營銷+技術+管理 – 炒作= MarTech

營銷+技術+管理 – 炒作= MarTech

MarTech波士頓2017

我對炒作過敏。

我知道,鑑於我是營銷技術領域,這是一個不幸的條件。 這就像是一個乳糖不耐症的mamaget fromager 。 幸運的是,症狀相對溫和 – 大多數是眼睛不自主滾動,手指在刪除鍵上快速抽搐。

但我也有一個上癮 – 我承認 – 關於營銷如何變化的故事。

不是假設的,流行語的變化承諾,肯定會充斥你的收件箱。 但真正的,在戰壕中改變了真正的公司 – 錘子和鉗子。 凡人市場營銷人員如何利用所有這些令人眼花繚亂的新技術,在更具破壞性的市場中獲得更多權力的客戶並獲得更多權利?

這些是我沉迷於鼓舞人心的非小說故事。

因此,在編寫%E5%9C%A8“>

主題演講構成了營銷轉型的大局

本月早些時候,我寫了一篇名為“MarTech %E8%8D%89%E7%A8%BF“>

在其中,我建議在我們的領域發生的事情遠遠超過營銷,技術和管理在“martech”作為一門學科的一些狹隘定義中的重疊(即,“在馬歇爾團隊中與Taylor談談以解決網站”)。

Martech:縮小到大觀 - 一個Martech宣言

在宏偉的觀點中,營銷,技術和管理變得不可分割。

如何構建和運行基於技術的功能會影響您的營銷。 如何管理您的組織,使流程和結構適應軟件動態的世界,影響您的營銷。 今天的營銷策略取決於您可以為實現您的願景而帶來的技術和管理創新。

從宏觀角度來看,影響客戶體驗的每個人 – 在某種程度上 – 都是營銷人員,技術專家和經理。

Martech世界的營銷組織

我將從10月3日上午開始,我們將對獎勵計劃中獲得經驗教訓

為此,我很高興能有兩位超級明星CMO– Dun%EF%BC%86Bradstreet%E7%9A%84” dave> – 和我一起背對背的爐邊談話,討論他們各自在公司領導的營銷轉型。

曾擔任麥肯錫數位營銷戰略實踐(以及Dun%EF%BC%86Bradstreet%E7%87%9F%E9%8A%B7%E2%80%9C%E7%B5%84%E7%B9%94%E5%A0%86%E6%A3%A7%E2%80%9D“>

Dun&Bradstreet Marketing Org Stack以Martech為特色

數位感:MarTech主題演講

在10月4日星期三,我們將開始主題演講,由馬歇特顧問Digital” sense>作者,也是市場營銷中最聰明(也是最有趣!)的聲音之一。

基於他的新系列

接下來,我將與三位市場行業的先驅們進行一場爐邊談話:布萊恩卡Cyber%E2%80%8B%E2%80%8Beason%E7%9A%84%E9%A6%96%E5%B8%AD%E7%87%9F%E9%8A%B7%E5%AE%98

雖然他們每個人今天都領導著一個夢幻般的組織,但你也可能認為他們是martech行業的營銷先驅 – 之前Brian是Eloqua的首席營銷官,Jon是Marketo的首席營銷官,Mike是HubSpot的首席營銷官。

有史以來第一次,這三位前主要競爭對手將分享關於營銷技術在過去十年中發展的坦誠對話的舞台 – 他們的期望,令他們驚訝的是什麼,以及他們看到的東西在哪裡。

Brian,Jon和Mike還將談論他們如何管理和應用當前公司的營銷技術 – 比喻,這些名廚在自己的廚房做什麼? (我將不得不問他們現在使用的營銷自動化平台。)

MarTech主題演講:第四次轉型

我們的最後一個主題演講將來自Robert” scoble> ,他將展示摩爾定律的下兩個點擊 – 增強現實和營銷的未來

但這個未來並不是很遙遠。 Apple和Facebook已經公佈了他們的增強現實策略,這意味著您的業務也需要一個。

羅伯特將分享他訪問世界各地研發實驗室,創業公司和創新者的旅行中的最佳成果。 他將以新一代非科學小說的驚人客戶體驗激勵您; 他們現在到了。

通過這些主題演講的共同基礎,每天的其他教育課程將分為三個方面:營銷,技術和管理。 雖然所有人都讚同這些學科之間強烈糾纏的觀點,但每條軌道都將更深入地融入各自的優勢和對整體的貢獻。

應用營銷技術提供引人注目的營銷

營銷跟踪將重點關注營銷技術如何成功應用於廣泛的公司和市場 – 由實際運行這些計劃的高管共享。 沒有炒作的“如何”。

MarTech:Keurig Green Mountain

Ryan” scott>將介紹他們如何利用多供應商集市,通過在Keurig Green Mountain網站上使用上下文電子郵件和實時互動,在購買前後提供客戶參與度超越。

MarTech:Staples

領導以及客戶分析高級總監

將解釋,作為其個性化工作的一部分,“經濟學人”選擇了客戶數據平台(CDP)並採用了中心輻射模型來整合其營銷技術堆棧。 客戶檔案是通過整合行為數據(來自網站訪問,電子郵件互動等)構建的,然後公司應用數據科學和機器學習來確定在任何給定時刻哪個消息傳遞最適合每個客戶。

MarTech:地球網絡

Anuj” agrawal>將研究martech對兩個指標的影響 – 客戶獲取成本(CAC)和終身價值(LTV)。 您將了解您的分割選擇如何影響您提高LTV的能力,如何定制潛在客戶體驗以在銷售過程中創造價值,在新客戶入職流程中欺騙以吸引他們,以及智能收集技術以擴展您的追加銷售率。

MarTech:飛利浦

飛利浦北美市場營銷高級總監CMG” partners>戰略高級總監兼全球負責人

將分享他們如何建立一個定制的,最先進的參與平台,使公司能夠重新定義其營銷策略。 您將了解他們如何徹底改變他們的營銷堆棧,他們如何組織新的能力並吸引合適的人才來成功執行,“開放花園”方法如何在非常複雜的環境中實現真正的全渠道營銷,以及它真正需要什麼對於像GoDaddy這樣複雜的組織來實現這一目標。

MarTech:Boston Private

Steve” gogolak>將分享他和他的團隊如何構思內容營銷策略,實施所有技術以促進其內容,並構建引擎以在不到三個月的時間內不斷生成內容。 他將深入研究哪些有效,哪些無效,從銷售參與到採購合適的供應商,到構建堆棧,以及關閉ROI循環。

MarTech:Martens博士

MarTech:Sharecare

將向您展示他們如何根據個人的生活方式和健康狀況生成數千個數據點 – 以及他們的平台收集的數據如何構建組織對患者,護理人員和患者的健康旅程的理解衛生專業人員 您將了解他們如何使用A / B / N測試參與來優化當前廣告系列的內容和交付,以及他們如何以衡量的增量接近此類大型計劃。

MarTech:mCordis

深入研究最先進的營銷技術

技術跟踪將研究一些正在改變市場營銷可能性的最新創新 – 並深入探討公司如何管理選擇,採用和運營這些新系統和服務的過程。

MarTech:客戶數據平台研究所

Martech分析師非凡的將展示自我激勵的運動:什麼是真實與炒作與下一代 。 他將仔細研究參與AI驅動的活動的人員,執行這些任務的挑戰,今天實際做了什麼以及明天可能做些什麼。 您將了解如何將AI納入您自己的技術計劃並避免陷入僵局。

MarTech:Real Story Group

Tony” byrne>通過“選擇營銷技術的正確方法”的演示,為炒作提供強大的解毒劑。 他將向您展示如何證明和製定更經驗的技術選擇和決策方法,如何在現實情況下正確地測試技術,以及如何避免過程中的關鍵陷阱並協商最佳交易。

區塊鏈世界的CMO入門

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MarTech:微軟

將展示智能代理 – 從查詢到對話再到行動,AI如何改變市場營銷的面貌 。 他將討論earch如何從文本查詢轉變為與數位助理進行對話的對話,這些數位助理可以代表我們進行調解和參與,以及這對於品牌和消費者營銷的未來意味著什麼。

MarTech:IDC

另一位überMartech分析師, 將介紹IDC的“Next Tech”營銷技術專家調查的最新發現。 數據揭示了基於關鍵業務驅動因素和營銷任務的martech設計和支出的差異。 他還將討論不同細分市場的技術堆棧和路線圖,並選擇垂直行業,並介紹IDC確定潛在技術與業務需求之間適應性的方法。

Martech堆棧面板徽標

將與Jeff” harvey>一起領導營銷

%E8%82%96%E6%81%A9%E2%80%A2%E5%8F%A4%E4%B8%81” goodin>將介紹創造下一階段客戶體驗:為什麼優秀人工智能需要優秀的IA 。 他將解釋有多好的“信息架構”對於在銷售和營銷體驗中實施有效的機器學習功能至關重要。

MarTech:RSA安全

Holly” rollo>將解決數位營銷和網絡犯罪的重要主題:每個營銷人員應該知道什麼 。 您將聽到通過市場營銷獲得安全漏洞(例如DNC經歷過的安全漏洞)的示例,了解如何執行安全和營銷領導者之間的交叉協作,以及學習評估martech供應商的安全最佳實踐。

MarTech:石英

Dave” edwards>

將結束關於將數位化的益處擴展到物理世界的演講。 他將研究一系列通過信標,RFID和NFC將物理世界中的產品和場所(商店,體育場館等)與數位域的個性化和分析功能相關聯的全渠道營銷技術。 您將了解這些技術如何使物理空間和產品變為現實。

新型營銷的新型管理

管理跟踪將解決營銷技術真正成功的組織和戰略挑戰。

Martech不僅僅是技術。 在追求品牌理想的過程中,利用技術的人員和流程。

MarTech:GE Digital

將介紹如何以100億美元的啟動

將帶領來自不同公司的經驗豐富的市場營銷高管團隊,探討營銷技術的不同管理結構的優缺點 – 一個CMO,CIO和CMTO走進酒吧:誰下訂單,誰喝酒,誰支付? 您將學習適用於您自己組織的martech治理的不同選項。

MarTech:WPP

Laura” patterson>將介紹如何實施最佳流程,即營銷運營的基礎 。 她將描述六個角色以及相關的流程和能力,這些流程和能力始終體現在同類最佳營銷運營職能中,其中包含許多客戶案例研究的示例。

MarTech:Markforged

將提供職業見解,了解她如何從首席營銷技術專家轉變為首席營銷人員。 她將分享從martech團隊到高級管理人員的關鍵學習和建議:沒有人關心什麼,每個人都關心什麼,根據您的業務步伐校準您的變化步伐,以及如何轉變您的martech背景為了您的優勢,領導更廣泛的營銷使命。

MarTech:Wiley

Clay” stobaugh–>我的書“

Erica” seidel>將與以及他們最近聘請的營銷技術總監

Victor” misawa>Olaf” lenzmann>將透露Newell Brands如何管理他們的創新渠道並使用“新增長游戲計劃”系統追求精準收購,以確保洞察力系統地用於營銷和創新決策以及所有參與者在透明的治理流程中保持一致。

MarTech:Deloitte Digital

Shawn” kanungo>將討論組織必須學會掌握的高速變化的0到100效應 。 他將通過構建在市場邊緣試驗技術和商業模式的方法,展示組織如何適應這種加速的時鐘速度。

MarTech:麻省理工學院

Blue Green Brands首席執行官%E9%BA%BB%E7%9C%81%E7%90%86%E5%B7%A5%E5%AD%B8%E9%99%A2%E6%96%AF%E9%9A%86%E7%AE%A1%E7%90%86%E5%AD%B8%E9%99%A2%E9%AB%98%E7%B4%9A%E8%AC%9B%E5%B8%AB和麻省理工學院大氣與行星科學系首席研究科學家Sai Ravela一同主持會議 ,解釋時間為何營銷的權利,以利用強大的,分析性和規範性的系統動力學的好處。 您將了解系統動態是什麼以及如何將其應用於營銷,獲得理解和優化複雜營銷環境的新工具,以及了解系統動力學如何與AI,機器學習和指數增長優化相關聯。

這些將是關於現代營銷的研究生級會議的兩個充滿日子。

整個社區獲勝的獎勵計劃

除了該計劃的教育內容之外,

我們將揭開序幕%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E5%A0%86%E6%A3%A7“>

我們期待從社區中獲得一些出色的人員流程見解。 所有提交的“組織堆棧”將與所有人分享 – 您將是第一個在儀式上看到他們的人 – 所以我們可以相互學習經驗。

對於%E4%BB%A3%E7%A2%BC%E5%A5%B3%E6%80%A7%E6%8D%90%E8%B4%88100%E7%BE%8E%E5%85%83%EF%BC%8C%E6%9C%80%E9%AB%98%E5%8F%AF%E9%81%9410,000%E7%BE%8E%E5%85%83%E3%80%82″>

在頒獎典禮上我們慶祝一些最好的組織結構後,您將有機會與數百名數位領導者和專家交流。 這些與同行面臨著相同挑戰的人之間的聯繫和對話,可以形成專業的聯繫,在會議結束後很長時間內幫助您。

在公平的競爭環境中與創新的martech供應商會面

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MarTech Boston 2017平面圖

點擊上方 ,查看將在波士頓

另外還將贊助公司,如早餐和午餐會議解軌道平行的一系列演講%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%B1%86MarTech%E6%9C%83%E8%AD%B0%E6%96%BC3%E5%B9%B4%E5%89%8D%E6%96%BC2014%E5%B9%B48%E6%9C%88%E5%9C%A8%E6%B3%A2%E5%A3%AB%E9%A0%93%E8%88%89%E8%A1%8C%EF%BC%8C%E6%88%91%E5%BE%88%E9%AB%98%E8%88%88%E4%BB%8A%E5%B9%B4%E7%A7%8B%E5%A4%A9%E6%88%91%E5%80%91%E5%B0%87%E5%AE%83%E5%B8%B6%E5%9B%9E%E4%BA%86%E9%80%99%E8%A3%A1%E3%80%82″>

從一開始, MarTech%E6%9C%83%E8%AD%B0“>將於8月26日到期 。

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