圖解說明了同時進行的馬歇爾整合和擴張的悖論

圖解說明了同時進行的馬歇爾整合和擴張的悖論

Martech Consolidation:簡單的周期性觀點

男人,人們肯定會發現軼事比數據更有說服力。 (順便說一句,這就是機器學習在應用真正的數據驅動行銷方面如此有用的原因 – 我們的人類偏見確實扭曲了我們對現實的看法。)

我們最近發布了2018年行銷技術領域 ,數據顯示了近7,000家與martech相關的供應商。 然後我跟進了一個故意 – 一個有點挑釁性的文章 – 提出

這是一個近乎普遍的事實:市場和企業表現出週期性的擴張和整合模式 。 但是這裡也有其他力量在起作用。

但是,在本文頂部的圖表中說明了該週期的簡單視圖,並沒有捕捉到我們行業中發生的事情的完整模型。 對行銷軟件整合週期的一種更準確的看法 – 幾十年 – 可能看起來更像是這樣:

Martech整合週期隨著時間的推移而縮放

如果不出意外,你必須承認這個擴展週期的幅度遠遠大於之前的任何一個。

供應方和需求方面有很多原因 。 但值得注意的是,其中許多原因都是“網絡新”。例如,雲計算,開源軟件, %E9%82%A3%E6%A8%A3%EF%BC%8C%E5%88%B02027%E5%B9%B4%EF%BC%8C%E5%85%A8%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%8F%AF%E8%83%BD%E6%9C%83%E6%9C%89

因此,對馬歇爾整合週期的更準確的觀點是它們確實正在發生 – 但它們發生在一波底層軟件擴展之上:

基於軟件擴張的Martech週期性整合

這種潛在的軟件擴張浪潮似乎正在超越同時仍然發生的自然業務整合動態。

這個F. Scott Fitzgerald的報價浮現在腦海中:

對一流智力的測試是能夠同時記住兩個相反的想法,並仍然保持運作的能力。

偉大的軟件擴展將走多遠? 我不知道。 但我很確定它還沒有停止運轉。 因為,這就是數據顯示的內容。

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