修復陷入困境的5種方法

修復陷入困境的5種方法

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當人們停止添加公司目標時,他們會刪除內容。 他們通過重定向內容或在新機會出現時重新定位內容來修復內容。

然而,營銷團隊和網站所有者忽視的一件事是,停滯的內容可以重新執行到以前的水平並設定新的峰值性能標準。

我用來停滯內容的定義是:

內容已經降低了對其原始預期目的的性能貢獻,因此減慢或完全停止增加營銷價值。

本文探討了五大方法,以豐富停滯不前的內容反映其最初目的的表現。

這不是關於移動目標職位,而是為內容提供恢復到預期最佳狀態所需的提升。

內容可能會在幾週,幾個月或幾年內停滯(在關鍵/常青/基石內容的情況下為幾年),具體取決於:

  • 內容類型。
  • 內容上線時的穩健性。
  • 內容感知值隨時間惡化的速度。

告訴您內容停滯不前的趨勢可以通過以下方式識別:

  • 降低指標性能。
  • 緩慢下降的減少。
  • 較低的值隨時間推移而來。

閱讀這篇文章並對所提出的建議採取行動的目的是將這些緩慢下降的趨勢或長期表現不佳轉變為新內容價值的新鮮峰值。

看起來像這樣的東西:

停滯不前的內容表現示例

您可以採取一些基本行動來糾正內容性能下降和自然停滯,使您能夠重振業務關鍵型內容。

本文的其餘部分將介紹這些內容。

1.跟上不斷變化的觀眾

當您隨著時間的推移建立內容時,它會變得過時和脫節。

最初,性能貢獻下降的關鍵驅動力源於Google上最佳的當前排名內容(自然搜尋和付費),以及在社群媒體上分享和推廣。

從這種增加的受眾意識和外部內容示例中,您可以將數據提煉為內容重新分配活動,例如:

  • 內容標題更改。
  • 廣告更新。
  • 核心術語播種。
  • 混合內容類型包含。
  • 對修訂後的受眾進行新鮮內容推廣。

2.提高技術性能

從時間到第一個字節(TTFB)和移動友好,到延遲加載圖像和修復內部損壞的圖像或鏈接,可以進行無數的%E6%8A%80%E8%A1%93%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E5%84%AA%E5%8C%96%E5%9C%A8%E6%88%B0%E7%95%A5%E6%87%89%E7%94%A8%E5%92%8C%E8%B3%87%E6%BA%90%E9%97%9C%E6%B3%A8%E6%96%B9%E9%9D%A2%E7%B6%93%E6%AD%B7%E4%BA%86%E6%88%B2%E5%8A%87%E6%80%A7%E7%9A%84%E8%A4%87%E8%98%87%E3%80%82″>

  • 移動首次內容優先級。
  • 新的SERP功能包括加速移動頁面(AMP)重新結果。
  • 實施的技術活動帶來了更廣泛的收益。

3.增加內容理解

與技術更新部分重疊,內容理解可以將結構化數據作為關鍵焦點區域以及頁面內容修訂。

您甚至可以將外部鏈接信號(例如使用的錨文本和外部網站主題相關性)視為內容理解練習的一部分。

出於本文的目的, Google QAPage代碼是較長頁面問題和答案內容的必備條件。 此單一技術更新可以刷新並標記現有內容的主題價值,以便包含在SERP豐富的結果中,例如預結果和Google Answers。

您可以進行結構化數據更新的其他示例包括:

  • 當地的商業
  • 組織
  • 商標
  • 媒體
  • 食譜
  • 評論
  • 社會概況
  • 事件
  • 更多

4.豐富主題完整性

內容覆蓋的完整性是一個微妙的趨勢,一段時間以來一直在營銷價值增長,在過去3年多來脫穎而出。

令人驚訝的是,很少有公司投入所需的時間,資源或專業知識來充分利用這一機會來影響停滯不前的內容。

為了豐富您正在改進的內容的完整性,需要採取一些最具影響力的行動,重點是:

  • 使內容保持最新。
  • 添加新的統計參考點和來源。
  • 包括內容主題的真正作者身份。
  • 擴展/添加常見問題解答的深度。
  • 涵蓋與內容主題和目的相關的所有核心意圖區域。
  • 專注於使內容比最接近的匹配或最佳表現/排名內容更好。
  • 將單個內容項目轉換為內容部分的主題值或系列的集線器。
  • 提供消化內容的替代方法(播客,影音,網路研討會,演示文稿,信息圖表,圖像)。

5.修剪和組合競爭內容

為什麼有一個主題的頁面可以有20個?

因為這20個頁面最有可能互相爭奪位置,導致內容混亂,並向用戶和搜尋引擎發送衝突消息。

通常,同一主題上不必要的內容頁面會產生問題,了解內容的用途,預期哪些內容排名良好,以及您希望人們或機器人對內容進行比較的替代方案。

當然有邏輯方法來建立內容集群,將不同的內容項對齊成邏輯系列,並將競爭信號匯集在一起,但此時要問的問題是:

所有這些項目是否為用戶增加了價值?

如果這個問題的答案是否定的 ,那麼請考慮內容的哪些元素可以增加價值,並考慮如何將所有這些淺層內容文章的有價值元素整合到一個集成的英雄內容中。

很可能英雄內容目前停滯不前,隨時可以改進。

結論

內容一直停滯不前,經常被完全刪除,重新利用或忽略。

以下是部署和改善網站上存在的停滯內容以實現業務目標的五種核心策略:

  • 跟上不斷變化的觀眾。
  • 提高技術性能。
  • 增加內容理解。
  • 豐富主題完整性。
  • 修剪和組合競爭內容。

更多資源:


圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年4月

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