提升影音行銷遊戲的三種方法




SEO觀點:
幾年來,影音行銷已經變得越來越龐大。
影音允許公司覆蓋更廣泛的受眾(由於強大的影音行銷平台的普及),並增加銷售和轉換(影音已被發現是解釋您的賣點的最簡單的方式)。
但是,從影音行銷活動中真正看到投資回報率是多麼容易?
如今,其他所有公司都在以某種方式實施影音行銷策略。 無論是宣傳影音推薦和評論,還是建議教育影音資源(以社群網路研討會或課程的形式),都會有很多品牌擁有的影音內容。
但是,有多少公司從這些影音製作工作中取得了實實在在的成果呢? 在影音行銷方面,投資回報率究竟是什麼? 是否都將巨額預算用於影音製作和推廣?
不完全是。 在您決定投入更多資金之前,有三種方法可以提升您的影音行銷遊戲:
1.從定義目標開始
令人震驚的是,有多少影音創作者不太明白他們為什麼一開始就在製作影音。 通常的論點“ 我的競爭對手正在這樣做 “和” 現在似乎是一件事 “經常在這裡發揮作用。
為了做到這一點,做任何事情都不是件好事,不僅僅是在行銷中,請關注你。 問題“ 我想在這裡實現的目標 “永遠是第一位的。
出於行銷和商業目的,您可以考慮以下幾個長期目標:
管理您的口碑
影音非常適合您的觀點。 您可以使用影音來詳細了解您的公司,故事,背後的團隊,成功案例等。
建立忠誠度並將您的公司變成一個利基知識中心
我之前寫的是 搜尋引擎 看看 如何將您的網站變成一個利基知識中心 ; 影音可以幫助解決這個問題,因為它們是解釋複雜事物和炫耀自己擅長的東西的最簡單方法。
創造貨幣化機會
讓我們回到前面提到的那個問題:“在影音行銷方面,投資回報率究竟是什麼?”
從前兩點可以看出,影音行銷並不總能被衡量。 很難為口碑,權威和忠誠度等事情付出代價。
但這並不意味著影音行銷無法成為額外的收入來源,立即影響您的底線。 影音可以通過多種方式貨幣化:它們可以通過廣告獲取資金,您可以提供贊助機會,您可以提供影音創作服務,您可以使用影音來整合付費內容升級,例如影音課程和高級點播影音頻道。
話雖如此,您的目標可能會有所不同,並且沒有阻止您在影音行銷策略背後設置多個目標(包括短期和長期)來嘗試實現許多目標。 事實上,這是最聰明的方式。
2.正確規劃您的影音行銷策略以及每個廣告系列
現在,根據您的目標,下面是幾種方法來處理影音行銷背後的戰略規劃:

管理您的口碑
線上口碑管理很棘手。 簡而言之,這裡從來沒有“足夠”:無論你在這個時刻口碑如何穩定,你可能總是想要做更多。
問題是,你的品牌越受歡迎,有人想通過試圖破壞你的品牌來建立自己的名字的風險就越高。 強大的品牌有很多好處:忠誠度,回頭客和買家,口口相傳等等。 但是,隨著社群網路流行度的增加,您需要始終保持一種風險:您可能總想要通過攻擊您的品牌來獲得知名度的人和企業。
影音是鞏固您的線上口碑的好方法,因為它們可以輕鬆排列所有類型的引導查詢,並且由於影音豐富的片段,它們還吸引了大量搜尋結果的關注。

[即使有任何負面評論出現在您的品牌相關查詢的前十名中,您仍然可以放心,您的品牌影音列表會受到更多關注,因為它通常享有Google提供的豐富網頁處理功能]
要使用影音進行口碑管理,請圍繞您的產品發佈,會議,團隊會議和客戶缺陷計劃一年的內容編輯,例如:
使用 Animoto 要么 Animatron 將您的產品的影音列表(例如禮物創意)整理在一起,將您客戶的書面推薦書變成帶有背景音樂的影音展示文稿,或者為大型假期建議有趣的病毒影音
使用像 藍色牛仔褲 影音採訪您的利基影響者或部落客,甚至將您的採訪流式傳輸到Facebook或Youtube
一起玩 還有很多 影音創作工具,可為您提供更多影音內容創意。
出於規劃和計劃目的,為您要宣傳的所有內容制定清晰的路線圖。 以下是我的影音路線圖的示例,其中包括每個假日或公司里程碑的影音構思:

[每月一個影音影音路線圖:注意每個影音創意如何計時到一個大假期或公司里程碑,有時甚至兩者都是]
建立忠誠度並將您的公司變成小眾知識中心
對於希望將自己打造成行業知識中心或利基權威的SaaS公司和影響者而言,影音內容是一種很好的媒介。
如果您決定參與建議教育影音,那麼在Youtube上發佈教程總是要有更多。 在我的 舊教程 在重新打包影音以獲得更多結果時,我分享了這個流程圖,說明我們如何計劃教育影音活動,最終成為一個可靠的影音課程:

[如果您在開始影音廣告系列時牢記此流程圖,您將能夠集體討論更合適的主題並最終生成最終產品]
建議替代流量和獲利來源
從上面的流程圖中,您可以看到 的Youtube 只是這個過程的一個步驟:我從不建議僅限於Youtube。 有幾個原因:
Youtube變得太擁擠了:這些日子幾乎不可能被人注意到
YouTube多年來一直限制用戶的貨幣化自由。 即使是Youtube明星也抱怨說,他們的收入來自Youtube自己的貨幣化 已經下降 大幅提升。 隨著最近的更新,Youtube已經 受阻 來自其貨幣化計劃的較新且較不成熟的影音創作者。
最後也是最重要的是,將所有雞蛋放在一個籃子裡並依賴第三方平台是絕對可取的:完全擁有自己的內容和自己的社區!
那麼解決方案是什麼?
您擁有自己正在建議的影音內容:因此請確保您有一個可以利用它的地方,即您自己的網站。
對於需要花費大量時間和精力的影音教程尤其如此。 確保你將這些努力投入到更好,更大的用途中,即最終組合一個課程,然後你可以用它來為你的影音創作工作貨幣化,建立一個獨立的社區,並建立自己作為一個利基權威。

我曾經是一個聲音的支持者 Udemy 為了這個目的,他們最近限制我作為創作者的權利(規定定價策略,從他們的搜尋中排除免費課程等)的舉動促使我尋找一個更好的選擇來鞏固我的影音教程。
我最近一直在看 Uscreen.tv 作為我影音教程的靈活可靠的託管和管理解決方案。 Uscreen.tv允許組合影音課程,控制您的定價模式(訂閱或一次性),輕鬆構建真棒登錄頁面,通過電子郵件向學生髮送更新等等。
您可以使用自定義域名並自定義您的課程以匹配您的品牌,這對我來說是最大的賣點。

[如果您建議任何類型的教育影音,請考慮使用Uscreen.tv等工具打包和銷售您的內容]
有關此平台和類似平台所有可能性的更多上下文,請閱讀 這真棒社會媒體今日片 這是我從中發現Uscreen.tv的地方。
3.多樣化,多樣化,多樣化
雖然規劃很重要,而且從來沒有組織過多這樣的事情,但多樣化是跨通路影音行銷成功的關鍵。
問題是,您無法真正想出一種適用於每個受眾的單一影音格式:有些人會對長期教育內容做出更好的反應,而有些人則需要快速的小尺寸影音來解釋您的觀點。
同樣,某些類型的影音可以更好地解釋和銷售您的產品,而其他影音格式則需要引起社群媒體的參與和傳播。
牢記你的長期目標,試著想出實現它們的不同策略:
頭腦風暴病毒影音綜述試圖獲得一些堅實的參與(這一點在Facebook上特別強大)
邀請知名Youtubers在您的頻道上接受采訪(這個可以在Youtube上播放建議的影音)
整合影音評論和教程,以便能夠控制更多搜尋結果,以獲得您的品牌引導結果
建議可靠的解釋器影音 解釋你的更好的條款,並最終組成一個影音課程
為您的假日特別優惠或社群媒體競賽建議精美的影音幻燈片(為部落格和社群媒體用戶提供更多資產以宣傳它們)
使用簡單的設備直播您的公司活動或會議 像平板電腦 乃至 手機 。
使用 Instagram或Snapchat 創造和行銷故事
同樣,嘗試長度,背景音樂和主題。 這些天你可以使用各種各樣的東西和簡單的工具,即使不需要聘請專業的影音創作者或購買昂貴的影音軟件。
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Ann Smarty是InternetMarketingNinjas.com的品牌和社區經理,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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