如何優化用於語音搜尋的特色片段

SEO觀點:
搜尋引擎優化是一個異常快節奏的行業,有時保持在最新的更新之上,即將發生的變化本身就是一項全職工作。
對自然搜尋產生前所未有的影響的一個因素是 聲音搜尋 。 移動搜尋量的增加和語音助理人數的增加意味著人們在網上搜尋訊息的方式正在發生巨大變化。
無論是Siri,Cortana,Amazon Echo,Google還是其他機器人朋友,都不會質疑語音搜尋的重要性。 據Google稱, 超過一半的查詢將在2020年前進行語音搜尋 ,這需要更新SEO的方法。
精選片段
其中一個關鍵方面是 精選片段 ,因為這些是響應語音搜尋朗讀的結果。 精選片段通常被稱為“位置零”,這是皮特邁爾斯創造的一個短語。 他們是直接回答的結果,出現在一個盒子的SERP的頂部,他們通常包括一個連結回答的來源。

資源: 石寺
根據 石寺諮詢 現在測試的140萬個Google查詢中,近30%顯示精選摘要。 這是很多受影響的搜尋。 因此,更新您的搜尋策略以包含針對特色片段的優化應該成為優先考慮事項。
需要記住的關鍵點是,如果搜尋者正在使用語音搜尋並期待口頭答复,他們將不會得到選擇結果。 相反,只有一個結果被讀出,並且有一個特徵片段,這將是語音助手的選擇。
你可以在世界上擁有最令人興奮和誘人的元描述和標題標籤,但如果你不在那個追求位置零的位置,那麼你的精心製作的內容將不會被大聲朗讀,因此將保持未被看見和未被聽到 由搜尋者。
長尾關鍵字
當然,語音搜尋和標準搜尋之間的關鍵區別在於使用更多 自然的,會話的語言 。 這種新型的搜尋和查詢格式必須納入您的戰略中。 提示長尾關鍵字!
在您訪問特色片段專屬領域的第一步是確定與您的產品或服務相關的訊息查詢。 使用 關鍵字工具 ,還可以詢問客戶並考慮您定期收到的常見問題。
回答公眾 是這些更多對話式搜尋查詢的絕佳工具。 該工具可讓您深入挖掘用戶意圖,將結果分為問題初始者,如“誰”,“為什麼”和“如何”。 利用Google上的“人們也問”功能發現其他類似的查詢,以此研究為基礎。
通過在Google中輸入問題並分析特色片段的結果來測試您生成的問題。 使用這些作為基礎,但要弄清楚可以增加或改進哪些內容,以使結果更好。 也許文章來源不提供更多的訊息,或者當前的答案顯示不夠長。
優化內容
下一步是撰寫對這些問題的回應,這可能以部落格文章的形式出現。 當然,Google只會顯示特色片段中文章的一小部分,但這並不意味著您的文章只能直接回答問題。
包括直接回應,但在文章中進一步擴展並提供深度。 我們都知道Google喜歡深度訊息,並且鑑於特色片段提供了點擊源代碼的選項,您需要提供可供讀者使用的附加訊息。
採用直接回答問題的公式,然後覆蓋其他相關搜尋查詢。 這應該可以幫助你覆蓋所有的基地,並實現令人垂涎的地點。 最終,您可能需要做一些測試並重申最佳效果。
將更多Q&A風格格式整合到您的內容中也是值得的。 這些不必局限於常見問題頁面,值得重新審視 優化你的一些內容以適應這種問答風格 。 您可以更輕鬆地讓Google從您的內容中拉出特色片段,這樣您就越有可能出現在這個有價值的位置,因此也可以從語音搜尋中受益。
超過三分之一 特色片段和知識盒包含一張圖片,所以另一種實驗策略是利用不同的格式,如表格或圖表。 嘗試使用編號的點將內容分解為簡單的步驟,因為這有助於優化語音搜尋的內容。
此外,如果在特色片段中顯示的步驟太多,Google會包含一個連結到您的網站的閱讀更多按鈕,這可以將人們從語音搜尋轉換為網站流量。

本地搜尋
語音搜尋的特點是它在行動設備上的流行度以及它的重點 本地搜尋 。 這對本地搜尋策略至關重要,尤其是考慮到這一點 50%的移動訪問者 執行本地搜尋的人將在一天內訪問商店。
雖然這些可能不會提供特色片段,但它們確實揭示了這一點 Google我的商家 配置文件,可以作為方向朗讀。 實際上,方向是語音搜尋中最受歡迎的問題之一,因為推動免提,特別是在開車時,並不讓人吃驚。

資源: Google官方部落格
就本地搜尋而言,您需要確保您所有的聯繫訊息盡可能在您的網站上可訪問。 當涉及到抓取您的網站時,讓Google的生活更輕鬆; 您將更有可能在特色結果中佔據高位,因此成為語音搜尋遊戲的贏家。 確保您的聯繫訊息不只是在圖像中,否則這肯定會損害您的出現機會。
你知道還有什麼可以讓Google機器人更快樂嗎? 架構標記 – 這將顯著增加獲得特色片段的機會。

毫無疑問,您需要保持“Google我的商家”處於最新狀態。 再次,這應該是你的搜尋引擎優化努力的一部分,所以沒有汗。 一旦您的聯繫訊息得到更新並且應該在何處,請通過向Google提交站點地圖來幫助完成此過程。 同時提交您增加到您網站的任何新內容,只是為了加快此過程。

移動就緒
別忘了 專注於移動 。 鑑於絕大多數語音搜尋都是在行動設備上進行的,因此您的網站的移動版本完全優化至關重要。
我知道你在想什麼:但是語音搜尋需要大聲朗讀特色片段,所以花式褲子移動友好網站有什麼意義? 那麼,Google喜歡漂亮的褲子移動友好的網站,這就是為什麼。 不要相信我? 謎語我 – 這是為什麼他們轉向a 移動優先索引 ?
即使使用語音搜尋,用戶總是有機會決定深入研究他們的查詢以進一步閱讀。 在這種情況下,他們會直接進入您的網站,如果它不能提供用戶體驗,那麼您將不會長時間呆在這個頂部。
結論:用戶意圖是關鍵
當試圖獲得有價值的特色片段的地方時,沒有任何與標準SEO有任何不同的特殊技術。 總之,如果你仔細考慮用戶意圖,那麼你應該沒問題。
鑑於最近的更新如 蜂鳥 和 Rankbrain ,用戶意圖應該已經成為您搜尋策略的優先考慮事項。 所以如果你這樣做,那麼你的內容應該已經針對功能片段和語音搜尋進行了優化。
運用 語音搜尋商業意圖 目前尚處於起步階段。 但是,隨著人們越來越習慣於語音搜尋,我們只希望隨著時間的推移這種演變和發展。
所以你最好準備好!

Jessie Moore是位於倫敦的數位行銷機構Yellowball的行銷經理。

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