現代化網站的9個基本優化

現代化網站的9個基本優化

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無論是設計偏好還是優化最佳實踐,網絡發展都很快。

2014年根據該時代的最高標準啟動的最新網站現在可能已經完全過時,無論是由於過度使用視差等流行效果,還是因為優先考慮桌面體驗,犧牲移動可用性。

隨著您的網站開始老化,您可能想知道是否值得對現有網站進行調整和更新,或者按照2020年標準從頭開始進行炸毀和重新投資。

雖然規劃良好,執行良好的新網站可能是一件很漂亮的事情,但是您可以進行一些小的優化,以使您現有的網站現代化,並從用戶和SEO角度延長其貨架期。

以下是您可以進行的九個簡單但有影響力的更改,以幫助您的網站與時俱進。

1.啟用HTTPS

HTTPS於1995年作為一種安全的Web協議被引入,但直到[2015年],所有網站的一半才用於加密頁面加載。

如果您的站點不處理信用卡交易或涉及敏感,機密數據的傳輸,則沒有太多推動加密的要求。

由於數據安全已成為重中之重-或成文法,就歐盟通用數據保護條例(GDPR)而言-越來越多的網站管理員啟用HTTPS保護傳輸從用戶到服務器的元素(例如密碼和個人數據)以及從服務器到用戶的元素(例如顯示的內容)。

如果您的網站是2015年或更早設計的,則可能您尚未安裝SSL證書來通過HTTPS提供網頁。

Google從[2017年]開始在搜索結果中優先考慮使用HTTPS 的網站,並在2018年變得更加必要。

Chrome中帶有醒目的標記,指示是否有網站由於不安全,許多用戶現在對與HTTP版本的網站進行交互保持警惕,不要介意輸入敏感數據或信用卡信息。

有許多選項可用於購買SSL證書和啟用HTTPS。 Let’s Encrypt提供免費的SSL / TSL證書,而CloudFlare之類的內容分發網絡(CDN)則包括對免費計劃中共享證書的訪問。

2.切換到Google跟踪代碼管理器

Google跟踪代碼管理器於2012年首次推出,旨在幫助簡化分析和網絡跟踪代碼的管理。

如果您當時不採用它,則您的網站可能仍具有硬編碼標籤,可用於從Google Analytics(分析)事件到Google Ads轉化以及Facebook Pixel的所有內容。

以前,您可能曾經依靠開發人員來構建和安裝事件標籤,或者曾使用WordPress插件在頁面上插入跟踪代碼,這現在可能會帶來安全漏洞,尤其是如果該插件已棄用。

切換到Google跟踪代碼管理器可以幫助您組織和管理幾乎所有類型的跟踪代碼。

除了Google屬性的內置標籤與Facebook Pixel這樣的平台進行一鍵式集成外,Google的自定義標籤,觸發器和變量還提供了無限的自定義可能性。

Google跟踪代碼管理器的預覽模式可讓您進行測試,以確保所有代碼均能正常觸發,或者更好地歸零並糾正所有問題。

最後,GTM的“發布”功能使您可以輕鬆跟踪版本更改並在需要時恢復為以前的配置。

Google Tag Manager

3.拋棄Google Plus中的社交圖標

如果您的網站是在過去十年中設計的,那麼很有可能出現一連串社交網站頁眉或頁腳中的圖標。

看看–您是否還在該行中列出了Google+?

於2011年推出,預計Google+將成為Facebook的競爭對手平台,但由於用戶參與度低,網絡於2019年停產

這是一個輕鬆的勝利-是時候從您網站上的社交圖標中刪除Google+了。

Screenshot showing Google Plus is gone

4.配置ReCAPTCHA和反垃圾郵件措施

來自自動機器人的聯繫表格垃圾郵件充其量是一件令人煩惱的事情。

鑑於所有網站中的35%由WordPress提供支持,因此,毫無疑問,為什麼自動漫遊器被編程為如此積極地針對這些網站上的不安全表格

有一長串可以採取的反垃圾郵件措施,從在輸入字段上使用Akismet保護到通過評論黑名單過濾掉頻繁出現的垃圾郵件關鍵字,應有盡有。

自2007年推出以來,Google的RECAPTCHA安全系統也有了相當大的進步。

最新版本reCAPTCHA v3在後台運行,以提醒您可疑的流量不會給您的用戶帶來麻煩-摩擦就像在一張粗糙的圖片中標識人行橫道以提交表格一樣。

reCAPTCHA v3

5.更新Google Maps API密鑰

在2018年,Google對其Google Maps Platform進行了升級,以按的按使用付費模式收費[ 19459006]用於API調用。

Google的新定價模式每千個請求收取5至30美元的費用,但Google還包括200美元的每月信用額度。

對於大多數本地公司來說,這意味著他們可以繼續免費使用Maps API。

有什麼問題?

嗯,許多沒有活躍網站管理員的網站都錯過了備忘錄,因此在他們的網站上嵌入了無法使用的地圖。

要解決此問題,只需在Google Maps Platform中註冊一個帳戶即可獲取您的API密鑰,並將其輸入到您網站的後端。

Example of Google Maps API error

6.減少摩擦

您看到轉化率下降了嗎?

您的跳出率是否高於預期?

這些網站指標可能表明存在摩擦,導致用戶離開您的網站而未進行轉換。

這可能是因為您的站點上存在錯誤,例如斷開的鏈接或按鈕不再起作用,但也可能是設計已過時且不再符合所需的用戶旅程。

摩擦的示例包括勞動強度大的reCAPATCHA(請參閱第4點)或未針對移動設備優化的頁面(請參見第7點)。

摩擦不僅僅是錯誤和配置錯誤。

例如:

  • 是否可以從聯繫表中刪除一些無關的字段以提高提交率?
  • 結合結帳流程上的步驟是否可以增加銷售額?

除了Google Analytics(分析)之外,您還可以使用熱映射軟件(例如HotJar或Crazy Egg)觀察用戶如何瀏覽您的網站並確定下車地點。

還應考慮進行用戶測試(對於嬰兒步驟,請親朋好友瀏覽網站並嘗試完成重要的操作)。

最後,諸如SEMrush之類的審核工具可以識別技術問題,例如斷開的鏈接,重定向循環以及您可以糾正的其他可用性障礙。

Hotjar Heatmap Example

7.改善移動可用性

現在,移動流量佔的所有Web流量的52%以上 –大約為31 2015年年初的百分比。

該市場份額只會繼續增長。

在Google於2019年7月完全轉換為移動優先索引之後,擁有一個易於訪問且在移動設備上導航的網站變得前所未有的重要。

優化的移動體驗是什麼樣的?

文本和圖像應具有響應性,並調整大小以適合屏幕尺寸(不再有側面滾動和擠壓)。

按鈕和菜單項應較大且易於按下。

最後,轉換操作(例如填寫表格和通過結帳)應該很容易,並且需要用戶輸入盡可能少的數據。

您可以使用Google的移動友好測試之類的工具來發現您的網站是否易於在移動設備上導航,並獲得有關如何使其更易使用的建議。

Google's Mobile Friendly Test

8.實施速度優化

在台式機和移動版上,您的網站都應快速加載,因為大多數用戶離開的時間超過了該時間3秒加載頁面。

您可以使用Google的 PageSpeed Insights 或GTMetrix之類的工具來審核您的站點並獲得有關速度優化的建議。

示例優化包括:

  • 遷移到更快的服務器。
  • 通過諸如Cloudflare之類的內容交付網絡(CDN)提供緩存的內容。
  • 壓縮圖像。
  • 提供按比例縮放的圖像(也就是說,如果僅在頁面上佔據200像素,則在2,000像素x 2,000像素的徽標中沒有使用加載)。

藉此機會審核您的源代碼–是否可以刪除任何不贊成使用的腳本?

可以手動使用或使用諸如Autoptimize之類的插件來最小化HTML / CSS,但也要提防安裝太多插件,因為這也會極大地影響速度和安全性。

Google's PageSpeed Insights

9.進行內容修剪

如果您在過去幾年中沒有積極地管理網站,那麼您很有可能已經過時了和無關的內容。

這不僅會導致搜索引擎爬網程序膨脹和混亂,而且當用戶通過Google搜索找到過時的PDF時間表或嘗試利用已過期的2015年春季促銷代碼時,也可能使用戶感到沮喪。

使用諸如以下工具:

  • Screaming Frog進行整頁審核。
  • Google Search Console,它將深入了解每個頁面的印象和點擊。
  • Google Analytics(分析)。

然後,要么更新/改進內容,合併頁面,要么完全刪除–只需確保設置301重定向,以便將原本落在那些頁面上的所有流量都定向到相關的實時頁面。

結論

雖然根據醫生的命令設計的新網站將是按照醫生的要求設計的,但它也可能是一項昂貴且耗時的工作。

這九個(相對)直接的優化將幫助您現代化網站,並在不破壞資金的情況下為用戶和搜索爬網程序提供更好的體驗。

更多資源:


圖片來源

作者,2020年2月