6個常見的國際SEO失敗,以及如何避免它們

SEO觀點:
如果您已經運行國際網站或在您的路線圖上進行國際擴張,有幾個常見的搜尋引擎優化問題可能會阻礙您的成功。
在這篇文章中,我們將看看你可能做出的六個國際SEO錯誤,以幫助你尋找並避免它們在你的網站上。

我們看到人們邁向國際市場的第一步出現了一個錯誤,他們並沒有考慮他們現有的領域。
例如,如果您有.co.uk域名,則您需要考慮為每個進入的市場建立一個新域名,因為.co.uk在國際搜尋引擎中的表現不如國際搜尋引擎。 以英國為中心的ccTLD。
IP服務
從發展的角度來看,這聽起來像是完美的解決方案。 根據自己的IP地址自動將人員重定向到正確的國際版本的網站,因此位置確實非常有用。
在其真正的形式中,IP服務不能被覆蓋,並且特定國家的用戶將始終被重定向到該國家的網站。 然而,這並不總是正確的方法,有很多原因。
首先,你不能認為特定地點的所有用戶都來自該國家。 如果您的IP服務不能被用戶覆蓋,這將意味著某個國家/地區的任何人將被迫以該語言/貨幣使用該網站,這樣就不會考慮到正在旅行或不是本地人的人 到有關國家。 這不是一個很好的用戶體驗。
IP服務的第二個問題是它會影響你的搜尋引擎優化,如 搜尋引擎 無法從您可能覆蓋的每個國家/地區抓取您的網站。 因此,你會發現你的國際網站在搜尋引擎中的表現不如你期望的那麼好。
在很多情況下,我看到使用IP服務的網站在可見性方面存在實際問題,並且在搜尋結果中出現錯誤的網站。 特別是Google有這個問題,我已經看到本地和美國的網站每週都會在搜尋結果中交換。
我也看到了使用IP服務的品牌,不得不在市場上購買本地語言廣告,以彌補其本地語言網站未顯示在搜尋結果中的事實。
以下是美國Calvin Klein網站顯示為瑞典品牌搜尋的首要搜尋結果的示例。 這是因為他們使用IP服務,而Google僅將此服務提供給美國站點。

假設英語好
人們邁向國際市場的第一步,另一個大問題是假設某些市場的英語可以。 這方面的常見假設包括假設英語對於斯堪的納維亞國家是好的,因為他們都說英語是對的?
根據您的網站的目的是什麼,這種方法可能無效。 例如,尋求鼓勵人們做出大量財務承諾的B2B品牌或高端零售商可能希望避免這樣做。 一般來說,越多的人花更多的時間去看他們自己的語言內容,他們會投資於你,所以你應該投資於他們。
這個假設的另一個問題是,您的國際市場中的用戶更傾向於使用當地語言而不是英語進行搜尋,因此即使他們可以用英語向您購買,他們也可能找不到您的網站,因為他們會 使用當地語言搜尋您的產品或服務。

自動翻譯
從使用英語開始,一些人認為在網站上實現翻譯的最簡單方法是使用某種形式的自動翻譯工具。 這不被推薦。
首先,這些翻譯雖然經常字典完美,但並不一定反映任何特定市場中的人們如何說話,他們也可能錯過搜尋行為的細微差別,這可能會導致您在潛在客戶使用的網站上使用文字 。
例如,正確的德國單詞(例如景點門票)的字典正確的是“Karten”,但我們發現在這個主題上通常會使用德國市場上的英語單詞“Ticket”來搜尋更多的搜尋量。
關於Google翻譯的另一個注意事項是您網站上的外掛; 儘管Google翻譯工具非常有用,但它不會改變您的網站上Google搜尋引擎將看到的任何內容。
這意味著,它以各種可能的語言建議的翻譯內容不會在Google的搜尋結果中編入索引,因此,例如,當某人以巴西葡萄牙語搜尋您時,您無法在搜尋結果中找到該內容。
讓語言錯誤
這是最糟糕的情況,幸好我只看到了很少幾次,這是最糟糕的情況。 這是完全錯過你應該使用的語言的過程。
幾年前,我正在審查一家正在尋求將其業務推廣到香港的網站。 該網站很好,所有他們的搜尋引擎優化到位,並運作良好。 圖片展示了當地人,內容全部用中文。
問題在於內容全是簡體中文。 中國大陸使用簡體中文。 對於本網站的目標市場香港來說,語言應該是繁體中文。
較小的較不顯著的例子是忘記了有時用戶被一種通用語言分隔開來。 每個人都知道美國和英國之間的英語之間的陳述“差異”(用某種語言使用S或Z以及換句話說是否存在U)。

您還需要了解其他差異,具體取決於您銷售的產品。 例如,茄子與茄子和足球對足球。
Hreflang標籤
這是人們遇到國際網站戰略問題的最大領域之一。 事實上,Google的John Mueller在二月份表示,Hreflang標籤很難用!
我看到了一些幽默的嘗試,讓我在這段時間獲得標籤,包括組成國家的人(例如阿拉伯)或試圖將歐洲的每個國家的英語語言.eu域定位到23個單獨的標籤!
這些標籤有很多值得注意的地方,主要圍繞確保您正確設置代碼格式,不構成語言和國家組合,並且您沒有連結到與規範中不同的頁面 標籤或破損的頁面!
這些只是多年來我見過的最大的失敗之一,但希望足以讓你知道你應該在你的網站避免什麼。
和所有的SEO一樣,在走向國際時,重要的是要確保事情從一開始就是正確的,但要注意事項以確保沒有問題隨著時間的推移而蔓延。 您的國際網站可以幫助您的品牌成長並獲得更多業務,但前提是這些網站的設置正確和培育起來。

Emily Mace是Oban International的國際SEO主管。

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