作品獲得了最多的社交分享?最多的反向鏈接?
  • 哪些站點獲得的流量最多?

這些可能都是以下機會:

  • 使用新鮮內容進行更新。
  • 使用新的CTA和關鍵字進行優化。
  • 將內部鏈接添加到新產品/服務。
  • 在業務再次恢復時進行促銷。

3.規劃網絡研討會

想回答有關您的小型發動機維修方法的常見問題嗎?

向您的客戶群介​​紹新的團隊成員,產品或功能嗎?

激發今年晚些時候的季節性預訂嗎?

如果您經常在田野裡束手無策,現在卻在一個空蕩蕩的辦公室裡不停地抽搐,這是個嘗試網絡研討會遊戲的好時機。

Hold webinars for marketing during Coronavirus outbreak
這是B2B中特別有效的營銷策略,因為 91%的專業人員說網絡研討會是他們最喜歡的學習內容格式。

如果您是網絡研討會的新手,請參閱網絡研討會的終極指南:成功網絡研討會的37個技巧可幫助您入門。

4.清理您的行政會議

“以下是我打算做的事情:

  • 行政工作:清理文件,刪除我不再需要的東西,關閉不應該打開的未平倉合同。
  • 網站:寫一些我一直想獲得的建議,這些建議有常綠的建議,並且早就應該進行SEO清理。
  • 網絡研討會和播客:研究一些我可以推薦的東西,並為將來的一些想法和想法進行研究。
  • 書籍:閱讀那堆我還沒有去做的營銷書籍!” – 詹妮·哈拉斯

5.瞄準不同類型的SERPS

如果您像許多小型企業主一樣,那麼避風港除了擁有搜索功能,甚至沒有時間考慮要變得更加複雜,也許還沒有嘗試平衡自然和PPC的努力來獲得良好的覆蓋率。

現在您可能需要一些時間和空間來進行更深入的挖掘,您可以繪製零位控制,視頻輪播,段落摘要等內容。

您可以在 10種獲得多個自然搜索結果的方法中查看如何對其進行優化Page 1 Google排名

6.獲取錄製視頻

視頻本身就是不錯的SEO飼料,它們可以為您提供幫助:

  • 以長尾關鍵詞為目標。
  • 觸發精選片段。
  • 出現在相關的YouTube搜索中。

但它們也可以成為所有其他類型內容的基礎。

如上所述,Otter.ai是一種使用AI轉錄視頻的低成本方法(如果您有需要在家工作的員工,則可以讓他們觀看視頻並清理成績單,因為技術並不完美)。

將視頻嵌入博客文章中,並包含成績單。

拍攝屏幕快照並將其用作社交圖像。

在接下來的幾個月中,請從視頻筆錄中獲取5-10條報價單,並將它們與Instagram上的圖片一起使用。

在媒體發布和即將發表的博客文章中重複使用這些引用。

傑西卡·福斯特(Jessica Foster)在最近的專欄中解釋了如何通過5個步驟創建引人入勝的問答視頻

7.制定在線評論策略

網絡上充斥著公司尚未回答的在線評論。

您不必回到Yelp時間的黎明就回答每個問題,但這是確保您最近的評論得到周到回應的好時機。

制定評論政策,如果您有不錯的候選人,請立即培訓一名員工來管理您的在線評論。

編寫一些模板響應,並與它們一起瀏覽您的品牌消息。

指導他們在上對負面評論做出回應,並將合法的客戶服務問題逐步上報給合適的人。

為他們提供監視評論和獲取警報所需的工具。

向他們展示您對評估評論和每月報告的價值的期望。

8.大規模落後於數字技術

“使您的店面在線,以便人們可以從個人購物轉移到包裹遞送。更好地觀看視頻。織布機將利率減半。我今天得到了一份為期一年的Pro計劃,價格為$ 48USD /年。這是與客戶和聯繫人共享信息的強大工具。宣傳遠程辦公。分享有關Skype,Zoom,Google Docs等遠程工具的信息。” – Shawn DeWolfe

9.更新本地客戶的Google我的業務資料

您是否在特殊時間營業?

特別注意避免COVID-19的傳播?

Google希望本地企業使用GMB儀表板中提供的工具來讓客戶知道發生了什麼變化。

更新您的時間和業務描述,與更新和優惠共享Google帖子,並確保您的聯繫信息正確,以防有人試圖聯繫您。

10.向您的網站展示一些愛

“修復您的網站。您知道這並不完美,請花一些時間練習您的講道,並使您的網站成為需要的磁鐵!” – 格蘭特·西蒙斯

11.嗅出不自然的鏈接

在她最近的專欄中,安娜·克羅(Anna Crowe)分享了一些關於尋求和尋求重要性的引人入勝的故事。破壞不自然的反向鏈接。

在一個案例中,一個網站受到了Google的手動處罰,但在刪除拒絕文件和刪除1,900多個不自然鏈接的幾週內,排名前3位。

在另一個站點中,一個站點在建立了數千個不自然的鏈接後損失了82%的流量。

有很多不同的方式可以發生不自然的聯繫,而且並非全部都是故意的。

這裡是不道德的SEO,那裡是可恥的競爭對手,突然之間您無法弄清楚為什麼您的SEO努力沒有得到回報。

如何找到指向您網站的不自然鏈接以及如何對他們進行處理中,克勞解釋了11種類型的不自然鏈接,需要注意並逐步進行規劃指責他們。

12.考慮外展策略

在大流行期間與您的客戶聯繫是否合適完全取決於您的業務類型,您與客戶的現有關係以及客戶的目的。通訊。

客戶是否習慣於通過電子郵件,SMS消息或社交媒體定期聽取您的聲音?

不要讓這種關係中斷。

遠離與災難相關的繁瑣促銷活動(看著您,美國服裝和您的桑迪颶風)。

您可以做的是變得有創意,並思考在COVID-19期間如何提供放心,社交關係或切實幫助。

“此時決定削減預算是反動的,而不是戰略性的。 SEO和在線營銷是建立人與人之間的聯繫和信任的途徑,而在挑戰時期您如何做到這一點與準備直接服務或出售他們一樣重要。” –營銷和SEO策略師 Monisha Bajaj

“此時決定削減預算是反動的,而不是戰略性的,”營銷和SEO策略師Monisha Bajaj解釋說。

“ SEO和在線營銷是建立人與人之間的聯繫和信任的途徑,而在挑戰時期您如何做到這一點與準備直接服務或出售他們一樣重要。”

  • 您是否可以每週主持一次在線視頻空間,以便人們簽到,對您的行業趨勢進行簡短的討論,以及與您的產品或服務相關的交易技巧或竅門?
  • 您可以成為當地領導人,向社區分發有關COVID-19支持的知名信息嗎?請記住,許多地方不再有當地的報紙或廣播電台。如果您有時間從地方政府和衛生機構收集信息,並確保人們知道可以在何處進行冠狀病毒檢測,應該採取哪些步驟報告症狀等,為什麼不將其發佈在博客或電子郵件通訊中? ?包括您不提供醫療建議的免責聲明,並始終鏈接回原始信息來源,以便人們可以自己進行驗證。
  • 讓客戶知道您的企業正在如何改變或適應以保護他們和您的員工。鼓勵對話並主動回答他們可能有的問題或疑慮。

13.通過深入研究第一方數據來更好地了解客戶

“遍歷您的分析和銷售/銷售線索數據。您對客戶有什麼了解?您對沒有找到您的潛在客戶(或與您公司不一起購物的人)了解什麼?您過去錯過的分析數據是什麼?它們都在iPhone上,都來自X城市嗎?比較離線和在線趨勢,確定您今天可以解決的從未有時間要做的事情。” Dave Rohrer

並請記住,首先戴上自己的氧氣面罩…

供應鏈中斷,需要社會疏遠以及即將來臨的經濟不確定性都是企業主的嚴重壓力。

您對員工,客戶和其他利益相關者有責任-但是您需要照顧好自己,因此您首先要照顧好其他人。

世衛組織發布了一份名為 COVID-19爆發期間的精神健康注意事項的文件,我建議該文件作為我們所有人努力解決這一迅速發展的威脅的一種資源。

單詞很重要。觀點很重要。

著眼於未來以及我們為恢復問題所做的準備。

如果您遇到業務放緩的情況,您是否計劃解決業務的某些方面?在評論中分享給他人的技巧。

更多資源:


圖片來源

特色圖片: Drew Beamer / 不飛濺
張貼圖片#1:作者拍攝的照片
張貼圖片#2-3:作者拍攝的屏幕快照,2020年3月
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