如何確保您的本地搜尋行銷達成一致

SEO觀點:
對於本地企業來說,在中國有強大的影響力 本地搜尋 結果對於那些重要的轉換至關重要。
需要說明的是,“本地業務”是指任何具有提供與客戶面對面接觸的實體位置的業務,如展示廳或商店,或提供面對面服務的業務 在一定的區域內。
當談到本地搜尋時,很簡單:如果搜尋者無法在網上找到你,那麼坦率地說,你不存在。 這是現代世界的方式。
對於更一般的目標關鍵詞,它們都很好地支配了SERP,但是如果您未能針對具體地點的條款進行排名,那麼您就錯過了一個全能的機會。
當用戶搜尋本地術語時,他們更有可能在尋找服務或產品。 因此,為什麼本地搜尋的轉化率往往更高,為什麼你需要確保你的 本地搜尋引擎 市場行銷達到了划痕。
當然,通常都是這樣 SEO 101 東西適用。 為您提供無與倫比的用戶體驗 現場優化 ,提供特殊的內容和 建立品質連結 。
這些基礎知識將為您設置適合當地搜尋條件的排名,但您必須採取額外步驟才能將自己與競爭對手區分開來,並真正加強您當地的SEM戰略。
本地商家訊息
首先要開始使用本地商家訊息。 確保您的業務包含在所有主要目錄(Yell,Yelp,Thomson Local等)以及任何行業特定目錄中。 有些列表可能已經存在,它可能只是一個聲稱您的業務的情況,以便您可以取得該列表的所有權。
我們建議您在一個全面的電子表格中記錄所有商家訊息,以避免重複或忘記任何條目。 它還使您能夠在所有列表中的訊息中保持一致(下一點中的更多內容)。
刪除所有重複的條目,因為針對一個企業或地點的多個列表可能會讓潛在客戶感到困惑,同時也會給Google帶來混亂。 我們當然不希望混淆Big G.
徹底,但不要魯莽。 避免垃圾郵件目錄,因為這些可能會對您的搜尋引擎優化產生不利影響。 部署一個常識來識別垃圾郵件目錄,但如果您確實不確定,那麼通過Moz的Open Site Explorer或其他類似工具檢查垃圾郵件分數是值得的。
Google我的商家
因此,這在技術上屬於商家訊息,但是我們為“Google我的商家”設置了自己的子標題非常重要。 可以說是最重要的商業名單,因為它是Google。 請記住執行以下操作:
領取您的業務 通過驗證過程
包括準確的訊息:聯繫方式,地點和開放時間
仔細選擇少量高度相關的類別來代表您的業務
確保最新的品牌,例如任何徽標或場所圖像
使用高品質的圖像來表示業務
在提供的訊息中提供全面準確的訊息,以加強“Google我的商家”配置文件,並提高您在Google三包服務中的機會。

有關更多訊息,請閱讀Google的 指導你代表你的業務 。 不要忘記也要用Bing來掩蓋Bing和Yahoo的等價物 必應地方 和 雅虎 本地 。
NAP一致性
NAP一致性聽起來像是一個奇特的術語,但其概念非常簡單。 NAP代表姓名,地址和電話號碼,但有時也會擴展到NAP + W以包含網站地址。 如上所述,您的商業訊息始終貫穿整個社群網路,這一點至關重要。
考慮您的企業是否改變了地址,聯繫方式或更名,這一點尤為重要。 任何提及您的業務都需要檢查和更新以確保准確性。
只需將您的公司名稱(如果您更改了名稱,請按照以前的公司名稱進行操作),並按照您的要求進行操作。 維護你的進度電子表格,以便你可以追蹤。

評測
評測 可以給任何企業主帶來絕對的喜悅和絕對的痛苦。 不幸的是,你不能簡單地忽略它們,因為評論的確被用作排名的信號 搜尋引擎。 對於您的“Google我的商家”評價尤其如此。
評論不僅重要 在本地排名方面 ,它們也是點擊率方面的關鍵。 根據最近的一項研究 BrightLocal ,74%的消費者表示,積極評價讓他們更加信任當地企業。
除了提供最令人難以置信的客戶服務之外,您還可以如何控制評論? 不,這不是讓你的媽媽,兄弟和偉南為你的企業撰寫評論。 這是一種溫和的鼓勵,並在達到審查階段之前管理不良的客戶體驗。
檢查每個審查平台的規則和條例也很重要,因為它們都有非常不同的要求客戶評論和回應的政策。
我們有幾個客戶收到了一次性匿名匿名評論,這個評論很明顯是垃圾郵件,或者在某些情況下,是一個痛苦的競爭對手或個人的敵人。 這些情況可能會有點棘手,但可悲的是,你可以做的事情並不多。
一般來說,人們不會因為一次糟糕的審查而被嚇倒,最好的行動方式是鼓勵其他快樂的客戶進行審查。 這將推動糟糕的評論,並推高平均星級評分。
許多評論平台允許您回複評論。 這可能是一個很好的機會來確定記錄,但你必須小心。 出於這個原因,有時候最好讓一個不情願投資於業務的人寫出答案或在發佈之前對其進行編輯。 保持專業,保持冷靜,並善待他們。

位置頁面
如果你還沒有 位置頁面 在您的網站上,那麼您可能錯過了一個定位所有相關位置的寶貴機會。 對於您的業務所在的每個關鍵位置,請在您的網站上建議一個專用於該位置的頁面。 如果您在每個位置都有唯一的物理地址,這樣會更容易,因為重要的是包含盡可能多的位置特定訊息。
如果有實際位置,請確保包含交互式地圖和圖像以進一步增強頁面。 如果您沒有單獨的實際地址,請嘗試包括與每個地點相關的推薦和案例研究。
這將幫助您避免在您的位置頁面上複製內容; 區分副本是一項很好的藝術,但是要做到這一點,並且可以對當地的SEM戰略產生嚴重的影響。
架構標記
一旦你建立了你的位置頁面,蛋糕上的櫻桃就是 架構標記 。 結構化數據的整個概念對於標記新手來說聽起來非常令人生畏,但它比聽起來容易。 架構標記只是幫助 搜尋引擎 了解您的網站是關於什麼。
這對於本地訊息尤其重要,因為它可以幫助這些蜘蛛抓取您的位置頁面,從而使您受益匪淺。
根據 由Searchmetrics研究 ,具有架構標記的頁面在搜尋結果中排名平均高出四個位置。 現在這是一個很好的激勵措施。 讓你的頭腦圍繞模式標記,你將在本地搜尋結果中勝出競爭對手。
確保您的本地搜尋行銷策略即將到來並不困難或令人費解。 遵循上述步驟並遵守通常的SEO規則。 經過一番努力和毅力,你將開始統治那些令人垂涎的頂點,並立即看到你的轉換速度在飛快。

Jessie Moore是位於倫敦的數位行銷機構Yellowball的行銷經理。

想要保持最新的搜尋趨勢? 從我們的搜尋專家處獲得最佳見解和新聞。

相關閱讀

任何試圖開發本地企業連結的人都知道,本地SEO連結建設遊戲與標準連結建設非常不同。 為了深入了解行業最佳實踐,本地搜尋引擎優化工具提供商BrightLocal向當地搜尋引擎優化中的20位專家詢問了當地的連結建設策略。 這是他們發現的。

對於許多人和企業而言,“行銷”這個詞讓人聯想到昂貴的行銷策略和過多的支出。 然而,它並不一定很昂貴:有很多免費的方式來推銷業務。 在這篇文章中,我們共享您現在可以做的30件事,以免費推廣您的線上業務。

隨著本地搜尋被證明是2017年最熱門的搜尋引擎優化趨勢之一,預計2018年將保持它在優惠或折扣優化因素中的地位。線上和實體店之間的競爭正在升溫,本地 搜尋優化可以成為網站在本地排名的決定性因素,因此,搜尋優化可以成為決定性因素,從而決定從本地搜尋到多少流量和客戶端。

對於那些想要在更大的企業中擁有更多資源的公司來說,他們希望在相同的競爭環境中進行競爭,那麼擁有強大的本地搜尋引擎優化策略是至關重要的。

發佈留言