區塊鏈技術將如何徹底改變廣告

區塊鏈技術將如何徹底改變廣告

區塊鏈世界的CMO入門

以下是新電子書“區塊鏈世界的CMO入門:這種”信任機器“如何影響品牌,客戶體驗,廣告以及更多來自Never Stop Marketing首席執行官Jeremy Epstein的摘錄。

它由納斯達克的CMO,Jeremy Skule以及Dun&Bradstreet的CMO,Rishi Dave撰寫。 電子書探討了七種不同的行銷功能以及區塊鏈如何影響它們,以及突出區塊鏈行銷技術領域的一些新興供應商。

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你還可以聽到Jeremy在10月2日至4日在波士頓舉行的MarTech會議上發表講話,他將在Blockchain和CMO:下一個市場行銷時代進行為期45分鐘的深入會議。

EXCERPT:廣告變得更負責任

熟悉的挑戰

你知道你的廣告收入沒有足夠的價值。 對於每投入1美元的廣告, 您只能獲得0.44美元的價值 。 Forrester的一位分析師聲稱, 刪除中間商的發布商可以將每千次展示費用從1美元提高到5美元

華爾街日報中的Ad Maze報告只是您和目標受眾之間中間人數量(以及由此導致的透明度不足)的最新例證。 好像這還不夠糟糕,您也無法充分了解廣告的效果。 最重要的是, 機器人去年造成了72億美元的欺詐行為

意識至關重要,廣告是推動考慮的必要組成部分。 您還知道,目前的模式並不能優化您的效率或行銷投資回報。 John Wanamaker的引言仍然是真的:

我花在廣告上的一半錢被浪費了; 麻煩的是我不知道哪一半。

區塊鏈技術可以適應的地方

下一行不會對代理商的普及有所幫助,但這並不意味著它不准確。

任何充滿中介機構的行業,在交易路徑上都有很多價值損失,缺乏透明度和信任是一個適合區塊鏈驅動中斷的行業。

毫不奇怪,第一個也是最先進的基於區塊鏈的協議和技術正在尋求顛覆數位廣告的購買,交付,衡量和評估方式。

近期影響和利益

隨著早期採用者CMO和數位行銷領導者在未來12-18個月內開始嘗試,預計將看到第一代解決方案的初步吸引力。 您將聽到初步的概念驗證實施,這些實施可以減少報告時間,提高報告準確性,減少欺詐並降低廣告供應鏈的成本。 您可能還會看到傳統機構對競爭威脅的價格壓力下降。

競爭者的領域正在開始填補。 期待看到更多的加入。 您還將看到幾種不同的策略。 一些早期參賽者包括:

  • AdChain ,由MetaX構建 ,提供用於建立信任關係的協議,用於通過其本機令牌購買和銷售廣告空間。 該令牌將代表您作為網絡中股東的權利。 與其他股東一起,您將有動力將其與欺詐性或低價值的出版商保持一致。 作為回報,您可以通過加密安全的展示跟踪為您的投資和可驗證的廣告系列審核獲取更多廣告價值。 6月下旬,AdChain在最初的硬幣發售中花了6個小時籌集了1000萬美元。
  • NYIAX (紐約互動廣告交易所)聲稱是全球首個廣告合約交易所。 他們正在使用納斯達克的區塊鏈技術將金融匹配引擎和交易概念與廣告技術相結合。 目標是一個透明的市場,用於購買,出售和重新交易未來的優質廣告庫存作為保證合同。 他們預計,隨著中介人數降至1,費用會降低。
  • AdShares是一個分散的,點對點的程序化廣告市場。 它使廣告客戶和發布商無需進行集中廣告交易即可直接進行交易。
  • MadHive是一個影音廣告和數據平台,允許品牌和出版合作夥伴構建受眾,並在多個屏幕和平台上定位這些受眾。 MadHive的後端產品使用區塊鏈技術,允許品牌和發布商利用分散的點對點共享網絡的固有信任和可驗證性。 MadHive是廣告業區塊鏈聯盟AdLedger的創始成員。

隨著這些解決方案開始成熟,您將更加相信您的廣告投資按照您的意圖進行。 Wanamaker的報價可能不會完全消失,儘管你可以減少浪費的百分比。

長期影響和利益

Tim Wu在他的書“ The Attention Merchants”中寫道:

如果我們將注意力視為一種資源,甚至是一種貨幣,我們必須允許它總是,必然地“被花費”。以後不會保存它。 問題始終是,我應該注意什麼?

作為行銷人員,我們有時會理所當然地認為別人的注意力不需要任何成本。 由於其他人付出了代價,行銷人員歷史上只是做了他們想做的事情。 自從紐約的第一部便士文件巴黎的Belle Epoque海報以來,廣告一直基於這種範式。

在基於區塊鏈的世界中,這種範式可能會發生變化。 可以說,它已經發生了變化,因為全球有超過6億台設備運行某種形式的廣告攔截軟件 。 威廉吉布森寫道:

未來已經存在 – 它的分佈不均勻。

但是,在未來,如果您希望通過廣告吸引某人的注意力,您可能最終不得不直接向該人付費。 每當有人看到您的廣告時,您肯定不會刷信用卡。 但是,您可能只需支付一小部分一分錢。 注意力的微支付只能與數位本地貨幣一起大規模工作。

大規模製定和跟踪這些類型的支付恰恰是區塊鏈的固有優勢之一。 勇敢提供了這個未來的一瞥。 從表面上看,Brave看起來就像是另一個網絡瀏覽器。 由JavaScript的建立者和Mozilla和Firefox的聯合創始人構建,它已經為最終用戶提供了強大的瀏覽器體驗。 它原生地阻止廣告並阻止cookie,這使得它比競爭對手快得多。 但是,它位於“付款”標籤中,故事開始變得獨一無二。

勇敢的付款

Brave為網站訪問者提供了通過加密貨幣直接向發布商提供小額支付內容的功能。 您可能不願意每年支付200美元訂閱“經濟學人”,但您只需花一分錢就可以閱讀一篇文章。 從規模上看,一些最受歡迎的網站將開始遠離我們所知道的廣告。

下一次迭代將採用類似於基本注意令牌 (BAT)的形式,這是由Brave瀏覽器的架構師構建的功能。 令牌是廣告商通過其支付個人基於注意力的心理努力的機制。 使用Brave和BAT,您將支付最終用戶的注意力,而不是支付給FacebookGoogle的所有廣告費用的73%。

勇敢者可能注定要失敗,並且有非常聰明的人提出值得關注的有效批評 (儘管你還不會為此付出代價)。

儘管如此,它仍然是激進的,不同的,並且可能暗示未來的CMO將要生存的世界。

底線:

廣告將成為區塊鏈技術破壞的第一批學科之一。 好消息是,您將更加信任您知道您的廣告和外展工作正是您打算去的地方。 壞消息是其他人的注意力會帶來價格標籤。

建議採取的行動:

與基於區塊鏈的廣告空間的一些初始參與者交談。 即使他們還沒有準備好迎接黃金時段,他們也可以幫助您了解方向。

下載Brave瀏覽器並使用它。

而且,最重要的是,聽到Jeremy在10月2日至4日在波士頓舉行的MarTech會議上發言,他將在Blockchain和CMO:下一個市場行銷時代進行為期45分鐘的深入會議。

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