Google廣告推出了三種新的出價策略

Google廣告推出了三種新的出價策略

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谷歌為谷歌廣告廣告商推出了三種新的出價策略,提供比智能出價更多的靈活性。

超過70%的Google廣告客戶現在正在使用某種形式的自動出價,包括智能出價。

雖然用戶對Google的自動出價解決方案感到滿意,但他們表示需要進行更多自定義。

作為回應,谷歌推出了這三項新的競標創新。

廣告系列級轉化設置
廣告客戶將能夠在廣告系列一級設置轉化目標。

以前,廣告客戶只能在帳戶一級設置轉化目標。 這意味著帳戶中的所有廣告系列都具有相同的轉化目標。

現在,廣告客戶可以在廣告系列一級映射相關的轉化目標。 Google指出,這對於具有明顯差異化廣告系列目標的帳戶尤其有用。

季節性調整
廣告商一直在要求對季節性進行更多控制,超出智能出價提供的範圍。

具體而言,廣告客戶需要控制來考慮一次性促銷等臨時事件。 因此Google廣告正在引入季節性調整。

可以使用單向調整的一種方法是安排調整轉換率預計會飆升的時間段。

最大化轉換價值
最大化轉化價值是一種新的出價策略,可讓廣告客戶在指定預算範圍內優化轉化價值。

到目前為止,圍繞轉換的出價策略更側重於效率。

價值規則
最後,在接下來的幾個月中,Google廣告將推出價值規則,讓廣告客戶可以根據地理位置,設備和受眾等特徵來區分轉化價值。

借助價值規則,廣告客戶可以自定義轉化價值,以便與業務目標更緊密地結合。

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