獨角獸來自哪裡 – 營銷技術人員的支線角色

獨角獸來自哪裡 – 營銷技術人員的支線角色

以前的營銷技術人員的角色

以下是Erica” seidel>的客座文章,該公司是一家專注於具有深厚分析和技術技能的營銷領導者的招聘公司。 Erica還擔任%E2%80%9C%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E4%BA%BA%E5%93%A1%E6%83%B3%E8%A6%81%E7%9A%84%E5%85%A7%E5%AE%B9%E2%80%9D%E4%B8%AD%E6%89%80%E6%8F%90%E5%88%B0%E7%9A%84%EF%BC%8C%E6%AD%A3%E7%A2%BA%E7%9A%84%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E5%B0%88%E5%AE%B6%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E6%88%90%E7%82%BACMO%E5%B0%8B%E6%B1%82%E6%8E%A8%E5%8B%95%E5%A2%9E%E9%95%B7%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86%E6%AD%A6%E5%99%A8″>

作為高級營銷角色的招聘專家,我密切關注營銷技術專家的崛起。 我很好奇營銷技術人員來自哪裡。 他們的滋生地是什麼?

我認為一些快速而骯髒的研究對我有幫助,因為我幫助公司尋找出色的馬奇技術人才。 所以我解雇了LinkedIn,並查看了100名專業人員的簡介,他們目前的頭銜包括“營銷技術專家”這一術語。這是我唯一的搜索標準。 我沒有過濾行業或經驗水平或地理位置。 我只是簡單地看了每個人之前的標題。

這是我發現的:

#1。 市場營銷技術人員的職責有各種各樣的支線角色,但數位營銷/電子商務角色最為普遍。 我為100名營銷技術專家的樣本記下了以前的職稱(見下文)。 然後我將它們分為以下幾類:

  • 數位/電子商務
  • 直接營銷
  • 其他營銷
  • 技術
  • 獨立/企業家
  • 媒體
  • 銷售和支持
  • 其他

這種各種各樣的支線角色顯示了營銷技術人員所擁有的技能的廣度和獨特性。 這並不奇怪,因為幾乎任何新角色出現時我們都會看到這種變化。

#2。 其中一些前驅角色非常酷! 看看下面的列表,看看哪些突出,但我最喜歡的是:

  • 電子商務生產,內容和運營領導者
  • 營銷和銷售信息系統分析師
  • 數位創新經理
  • 全球銷售支持經理

#3。 雖然營銷技術是一種混合功能,但營銷技術人員來自市場營銷的技術人員遠遠多於技術人員。 我的樣本中幾乎有一半(47%)曾在市場營銷中擔任過職務,而只有18%的人曾擔任過技術職位。

以前的營銷技術專家

#4。 營銷技術人員似乎將初級到中級傾斜。 在成為營銷技術專家之前:

  • 25%的樣本持有經理級別的頭銜
  • 19%的人之前處於與職業生涯早期階段相關的水平,如分析師,專家,協調員或助理
  • 11%以前是董事級別

這一系列以前的標題並不太令人驚訝,因為樣本中有各種當前的工作級別。 請記住,樣本是當前標題包含“營銷技師”一詞的人。因此,這包括“首席營銷技師”和“高級營銷技師”和“顧問/遠見 – 營銷技師”和“營銷技師和營銷”等標題。運營領導者,“以及直接的”營銷技術專家。“

我基於數據並根據我的經驗觀察到的是,有些人正在向上移動,而另一些人正在重新作為營銷技術專家,聲稱能夠準確描述他們所做的事情並且具有越來越大的牽引力和合法性。

#5。 與此同時,該樣本中有17%的人擁有以前的“企業家”頭銜或某些條款的顧問,代表了一系列資歷。 其中一些顧問已經成為公司的全職營銷技術專家。 其他人保持獨立,並添加了“營銷技術”的綽號,可能是為了描述和區分他們的技能。

#6。 我沒有看到像我預期的那樣有許多營銷運營歷史的人。 我從這項研究和直接經驗中得出的假設是,在許多公司中,“營銷技術”和“營銷運營”指的是幾乎相同的責任。

列表

以下是今天營銷技術人員以前的角色列表 – 逐字逐句 – 按照我認為合適的方式分類。 (您可能會看到許多其他有意義的分類。)

數位/電子商務:

  1. 數位營銷經理
  2. 高級導演數位營銷
  3. 高級導演數位營銷
  4. 高級導演數位營銷
  5. 高級導演數位營銷
  6. 網絡管理員
  7. 社會營銷經理
  8. 有機SEO經理
  9. 網絡和電子郵件營銷專員
  10. 電子營銷專員
  11. 數位營銷戰略家
  12. 電子營銷經理 – CRM
  13. 社群媒體和品牌經理
  14. 運營/數位營銷高級副總裁
  15. 社群媒體經理
  16. 數位營銷/電子商務主管
  17. IS數位營銷項目經理
  18. 電子商務和在線營銷經理
  19. 網站分析和數據高級顧問
  20. 數位主管
  21. SEO / SEM專家
  22. 數位項目經理
  23. 社群媒體分析師
  24. 數位頻道負責人
  25. 首席數位官
  26. Campaign Optimization Manager
  27. 數位營銷項目負責人
  28. SEO / SEM負責人
  29. 電子通訊經理
  30. 電子商務生產,內容和運營領導者

直接營銷(未明確數位化):

  1. 高級市場營銷總監
  2. 市場營銷專家
  3. 市場經理
  4. 市場助理
  5. 營銷和傳播助理
  6. 營銷分析師
  7. 市場經理

其他營銷:

  1. 成長營銷經理
  2. 營銷支持經理
  3. 營銷信息管理副總裁
  4. 技術營銷總監
  5. 高級網絡製作人
  6. 內容營銷專員
  7. 營銷自動化協調員
  8. 品牌和營銷協調員
  9. 營銷和銷售信息系統分析師
  10. 經理CRM和業務分析

技術:

  1. Solutions Architect
  2. 技術總監
  3. IS部門經理
  4. 首席開發人員
  5. 高級互動開發人員
  6. 開發人員
  7. 應用程序和流程管理器
  8. 軟件開髮師
  9. 高級UI / Web開發人員
  10. CTO高級開發人員
  11. 技術架構師
  12. 開發與技術經理
  13. 多媒體開發者
  14. 設備工程師
  15. 軟件企業家和開發人員
  16. Web開發人員
  17. 發展領導
  18. Chief Solutions Architect

獨立顧問/企業家:

  1. 企業家
  2. 企業家
  3. 企業家
  4. 企業家
  5. 企業家
  6. 企業家
  7. 首席顧問
  8. 顧問
  9. 顧問
  10. 顧問
  11. 顧問
  12. 營銷顧問
  13. 營銷顧問
  14. 營銷顧問
  15. 營銷顧問
  16. 技術顧問
  17. 數位戰略與營銷顧問

媒體:

  1. 高級數位媒體製作人
  2. 創意媒體經理
  3. 互動媒體專家

銷售和支持:

  1. 銷售高級協調員
  2. 銷售支持專員
  3. 全球銷售支持經理
  4. 助理客戶總監
  5. 助理客戶總監
  6. 客戶支持專員
  7. 銷售與營銷總監

其他:

  1. 數位創新經理
  2. 項目管理總監
  3. 產品經理
  4. SAP / HR Payroll Co.
  5. 流程專員
  6. 創新經理
  7. 高級業務系統分析師
  8. 商業智能分析師

所以…

如果您正在招聘營銷技術專家,請準備好翻轉許多葉子。 通過數位營銷經驗探索人才是一個明智的選擇,但僅僅因為某人是數位營銷人員並不一定能使他們成為適合您的營銷技術專家。

您從這項快速發展的研究中得出了哪些其他結論?

謝謝Erica!

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