3種測量鏈路質量的方法

3種測量鏈路質量的方法

搜尋聖經:

以下是我在20年的互聯網營銷經驗中提出的想法,近20年來建立鏈接和觀察趨勢的來來往往。 這三個提示就像一個框架,用於思考當我們談論質量鏈接時它真正意味著什麼。

了解使鏈接與排名和銷售相關且有用的內容非常重要。 它可以幫助您更好地了解如何使用您的資源以獲得最大效果。

有多少網站訪問者會轉換?

判斷一個人可能向你建議的鏈接活動有用性的一種方法是問自己(或你的搜尋引擎優化)他們想要吸引鏈接的網站訪問者轉換的可能性有多大?

這與準確性無關,就像實際數位一樣。 我要追求的是餐巾紙的背面猜測。 這是一個快速的方法來獲得關於某些東西是否有用的縮略圖估計。

對鏈接和外鏈進行質量檢查

然後看看這些網站有哪些類型的鏈接。 如果他們有很好的入站鏈接,那就太好了。 如果看起來他們大多數都有明顯的鏈接建設方案的鏈接,那麼可能會退回。

然後看看他們的出站鏈接。 他們是否鏈接到陰暗或不相關的網站? 如果是這樣,退後一步。

你會支付這些網站的鏈接嗎?

我不是建議你付錢給一個鏈接。 我只是建議一個心理實驗,問自己是否會花錢在該網站上做廣告。 如果你的答案是肯定的,那就把一個美元數位放在上面。 問問自己為什麼要付這麼多錢。 如果您的答案是由於某些第三方指標,請停止。 停下來。 🙂

交通不是終極指標

並非所有網站都發送流量。 並非所有高質量的網頁都有很高的PageRank(或者您想用來衡量質量的任何指標)。

有些頁面的質量偏低。 但是他們確實有我想要的東西作為一種不同的力量,這是相關的,並且在一個良好的社區中。 在相關的主題社區是一件好事。

有時這些街區很小,沒有很多交通,這沒關係。 這是某些鏈接社區的性質,特別是在B2B壁龕中。

語義相關性

很多年前,我和一位著名的鏈接建設者聊天。 主題是確定一個良好的鏈接。 他鼓勵人們從語義上思考相關性,因為據他說,相關性是關於詞匹配的。

作為一個例子,他提出泰國食譜網站將為泰國旅遊網站提供良好的鏈接,因為他們都有泰國和泰國的共同點。

他的觀點很有道理,很多人都讚同他的觀點。 然而,我強烈反對語義相關性的觀點。

一種快速的方式來判斷“語義相關性”鏈接是否有用於排名目的,縮略圖估計,是估計流量是否有可能轉換。 如果它確實那麼它是一個很好的鏈接。 如果鏈接沒有轉換的可能性,那麼它可能不是一個好的鏈接。

這是為什麼? 讓我們回到泰國食譜網站。

訪客意圖相關性

您認為泰國食譜網站訪客轉換為購買飛往泰國的航班的可能性有多大?

食譜網站訪客購買食譜的可能性有多大?

對此的回答表明我喜歡將其視為訪客意圖的相關性。

交通意圖

關於相關性的另一個規則存在,即如果鏈接帶來流量,那麼它是一個很好的鏈接。 這是真的。 但並非所有流量都是好的。 有些交通沒用。

一些流量無用的原因是因為該流量的訪問者意圖。 他們為什麼要來這個網站? 以下說明了它的工作原理。

不成功的瘋狂成功的病毒鏈接運動

幾年前,我在紐約做了一個連接建築診所。 一位觀眾站起來,講述了他公司病毒鏈接活動的驚人結果。

這是一家企業對企業(B2B)公司。 它生產的產品是由大學科學實驗室和美國軍方購買的。

他們的鏈接建設策略基於趨勢劫持。 它基本上是關於選擇流行趨勢,然後創造一種方式來融入這一趨勢。 最基本的是它可以是以假日為主題的促銷活動。 它最雄心勃勃,可能與電子遊戲或熱門電視節目聯繫在一起。

他們通過創造一個與該影音遊戲直接相關的新奇事件,掀起了一個廣受歡迎的影音遊戲,該影音遊戲已經在新聞中出現了數週。 該活動以特別建立的網頁為特色,在病毒式網站BoingBoing上展出。

此後網頁變得病毒式傳播。 來自所有報紙,社群媒體,博客和影音的鏈接帶來了破壞服務器的流量。

營銷人員表示,該網站獲得了數以千計的鏈接和他們曾經歷過的最多流量。 但他很困惑,因為他們的排名保持不變。

我問他病毒鏈接活動後是否有任何銷售障礙。 他沒有回答,銷售沒有增加。 銷售曲線保持完全相同,就好像沒有鏈接或流量發生一樣。

回顧一下,該網站獲得了大量的鏈接和流量。 銷售沒有提升,這意味著沒有從大量流量中獲得品牌意識。

你知道為什麼會這樣嗎,對嗎? 這就像幾十個孩子圍著兩個正在戰鬥的孩子形成一個圈子。 他們的意圖不是表示對一個或另一個孩子的支持。

由於所有錯誤的原因,人們鏈接到該網站。 鏈接的流量相關意圖都是錯誤的。

這就是為什麼某些類型的病毒鏈接活動,即相關性偏離主題的活動,在我看來是毫無價值的。

通過鏈接和流量衡量,病毒鏈接活動提供了成功的外觀。 但真正的成功不僅僅是在鏈接中衡量。

成功的衡量標準是排名,相關流量質量和最重要的指標,銷售額。

兩種分析鏈路質量的方法

現在,有三種方法可以確定鏈接是否有用。 這三種方法都是互補的,應該會有所幫助。

第一種方法是詢問,來自該鏈接的流量是否會轉換?

第二種方法是檢查鏈接/外鏈以測量它們的鏈接鄰域。

第三種方法是通過檢查用戶點擊從一個頁面到您的頁面的鏈接的意圖來確定鏈接是否相關。

最後,考慮語義範式內的鏈接可能不是一個好方法。 這導致了一廂情願的想法,人們開始想像那些並不存在的相關聯繫。

Shutterstock的圖片,作者修改

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