您可能不知道的11個Google Analytics報告

您可能不知道的11個Google Analytics報告

搜尋聖經:

Google” search console>和其他第三方Google Analytics所提供的所有內容的用戶,請花一點時間查看這11個報告中的任何一個是否可以為您提供幫助。

1.自定義儀表板

您多少次跳轉到Google Analytics以查找相同的報告,相同的統計信息或數據片段?

你有多少次為利益相關者回答同樣的問題?

如果不止一次,那麼自定義儀表板適合您。

您可以從幾乎任何可在Google Analytics中深入查看的數據視圖中建立自定義信息中心。 此外,您可以將窗口小部件格式的數據和報告從多個報告添加到一個頁面中。

這是一個很大的節省時間。 一旦您按照自己的方式進行設置,它也可以安排自動導出和交付給您或關鍵利益相關者。

這是跳轉到

2.終身價值

此報告在Google Analytics中仍具有“beta”標記。 但是,隨著時間的推移,我發現在Google Analytics可以跟踪的30-90天Cookie窗口中有大量參與度的網站中有更多用途。

如果您有一個吸引用戶的網站,並且他們經常回來進行一次或多次購買,您可以跟踪特定用戶的價值,並將其與您正在衡量的買方旅程的其他方面相關聯。

請注意,當某些內容處於測試階段時,我會記住,報告可能會更新,增強,刪除,或者數據可能會隨時間發生變化,因此請注意。

終身價值

3.用戶瀏覽器

用戶瀏覽器允許我們深入了解特定網站訪問者的旅程。

雖然我們默認情況下無法在Google Analytics中識別用戶身份(如果您嘗試匹配數據時要小心,因為Google對此有具體指導),我們會看到個別用戶在一段時間內如何消費內容並在網站內採取行動時間。

用戶瀏覽器

此信息不一定與某些第三方用戶錄製和熱量映射工具一樣強大,但它提供了一些匯總和洞察力,可在單個報告中匯總收入數據和其他標準Google Analytics指標。

能夠看到個人用戶旅程 – 包括會話數量,他們在他們期間所做的頁面/活動,以及最終購買或做出決定時 – 可以幫助提高用戶體驗和轉換率優化。

它還可以幫助設定對營銷活動的期望以及實際上有多少步驟是客戶旅程的一部分。

User Explorer詳細信息

4.興趣 – 親和力類別

興趣/親和力類別報告在各種用途中非常有趣且有用。

如果您在默認情況下看不到數據,則必須同意這些條款,並授權Google為您的帳戶顯示該條款。

顯示的類別可能與您的預期一致,也可能不一致。

您可以按以下方式利用這些類別

  • 進一步深入了解它們以了解行為。
  • 與運行付費搜尋或社群媒體廣告系列的人共享此數據,並撰寫針對特定受眾群體的內容。
  • 將各個部分相互比較。

5.基準測試 – 頻道

如果您曾經想過或被問及您的網站性能與您所在行業的其他人相比如何,基準報告是一個隱藏的寶石,可以提供幫助。

您可以選擇一些非常詳細的行業垂直行業,並查看您的網站如何在標準Google Analytics流量指標中的不同渠道進行比較。

如果您正在努力確定如何這樣做,這是用於設置基線和建立目標的絕佳數據。

將一些真正有競爭力的目標放在適當位置而不是向內看或任意設定可能或可能不現實的目標可能會更有幫助和有趣。

基準頻道

6.用戶流量

很長一段時間,這份報告在視覺上讓我不知所措。 乍一看,它看起來很忙,難以破譯。

但是,請給它片刻,然後使用縮放滑塊在頁面中移動。 此外,使用第一列上方的下拉列表更改要查看的維度。

一旦掌握了它,此頁面就可以提供一些可靠的洞察力,您必須在其他報告中逐級深入了解才能獲得相同的信息。

如果出現意外情況,您可以了解用戶如何綜合瀏覽網站和熱門路徑,以便進一步調查。

您還可以在用戶旅程中查看模式和趨勢,以幫助您調整內容以隨時間變化路徑中的變化。

用戶流量

7.網站內容 – 登陸頁面

雖然非常基礎,但這份報告經常被忽視。

了解您網站的頂級目標網頁有助於驗證和連接特定營銷工作,自然搜尋,病毒式內容等之間的點。

通過使用維度工具,您還可以查看每個頁面的來源,并快速了解推動流量最多的內容。

對於SEO,您需要確認,隨著時間的推移,您將根據優化策略獲得多樣化的目標網頁集。

您可能無法通過主頁驅動所有流量。

您希望盡可能多的登陸頁面作為最相關流量的入口點,分別通過它們進入。

網站內容登陸頁面

8.網站搜尋 – 搜尋條款

雖然大多數內容管理系統和電子商務平台都會通過現場搜尋功能提供有關搜尋條款的報告,但Google Analytics可以幫助您深入挖掘。

借助Google Analytics搜尋字詞報告,您可以看到您的網路平台可能會向您顯示的相同字詞,但您可以從那裡應用所有典型的Google Analytics維度,並查看有關用戶來源,行為和所做內容的更多信息在網站上以更廣泛和詳細的方式。

然後,您可以將此數據用於UX,CRO和其他改進,以使內容更易於查找並確保您的搜尋按預期工作。

網站搜尋搜尋條款

9.多渠道渠道 – 輔助轉換

在許多情況下(如果不是大多數情況下),首次訪問時不會發生潛在客戶提交或電子商務購買目標轉換。 能夠在訪問之前為轉化發生的訪問提供信譽是有力的。

Google Analytics(分析)會提供輔助轉化報告,向我們展示在不負責實際轉化訪問時,每個渠道如何參與旅程。

在某些情況下,您會看到與大部分最終點擊轉化相同的渠道。 但是,能夠在到期時給予信貸是很重要的。

例如,您可能已準備好註銷特定渠道,例如社交渠道,因為它不會帶來任何線索或收入。

但是,輔助轉換報告(以及顯示用戶路徑和旅程的其他報告)可能會告訴您。

設置收入跟踪的重要部分是,您可以看到與特定流量相關的美元金額以及幫助完成交易所需的助手數量。

多渠道渠道輔助轉化

10.多渠道渠道 – 最高轉換路徑

除了協助轉換之外,我們還可以看到匯總數據,其中顯示了最受歡迎的渠道混合和訂單,從而導致客戶流程中的轉化。

這又是了解渠道如何協同工作以及收入來自哪些方式的另一種有效方式。

多渠道漏斗頂部轉化路徑

11.歸因 – 模型比較工具

很長一段時間,歸因一直是數位營銷人員最關心的問題。

Google Analytics(分析)提供了一種工具來比較不同的模型,例如首次點擊默認的最終點擊。 您甚至可以找到其他模型,導入它們,並建立自己的模型以滿足您的業務需求。

了解此報告以及不同模型如何顯示您的數據是Google Analytics為我們提供的第一步。

歸因模型比較工具

結論

因為我們被埋沒在日常繁忙的日常工作中,所以我們通常不會深入了解Google Analytics(分析)。

我們傾向於獲取所需的數據,建立報告並回答問題。

了解並使用Google Analytics中提供的各種報告。 它將有助於改善您在各種渠道,用戶體驗和CRO上的營銷。 它有助於將您的內容與用戶聯繫起來,最終將他們轉移到轉化點。

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圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年5月

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