競爭對手關鍵字分析:5種方法可以填補自然排序戰略的空白並獲得更多流量

競爭對手關鍵字分析:5種方法可以填補自然排序戰略的空白並獲得更多流量

搜尋聖經:

在對市場份額的永恆追求中,企業需要密切關注其競爭對手。 如果不了解他們的相對優勢和劣勢,企業將難以保持競爭力。

在數位世界中,它沒有什麼不同。

如果您管理網站的自然搜尋搜尋存在,在某個時刻,您的客戶或老闆會要求您提供有競爭力的SEO洞察力。 他們可能想要這個原因有很多:

  • 保持競爭力 :他們希望避免落後。
  • 尋找新的機會 :他們想知道他們可能沒有想到的在他們的利基中為他人工作的是什麼。
  • 診斷性能問題 :他們想要了解為什麼他們的競爭對手超過他們或獲得更多的自然流量。

但是這種分析到底需要什麼呢?

競爭對手的分析包括哪些內容?

競爭對手的分析(或“競爭分析”)包括哪些將取決於您的獨特目標。

例如,如果您的重點是增加反向鏈接配置文件,則可以執行競爭對手鍊接分析。

使用此選項,您可以選擇查看競爭對手的頂部鏈接頁面,以獲取可鏈接資產的想法或分析其引用的URL,以更好地了解他們正在使用的鏈接構建方法。

搜尋引擎雜誌”有一些很棒的文章,詳細介​​紹了競爭對手分析的眾多不同類型和方法中的一些,包括:

在本文中,我們將探索五種不同的方法來查找您可以在自然搜尋策略中使用的關鍵字提示。

通過分析我們的競爭對手所定位的關鍵字,我們可以針對新內容提出想法或改進現有內容,目標是捕獲更多自然搜尋流量。

開始之前:如何識別您的競爭對手

在深入了解競爭對手的分析之前,了解

最明顯的競爭對手是“直接”或“市場”競爭對手。 這是一家提供與您相同或類似產品/服務的企業。 想想可口可樂與百事可樂或耐克與阿迪達斯。

但是,當您轉向Google時,遊戲會發生變化。 對於對您的業務至關重要的每個關鍵字,您可能會有不同的競爭對手,其中許多關鍵字甚至不是您的直接競爭對手。

我們以“如何寫一封求職信”為例進行查詢。 Zety.com和GlassDoor.com都在查詢中佔據顯著位置。

SERP競爭對手

這使得他們成為數位競爭對手,儘管Zety是一名簡歷建設者,而Glass Door是一個求職搜尋引擎

有時您的市場競爭對手也將是您的數位競爭對手,但並非總是如此。 當下面的提示要求競爭對手的域名或頁面時,它會記錄選擇什麼類型的競爭者。

現在讓我們潛入!

1.找到關鍵詞競爭者排名你不這樣做

搜尋引擎優化競爭對手分析最常用的方法之一是找到競爭對手排名很好的關鍵詞。

要做到這一點,您需要一個

然後,選擇MailChimp並將排名位置設置為僅顯示位置1-10,以查看MailChimp在第1頁上排名的關鍵字,而ConvertKit則沒有。

Moz競爭對手重疊

您還可以在中間選擇重疊區域,以查看您和競爭對手排名的關鍵字,然後按競爭對手的最高排名進行排序。 這將揭示您可能已經擁有內容的區域,它的表現不如您的競爭對手。

您將看到一個顯示關鍵字的列表:

  • 您需要改進的現有內容:您已定位的關鍵字,但效果不佳。
  • 您可能要填補的內容差距:您尚未定位的關鍵字,可能需要考慮為其建立內容。

2.找到與查詢意圖不匹配的高排名競爭對手內容

Google的首要任務是為搜尋者的問題提供滿意的答案。 為此,Google的算法會嘗試對與Google輸入問題時想要找到的內容。

例如,如果您輸入“如何更換輪胎”,您可能會尋找分步說明,甚至是圖片,以指導您完成整個過程。

輪胎店的銷售頁面或關於輪胎的長篇文章的相關性要低得多,因此我們可以說它們與查詢的意圖不符。

搜尋意圖

在競爭對手內容分析的背景下,這有何幫助?

好吧,有時網站排名他們並不真正“值得”排名的查詢。 他們目前可能正在使用不太適合查詢的頁面進行排名。

由於Google會優先考慮搜尋者的體驗,因此如果您提供更相關,更有幫助的內容,則您可能會超過競爭對手的查詢。

再次,使用關鍵字研究工具,在競爭對手的域中彈出,以查看他們在第1頁上排名的關鍵字。

下一部分是更多的手動,但點擊打開每個查詢的URL排名,並問自己,“如果我查詢了這個短語並登陸此頁面,我會完全滿意嗎?”

如果您的誠實答案是“不”,請建立一個頁面。

3.查找競爭對手正在支付的關鍵字

使用像SEMrush這樣的工具,您可以看到您的市場競爭對手為您尚未自然搜尋排名的關鍵字。

semrush關鍵字差距

為什麼我們在自然搜尋競爭對手分析的文章中查看付費關鍵字?

如果您的競爭對手為這些條款付費,那通常意味著它們很有價值並產生高質量的流量。

這個想法是通過對該術語進行自然搜尋排名來確定是否自然搜尋會獲得免費流量,而不是為這些關鍵字付費。

在許多情況下,您通過此路線找到的關鍵字將主要是底層漏斗,商業意圖關鍵字。 這可能意味著SERP擁擠的付費廣告結果和極其強大的域名。

雖然仍有一些自然搜尋會可用,但您也可以查找包含競爭對手付費關鍵字的研究意向查詢。

例如,如果您的競爭對手正在為“自動電子郵件工具”運行PPC,您可以定位“如何建立自動電子郵件”。

4.通過尋找高投資內容資產來確定有價值的主題

你知道生產白紙需要多長時間嗎?

電子書或Google本身與像“無處不在”的插件結合使用,以找到一大堆與目標相關的主題相關關鍵字。

現金流量服務

5.通過查看競爭對手關鍵字重疊來查找內容改進想法

內容的排名不如您對目標關鍵字的排名? 使用競爭對手分析來查看您的內容可能缺少哪些主題!

我最喜歡的方法之一是使用Moz Keyword Explorer按照確切頁面比較關鍵字。

假設您正在嘗試為關鍵字詞組“如何更快地運行”進行排名。對該術語執行Google搜尋並抓取兩個或三個排名靠前的網址(您的數位競爭對手)並將其彈出到該工具中。

Moz排名重疊

然後,單擊最重疊的區域並設置過濾器以查看第1頁上的關鍵字排名。

moz競爭對手重疊報導

您將剩下的是一系列相關的關鍵字提示,您可以使用這些提示使您的網頁定位“如何更快地運行”更具相關性! 如果谷歌選擇“如何更快地運行”的最佳答案也觸及這些概念,那就表明你的內容也應該如此。

去吧和分析! (但謹慎行事)

本文中提到的任何競爭對手分析方法都可以提供捕獲更多自然流量的好方法,但這裡有一些很大的警告:

  • 如果您唯一的策略是模仿,那麼您將成為最好的競爭對手。
  • 剽竊會讓你陷入困境:合法使用搜尋引擎,這會破壞你的聲譽。 只是不要這樣做。
  • 不要打屁股。 盲目跟隨你的競爭對手可能會直接送你到懸崖上。

在進行競爭對手分析之前,請確保您熟悉業務的當前目標和優先級。

一旦你這樣做,就可以更容易地確定你應該使用哪些競爭對手的策略來告知你自己,哪些是最好的。

現在,當您的客戶或老闆下次要求您進行競爭對手分析時,我希望您有一些新的技巧。

更多資源:


圖片來源

特色圖片: Pexels
所有截圖均由作者拍攝,2019年5月

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