如何開始付費搜尋[免費指南]

如何開始付費搜尋[免費指南]

2016年, Google收入的96% 來自付費搜尋(或按點擊付費)廣告 顯然,行銷人員正在利用AdWords,但是PPC廣告活動甚至是什麼樣的? 你如何確保它為你的公司帶來投資回報率? 你甚至如何? Google AdWords廣告系列?

為了幫助您以正確的方式開始工作,我們正在分解如何在下面使用付費搜尋的基本知識。

以下是電子書如何使用Google AdWords的摘錄, 只是其中的一個資源 終極免費的Google AdWords PPC套件 我們與我們的朋友們在SEMrush建議 。 該工具包包含完整的電子書,模板和清單 – 成功管理關鍵字,廣告系列和廣告組所需的一切。 如果您想訪問完整的工具包, 點擊這裡

如何使用付費搜尋

很多時候,公司 – 特別是小型企業 – 認為,如果他們只是付費在搜尋引擎上,他們就不必投入時間和資源來進行搜尋引擎優化,從而更有機地進行排名。

清楚地說明這一點很重要 付費搜尋不是任何東西的替代品 ,但應該用於 補充其他即刻行銷策略 。 付費線上廣告花費了大量時間和精力 資源和大量的管理,這是你真正需要投資的東西。

讓我們來看看您可以通過付費搜尋進行的一些有用的事情。

著陸頁測試

使用付費搜尋的一個好方法是測試和優化您的著陸頁。 因此,例如,這裡是“老貓貓食”的搜尋引擎結果頁面,並且您會看到針對此特定搜尋查詢的一些付費結果:

電子書 - 如何使用Google AdWords 2.jpg

您可以製作一個廣告,並將其設置為轉到兩個不同的目標網址,因此可以轉到兩個不同的目標網頁。

因此,對於貓糧廣告,您可以將一個廣告轉到一個頁面,提供一個報價(關於您的老貓的飼養技術指南),另一個廣告轉到另一個報價頁面(貓食的實際產品頁面)。

您也可以將廣告投放到同一個優惠的兩個不同的著陸頁。 例如,如果您想測試表單的功能,則可以在同一個著陸頁上使用兩個版本,每個版本都有不同的表單佈局,並將廣告發送給其中的每個版本。 這被稱為A / B測試,這是一個非常重要且強烈推薦的優化著陸頁的做法。

付費搜尋是進行著陸頁A / B測試的好方法,因為它允許您將流量引導至您選擇的頁面,將此流量分為不同的頁面,以及 最終找到以最高價格兌換的網頁。

尋找新的關鍵詞

除了著陸頁測試之外,您還可以使用付費搜尋為廣告系列查找新關鍵字。 Google AdWords會生成一個搜尋字詞報告,顯示您的廣​​告所展示的所有關鍵字。

換句話說,如果您使用關鍵字“紅色鞋子”出價,Google可能會在有人​​搜尋“紅色網球鞋”時投放您的廣告。 即使您沒有針對確切字詞出價,本報告中將包含關鍵字“紅色網球鞋”,因為這是用戶搜尋的內容。 該報告還包含有關每個關鍵字效果的訊息,因此您可以確定是否值得將該關鍵字增加到您的廣告系列。

以下是搜尋條件報告示例。 左側是關鍵字列表。 那些在他們旁邊顯示綠色“已增加”框的人是已經在這個付費搜尋帳戶中的人。

電子書 - 如何使用Google AdWords2 2.jpg

在他們旁邊沒有說“已增加”的關鍵字目前沒有包含在帳戶中。 再次,這是人們實際輸入到Google搜尋中的關鍵字列表,因此它是非常有價值的訊息。

例如,從上面的列表中選擇關鍵字“搜尋引擎優化教程”。 對於我的廣告系列來說,這是一個非常好的關鍵字,我還沒有購買它。 不僅如此,而且 除非我生成了這個報告,否則我不會知道該關鍵字! 最重要的是,我可以看到,當有人搜尋這個關鍵字並點擊我的廣告時,他們會以21%的價格轉換我的一個優惠。

現在,這個高轉換率告訴我,不僅我應該購買這個關鍵字,還可能我應該考慮將此關鍵字用於搜尋引擎優化。 也許我應該建議一個面向這個關鍵字的著陸頁面,或者圍繞此關鍵字構建的報價。

您應該使用這些搜尋字詞報告中的訊息,以及Google AdWords的關鍵字規劃工具中的訊息,以發現新的關鍵字,這些關鍵字可以幫助您進一步優化所有SEM廣告系列。 有關關鍵字研究的更多訊息,請查看以下部落格文章: 如何做SEO的關鍵字研究:初學者的指南 最終的關鍵字研究清單

進入遊戲

正如我們所說的,使用付費搜尋的另一個好方法是“進入遊戲”,排名高於競爭對手。 讓我們看看PetSmart.com,它在“貓食”這個詞組的自然搜尋結果中排名第一。

對於“狗食”這個詞,它們並不排在第一位,但它們仍然處於第一位,這意味著當頁面出現時不必向下滾動查看結果。 這當然很好,但是這些關鍵字的排名並不意味著他們不應該打算運行任何付費搜尋廣告。

如果你做一些研究,你會發現“寵物食品”也是這個領域的一個關鍵詞,而PetSmart的排名遠遠低於它。 最重要的是,他們還沒有使用Google AdWords投放付費搜尋廣告系列。 但是他們的競爭對手Petco確實有一個付費搜尋廣告系列,所以他們的廣告出現在結果頁面上,而PetSmart則沒有。 因此,這是一個示例實例,運行付費搜尋廣告系列非常有意義。

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付費搜尋不能獨立

當您考慮如何使用付費搜尋時,考慮這一點的最佳方式之一是將其用作即刻行銷工作的補充。 您可以使用付費搜尋來最大化您在搜尋引擎結果頁面(SERP)上的覆蓋範圍。

例如,在這裡我們有搜尋詞“即刻行銷”。 您會看到HubSpot有一個自然搜尋列表,它在頁面上排名第二(僅次於維基百科),但我們還購買了關鍵字“即刻行銷”,該關鍵字顯示了我們的付費搜尋廣告。

所以現在我們有了這個自然搜尋廣告,付費廣告,如果您向下滾動頁面,您將通過SlideShare發現HubSpot的另一個自然搜尋列表。 這種廣泛的搜尋引擎結果頁面“即刻行銷”有助於將HubSpot建立為即刻行銷的權威人物,並為我們的網頁帶來更多流量。

好消息是 – 您也可以為您的業務做到這一點! 藉此機會,通過增加您在搜尋引擎上的付費搜尋活動,讓您的公司成為您所在行業的領導者。

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