Google不斷發展的搜尋體驗 – 以及它如何改變本地搜尋引擎優化的遊戲

SEO觀點:
的重要性 本地SEO 當您將行動設備視為設備的主導地位以及用戶期望得到最高的相關結果時,這一點是不可低估的。
Google清楚地認識到這一點,並不斷投資改善他們的搜尋體驗。
有 算法更新如Possum (於2016年9月推出),重點是提高包含本地意圖的查詢的搜尋結果的品質和相關性。 但這不僅僅是對三包和本地搜尋引擎(即Google地圖搜尋結果)的更改 – Google一直在進行本地搜尋,並採取一些有趣的步驟將人們吸引到其生態系統中並捕獲更多數據點。
例如,搜尋巨頭已經開始進入招聘等行業,隨著Google推出喬布斯,以及美容行業,允許用戶通過本地列表直接預訂水療和美容院預約。
然後你還需要考慮個人助理的角色,或者 聊天機器人 ,以及這將如何影響搜尋領域的未來。 因此,讓我們通過招聘和美容領域的例子來更詳細地了解這些最新的當地發展情況。
本地搜尋如何改變?
在詳細了解本地更改之前,了解Google如何追蹤您的位置非常重要:
您設備的IP位置
在您的Gmail帳戶中指定的位置
您的瀏覽記錄,例如 搜尋當地的新聞或天氣
在您的搜尋查詢中使用地理修飾符,例如 “沃特福德的汽車經銷商”
Google能準確識別您的位置非常重要,因此需要各種不同的來源來計算此位置。 準確地提供與您所在地相關的結果至關重要。 Google也可能會考慮其他來源,但我們可以假設您的位置可以使用這些訊息進行相當準確的計算。
事實上,如果您的Android設備包含您的位置追蹤設置,則可以 探索你的時間表 你曾經去過的地方以及什麼時候 – 這可能會令人毛骨悚然或有趣,取決於你的前景!
Google我的商家和即時聊天
Google已經對其本地產品進行了大量嘗試,並且在玩了10多年之後,似乎終於將這款產品推向了新的高度。 現在讓我們回顧一下這些關鍵變化。
時間線
2004年: Google本地推出
2005年: 啟動Google地圖
2010: Google地方訊息發佈
2012: Google+本地 取代Google Places
2014: Google+本地合併 Google我的商家
2015年: 本地包更新 – 減少了SERPS中的本地結果數量
2016年8月: 業務分析推出
2016年9月: 功能允許多個用戶管理列表
2016年11月: 針對超過10個商家訊息的商家啟用了批量修改
2016年12月: 洞悉照片和能夠增加更多關於Wi-Fi和輪椅通道等設施的訊息
2017年4月: 關於人流和流行時間的更多見解
2017年5月: 介紹亮點圖標和價格標籤
2017年6月: Google文章 直接讓當地企業在搜尋結果中直接宣傳他們的優惠。 小企業也可以成立一個 移動優化網站 通過專線小巴。
2017年7月: 一個 試點計劃 於2016年推出,旨在幫助客戶使用SMS和Allo發送消息。 目前這個測試已經過時並在少數幾個國家推出。
從發展時間表來看,過去幾個月你會發現一系列的活動。 這揭示了目前本地搜尋的優先級,Google將於2017年7月推出Allo,該功能允許該功能通過Google我的商家與客戶聊天。
這是一個有趣的舉動,因為它一方面為企業提供了即時回答查詢的機會,另一方面也讓人們使用Google的個人助理。
Google一直在研究包括Duo Hangouts在內的一些消息應用程序,這有點突出了簡化和簡化其消息應用程序的提供的必要性,以避免在許多不同的應用程序中將其用戶群分割開來。
但Allo有可能成為一個特別強大且有價值的功能,因為它支持搜尋者和企業之間的直接互動。 所以我相信,這種“Google我的商家”功能非常有可能以某種形式保留下來。

Google的工作
多年來,Google在各種行業的搜尋結果頁面中引入了一些小部件,其中包括 旅行 和 金融 。 而且,2017年5月,GoogleI / O會議Sundar Pichai向Google介紹了Google的工作機會:

你可以閱讀更多 這是Google的網站管理員部落格文章 但簡而言之,Google for Jobs將從LinkedIn,Monster,Glassdoor,Facebook和CareerBuilder等網站以及公司自己的網站上直接將商品列入SERP。
顯然,這有可能破壞這個 351億英鎊的行業 在英國,對真正的和其他工作門戶網站有很大影響。 相比之下,像LinkedIn這樣的社群網路可能不太可能看到直接的影響,因為這些平台提供的價值不僅僅是工作搜尋。
仔細研究一下就業領域,對於帶有地理修飾符的查詢有很多搜尋量,例如 “倫敦的職位”英國平均每月搜尋量為33,100。 即使沒有經過地理修改的查詢,與招聘相關的關鍵字可能會返回與食品和餐飲業非常相似的本地結果。 看下面這個例子:

注意: 從Watford搜尋
事實上,無論您是否在查詢中增加地理修飾符,Google的重點都是返回本地列表。 因此,我設想Google喬布斯界面將與旅遊業的結果非常相似,但現在,您還可以看到這些結果目前在Allo中的表現如何:

除了為您提供本地結果之外,Google Jobs還根據用戶需求(如通勤時間)提供了有價值的過濾功能。 Google的Jobs搜尋API有能力測量距離,並允許候選人根據您上下班需要多長時間篩選他們的求職搜尋。 這非常漂亮,因為在搜尋新角色時,通勤時間是一個非常重要的因素。
為了進一步支持Google工作,聽說Google現在具體具體可能並不奇怪 工作發佈架構 。 顯然,那些採用這種模式的招聘網站應該期望從搜尋巨頭進入其領土的這一舉措中受益。
然而,看起來招聘人員尚未準備好,只有極少的招聘網站實施了工作模式 – 而這些網站因Google Jobs而失去市場份額的風險最大。
而且,面對這一切,有趣的是,美國的怪獸 已經建議了自己的求職引擎 與Google競爭。 所以這是一個有趣的時刻在招聘!
Google Reserve:Spa和美容院預約
本地搜尋的另一個有趣的發展是Google現在允許您通過搜尋和地圖預訂水療和沙龍預約 Google Reserve 。 目前正在美國進行測試,我們不確定何時可能在英國和其他市場推出。 但它顯然對像Treatwell和Groupon這樣的預訂網站有著威脅。
Google將能夠提供關於人流量的見解,以及有多少人參與了您的商店或企業的照片。 這意味著Google將能夠360度全方位地了解客戶旅程,建議一個接觸點生態系統,讓Google預測您的行為,從而否定您根本無需搜尋您的手機。
這類似於有一個私人助理,他不僅幫助您預約預約,還會在每個月的發薪日找到最好的當地沙龍。 這是Google試圖建議的終極體驗 – 一旦您進入Google生態系統,這種無縫體驗可以減少搜尋的需求 – 而這些最新更新是實現這一目標的一個步驟。
與時俱進
考慮到搜尋時的高度個性化,企業應該迅速採取行動,並利用Google Jobs和Google Reserve等最近的發展。
這些更改可以大寫,但這取決於採取主動步驟的網站,例如 採用相關模式 ,那些沒有採取行動的人可能會落後。
最終,無論搜尋界面如何持續發展, 搜尋引擎 將一直在尋找真實的訊息來源。 所以對於行銷人員,SEO,開發人員和用戶體驗專家來說,更重要的是要確保我們正在建議可靠的,真實的和可訪問的資源,為搜尋引擎提供燃料並幫助為人類提供最佳品質的結果。

Syed Ali是iThinkMedia的搜尋總監。

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