51%的營銷人員相信他們沒有提供正確的內容

51%的營銷人員相信他們沒有提供正確的內容

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新的研究表明,超過一半的營銷人員沒有在合適的時間向正確的受眾提供正確的內容。

這可能部分是由於營銷人員表示他們正在根據內部請求建立內容,而不是基於策略的內容。

這些數據包含在Vennli與內容營銷協會合作的報告中,該報告強調了營銷人員目前面臨的挑戰。

報告稱,營銷人員面臨的主要挑戰是技術,內容策略以及對規劃新內容缺乏信心。

在規劃新內容方面,與2018年相比,更多的營銷人員在2019年制定了內容策略–60%對43%。 但是,許多營銷人員無法實施這些策略。

48%的營銷人員採用典型的內容方法被稱為“以項目為中心”。這意味著他們根據組織內部人員的要求建立內容,而不是遵循計劃的策略。

為了進一步說明營銷人員為正確的受眾提供正確內容的距離,報告發現只有22%的營銷人員圍繞買方人物角色構建內容,而不到15%的營銷人員將內容與客戶旅程保持一致。

只有10%的受訪者強烈認為他們提供了正確的內容。

CMI首席戰略官羅伯特羅斯提供他對數據的分析:

“許多營銷人員確切地知道他們想說什麼只是因為他們對來自業務其他部分的內部內容請求作出反應。 但遺憾的是,他們並不知道觀眾希望聽到什麼,因為他們沒有實施傾聽策略來真正了解客戶的需求。“

該報告的數據是在2019年1月和2月期間通過調查250名營銷人員收集的。

完整的報告可以在這裡下載。

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