影音和搜尋:YouTube,Google,替代品和未來




SEO觀點:
在社群網路上可見時,影音內容越來越證明其價值,作為吸引註意力的一種方式,並且 – 關鍵 – 與網際網路用戶進行有意義的交流。
目前, 線上時間的三分之一通過觀看影音進行計算,預計所有網際網路流量的80%將來自2019年的影音 。
影音吸引了越來越多的用戶,因此對SERP產生了影響。 Forrester估計,在Google上獲得一個頁面的機會增加了 有影音53次 。 這也轉化為點擊; 影音已被看到 來自有機上市的流量增加多達157% 。
影音出現在不斷增加的環境中,行銷人員可用的影音內容類型(如直播,360和虛擬現實(VR))正在多樣化。 那麼我們如何搜尋影音更改?
YouTube:影音搜尋引擎
YouTube是全球第二大熱門網站 根據Alexa 。 它每天接收約30萬次訪問。
其用戶的行為也證明了這一點 粘性 的影音內容。 平均每天訪問者在YouTube上花費的時間超過8分鐘,每個訪問平均在網站上的平均頁數超過四頁。
不過,YouTube的受歡迎程度和較高的互動率並不意味著所有這些用戶都會訪問該網站並使用其搜尋工具來查找他們所需的內容。 我們足夠了解YouTube的行為,以了解流量最有可能通過指向特定影音的連結(通常來自Google)進入該網站,並且用戶通過點擊側邊欄中的建議影音或觀看自動播放服務的頻率而經常在現場引導 下一個。
也就是說,有一些研究突出顯示了YouTube的搜尋引擎有多大。
回到2017年, Moz和Jumpshot 查看了僅分散Google財產的數據(包括其他領先網站(例如亞馬遜)),以更好地理解搜尋行為。 在10個網站中,YouTube以3.71%的搜尋量排名第三。 這比Google.com和Google圖片要低,但比Yahoo!,Bing和Facebook要低。
影音和Google搜尋
雖然3.71%可能看起來像是一塊相對較小的餡餅,但當我們記住搜尋活動的規模時,YouTube肯定擁有自己的這種屬性。
雖然了解YouTube SERP的排名,可見性和優化非常重要,但搜尋行銷人員還需要了解Google的重要性。 YouTube的搜尋量超過16%,Google的搜尋結果頁面每百次點擊中就有近兩次發佈到YouTube影音。
我們可以預計兩個平台之間的這種關係會變得更加強大。
Google已經擁有YouTube超過10年的時間,並且毫不奇怪,該服務包含在SERP中的絕大多數影音都在這里托管。 搜尋引擎也在不斷探索以越來越豐富和直觀的方式顯示影音結果的方式。

以上搜尋“如何使用嬰兒比約恩”的例子顯示了SERP頂部位置的豐富特色影音輪播。 正如我們所預料的那樣,所有這些結果都來自YouTube。
[更多訊息 對YouTube和Google Video SERPs的分析可以看到Amanda DiSilvestro的偉大作品 去年秋天發佈。]
備選方案並提醒Google注意您自己網站上嵌入的影音
Google上搜尋影音並不需要太多時間,以查看YouTube是否有其他選擇。 在第一種情況下,該服務有許多直接競爭對手。
例如,Vimeo已經將自己標榜為其他影音平台的高品質高清選擇,儘管YouTube等人已經採取行動提供HD。 同樣,亞馬遜所擁有的Twitch專注於直播,並且是全球數百萬遊戲迷的關鍵目的地。 Live-streaming肯定發生在其他地方,但Twitch已經在這個領域取得了成功。
行銷人員不一定需要將影音上傳到YouTube或其他類似網站才能在Google的SERP中排名。 通過適當的頁面標記和站點地圖,影音可以託管在您自己的網站上,Google將有一個很好的機會(儘管沒有保證!)在索引此內容的相關搜尋。 當然,這些影音也需要在標題,說明和縮略圖方面進行充分優化。 [有關於現場影音優化的更多訊息 這裡 ]

社群影音
在向YouTube研究競爭對手時,我們也應該關注社群媒體平台; 行銷人員和品牌如何在影音內容中共享影音內容,以及用戶如何在這些平台上找到影音。
早在二月份, HubSpot 發佈了一些有趣的數據,研究社群頻道如何越來越成為選定市場上影音的目的地。

雖然YouTube顯然被視為線上觀看影音的主要場所,但Facebook顯示出赶超的跡象。 拉美市場尤其如此 Facebook達到3億多人 。
Google一樣,Facebook也在回應用戶對觀看影音的渴望。 這反映在搜尋服務時,在搜尋時可播放的內容非常容易點擊和占主導地位,用戶也能夠過濾影音結果。 每天在Facebook上發生大約15億次搜尋 。

該服務也越來越熱衷於推廣即時影音內容以及新興類型的豐富影音內容,如360和VR及其Facebook360分支。
Facebook如何通過其網站搜尋功能向用戶提供內容面臨的挑戰是,它需要平衡從其用戶的朋友社群網路內上傳的內容與其他公共文章 – 當然,它熱衷於支持前者。 它也是一個封閉的生態系統,只會抓取在平台內共享的內容。
不過,這對行銷商來說是一個很好的機會。 他們可以製作影音內容,這些影音內容是為Facebook新聞饋送量身定制的,並且可以在Facebook新聞中看到。 但是,通過確保在文章中使用關鍵短語,該內容也需要在平台內進行搜尋。 在這方面它是一個相對不具競爭力的生態系統,尤其是與YouTube和Google相比。
預測影音搜尋的未來
影音和搜尋是一個迷人的領域。 公平地說,看著YouTube,GoogleFacebook只是在猜測風景如何變化的時候刮目相看。
社群平台無疑會看到更多影音內容觸及他們的Feed。 這是來自用戶本身,也來自想要與他們互動的品牌和行銷商。 社群媒體通路吸引用戶是非常重要的,因此他們希望在這種情況下推廣影音的使用是可以理解的。
另外,我們知道YouTube和Google彼此依賴 – 我們預計他們會繼續這樣做。 即使社群通路可以開始將YouTube與影音查看器的數位進行匹配,但通過社群通路分享的影音在Google SERP中與YouTube展開競爭將會非常困難。 同樣的替代影音平台,甚至完美優化現場影音與偉大的標記。 YouTube似乎總是在Google中佔有優勢,而且看起來似乎暫時保持這種狀態。
但技術和行為確實會改變。 Google被迫使非YouTube影音內容可見的一種方式是當用戶尋找利基時 – 比如在Twitch上發現的即時電視遊戲流媒體或在Vimeo上發現的高清內容。 如果Facebook和其他社群平台真的成功地成為360和VR影音內容的“平台”,用戶可能會開始繞過在Google / YouTube上搜尋影音內容。
隨著新的影音技術不斷湧現,並且隨著5G和物聯網的臨近,可以成為首個在YouTube之前成功推出其他類型影音內容的社群網路媒體將首先發現搜尋者。 YouTube在Google的幫助下可能會繼續佔據主導地位,但對於影音領域的所有人來說,這並非全部。

Luke Richards是一名搜尋引擎觀察專欄作家。

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