究竟你應該關注多少語音搜尋?

究竟你應該關注多少語音搜尋?

搜尋聖經:

作為營銷人員,我們中的許多人不時會有一個有趣的“閃亮的新物體”綜合症。 在SEO世界中,語音搜尋在過去幾年中肯定是那個閃亮的新對象。

在查看關於此事的廣義統計數據時,很容易得出結論。

例如,研究發現,到2020年,所有搜尋中一半將是語音搜尋。此外, 65%的25至49歲的成年人每天至少使用一次語音搜尋。

這些客觀的數位肯定會使你看起來必須優先考慮語音搜尋,否則就會陷入困境。

說實話,將大量的時間和精力投入到語音搜尋中對每個企業來說都不絕對至關重要的

雖然它在某些行業中肯定比其他行業更重要,但您需要仔細研究自己的運營情況,並確切了解語音搜尋因素。

在首先進入語音搜尋優化之前,先問自己一些關鍵問題。

你是否涵蓋了基礎知識?

在優化語音搜尋的過程中,很容易陷入關鍵任務,如精確定位長尾關鍵詞,常見問題以及與您提供的內容相關的語義相關關鍵詞。

雖然這些對於語音搜尋排名當然至關重要,但您無法通過關鍵SEO組件(例如,加載速度,移動友好性,可索引性,AMP,結構化數據)對它們進行優先級排序。

沒有照顧基礎的SEO元素會破壞任何語音策略,無論它看起來多麼好。

值得注意的是,語音搜尋的整個概念與移動密切相關。 此外,憑藉谷歌2018年的%E5%B8%B8%E8%A6%8B%E7%9A%84%E7%B6%B2%E7%AB%99%E9%80%9F%E5%BA%A6%E5%AF%A6%E8%B8%90%EF%BC%8C%E4%BE%8B%E5%A6%82%E5%84%AA%E5%8C%96%E5%9C%96%E5%83%8F%EF%BC%8C%E5%A3%93%E7%B8%AE%E6%96%87%E4%BB%B6%EF%BC%8C%E7%B8%AE%E7%9F%AD%E9%9F%BF%E6%87%89%E6%99%82%E9%96%93%E7%AD%89%E3%80%82″>

繼續,您需要確保使用Google瀏覽器和用戶的移動搜尋中使用的關鍵因素。

帶回家的另一個重要信息是,HTTPS在Google上支配語音搜尋。 事實上, 超過70%Google Home結果都使用HTTPS保護。

如果您得出的結論是您的業務可以從語音搜尋優化中受益,那麼您需要小心謹慎,而不是忽視基礎知識,而不是支持閃亮的新事物。

你在回答什麼類型的問題?

在語音搜尋方面,最常見的建議之一是圍繞緊迫的問題建立答案驅動的內容。

這可能是“ 每個企業都需要優化語音”這一概念的最大謬論。

想一想,人們真的使用語音搜尋找到你提供的東西嗎?

在你深入了解這個問題之前,你應該對人們提出的與你的網站有關Google提出問題時,他們正在尋找簡短問題的簡明答案。

  • “外面的天氣怎麼樣?”
  • “靠近我的理髮店。”
  • “最近的加油站在哪裡?

絕大多數搜尋者不太可能使用語音搜尋來了解諸如製定內容營銷策略或建立網站等內容。

語音搜尋優化可能會使網站對直接的常見問題進行排名。 因此,您需要深入了解並了解語音搜尋將如何影響您的底線。

  • 與您的網站有關的快速問題是什麼?
  • 它們與您涵蓋的要點有何關聯?
  • 這些答案在哪裡落入您的客戶旅程?

一項有趣的高可見性研究分析了人們使用語音搜尋而不是輸入語音。 結果如下:

當人們使用語音搜尋而不是輸入時?

使用此信息,從邏輯上思考。 您認為人們在烹飪時會經常搜尋您的業務嗎?

如果你經營一個提供獨特素食食譜的網站,那麼優化語音是有意義的。

另一方面,如果您正在推廣內容營銷分析的軟件解決方案,那麼語音對於您在SERP上的排名可能不會太大。

一般來說,如果你正在回答超級深入而復雜的問題,那麼花費大量資金和精力優化語音可能不是一種非常富有成效的方法。

另一方面,如果你回答更直接的問題,或者是當地的實體店,語音搜尋將在你如何對搜尋進行排名方面發揮重要作用,這將引導我進入下一個問題。

您是如何本地化的?

語音搜尋和本地SEO一起像花生醬和果凍一樣。

根據BrightLocal的一項研究, 近一半的語音搜尋用戶每天都在尋找本地企業。

因此,根據這些信息,本地企業需要高度重視語音搜尋。

為了更具體,同樣的BrightLocal研究發現,語音搜尋者最有可能搜尋餐館,雜貨店和食品交付。

現在,如果你不屬於這三個類別中的一個,那並不意味著你應該放棄語音搜尋。

如果您是希望獲得語音可見性的本地企業,則在優化在線狀態時需要考慮幾個關鍵信息:

  • 靠近搜尋者
  • 社交對話
  • 評測
  • 相關的反向鏈接
  • 行業特定/本地目錄上的列表(保持更新)
  • 網站內容精心設計為長尾本地關鍵字

語音搜尋不僅適用於本地企業。 然而,他們從良好的語音策略中獲得了很多(甚至可能是最多)。

包起來

語音搜尋仍然處於發展的初期階段。

不幸的是,就目前而言,營銷人員沒有直接的方式或報告工具來跟踪他們的確切Google Search Console並嘗試選擇哪些流量驅動查詢顯示為會話式。 結果是洞察力並不總是可靠的。

為了結束這篇文章,我想說清楚:

語音搜尋很重要。

然而, 語音搜尋對所有企業來說並非絕對必要 ,因為一些內容可能會讓您相信。

更多資源:


圖片來源

特色圖片:作者建立,2019年4月
截圖由作者拍攝,2019年4月

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