Google的核心算法更新:誰受益,誰輸了,我們可以學到什麼?

SEO觀點
近期有很多關於Google實施廣泛的核心算法更新的討論。
幾週前,網站管理員開始注意到他們的搜尋排名變化,許多人懷疑這是由於Google核心算法的更新所致。 Google隨後通過向搜尋聯絡人帳戶發送的推文證實了這一點,該帳戶由前搜尋引擎用地編輯和Search Engine Watch創始人丹尼沙利文負責。

Google通常會每天發佈一個或多個旨在改善結果的更改。 有些專注於具體的改進。 有些是廣泛的變化。 上週,我們發佈了一個廣泛的核心算法更新。 我們每年經常做幾次……。
Google SearchLiaison(@searchliaison) 2018年3月12日

Google建議此更新與內容品質無關,而是側重於提高SERP的品質。 在SMX West,Google的搜尋品質分析師Nathan Johns表示, 在AMA會議上表示 核心更新旨在“獎勵獎勵不足的網站”而不是獎勵處罰。
在 Pi Datametrics ,我們關於自然搜尋排名的數據可能會證實這一點,因為我們看到的唯一真正的損失 – 雖然是戲劇性的)通常是短暫的,並且發生在更新本身的前期階段。
但是,如果Google沒有測試品質,他們究竟測試了什麼?
我轉向SERP去看看,回顧最近更新之前,期間和之後的時間。 我向Google詢問了一個相對簡單的問題,然後分析了結果以檢測任何謠言或可疑流量。
測試Google廣泛核心算法更新
Google查詢: 什麼是最好的牙膏?

我主要關註今年初在第1頁或第2頁上可見的內容。
我們可以清楚地看到,排在前100位的所有這些頁面在當天再次出現。 這在五週內多次發生。
有7個網站的表現都非常好(第1頁和第2頁可見),另外兩個網站出現在整體轉換的中間,沒有以前的可見性(Expertreviews [深粉色]和Clevelandclinic [深藍色])。
這個明顯的改變始於1月24日,大概是算法被宣布推出之前的五週(3月4日星期天)。
我們這裡有一個我們以前見過的模式,只有通過訪問整個SERP景觀上的日常數據才能看到。 它看起來像是一個測試預先全部推出的階段,這只是預期的。
以下是從2月1日起放大的圖表:

在上面的圖表中,我們可以看到從2月5日起持續的流量。 涉及的每個站點都經歷了幾乎完全相同的能見度損失模式。
事情終於在3月8日落定了。乍看之下,似乎所有的網站都恢復了原來的位置。
然而,仔細觀察,我們可以看到所有情況都略微惡化,平均只有兩個職位。 最小的下降是一個位置(第一頁可能會很痛苦),最大的是六個。
知道什麼時候行動,什麼時候坐下
如果這個圖表說了一件事,那就是 不要驚慌 如果你退出了前100名,那麼你關心的一個術語!
只需每天監控SERP。 如果您排除了內容拆分,那麼很可能是算法測試的一個時期 – 就像廣泛的核心更新一樣。
如果你已經把搜尋者放在第一位,並建議了滿足他們的豐富內容,那麼你有機會從這些測試時間中恢復過來。
或者,也許像上面的專家評論網站(在將長篇,社會流行和最近更新的內容注入他們的生態系統之後),甚至可以從無處移動到第三位,推動所有其他人下台。
匹配用戶意圖的內容是安全的
唯一完全不受這些影響的兩個網站是Reviews.com和Which.co.uk,證明先發優勢,相關性和絕佳權威的結合確保了高可見性和算法穩定性:

所以,眼前的問題是 – 誰從這次調整中受益? 尖峰之間的差距發生了什麼? 誰輸了,為什麼? 我們現在是否看到SERP更符合這個標準 搜尋者的意圖 ?
誰從早期的改組中受益?
這不是Expertreviews或Clevelandclinic。 他們稍後獲益。
讓我們來介紹一些在任何一個站點停機時都獲得可見度的瞬間獲勝者:

贏得商業內幕,高露潔和亞馬遜
Businessinsider.com 受益於最初的變革。 它有一些很棒的內容,但它從2017年10月開始沒有更新過。它一直都被編入索引,但是只有當Google將之前定位好的站點推出時才真正顯現。 結果? 它倖免於震動,並在第一頁結束。
發生同樣的事情 高露潔 頁。 請注意它的/ en-us / TLD。 無論如何,它不應該在英國可見。 該頁面僅提供牙膏類型列表,例如 ‘氟化物’或’韃靼控制’等,這並沒有回答我的問題,或符合我的意圖。 結果? 改組完成後回到第5頁。
該 亞馬遜 頁面只是簡單地列出了它在牙膏中的暢銷書。 從內容角度來看,這不是那麼鼓舞人心。 結果? 最後回到第三頁。
所以問題是 – 如果我正在尋找“什麼是最好的牙膏?”,我更喜歡哪些新的頁面?

所有頁面都是移動友好的,但如果我真的想知道最好的牙膏是什麼,我肯定會喜歡閱讀Businessinsider.com頁面 – 巧合的是,在翻版後,唯一的頁面移動到第一頁,並留在那裡 。
換句話說,唯一能夠滿足我的意圖的是實際上唯一一個在改版後仍然可見的頁面。 這個頁面,對我來說完美地回答了我的問題。
這些洞見告訴我們關於核心更新的是什麼?
基於我們的測試,我們可以推斷出該算法關注優化搜尋結果以支持用戶意圖,而不是審核品質。
為什麼?
損失並不劇烈,這意味著我們可以排除任何形式的罰款。
在所有獲獎者中,沒有一個因內容更新而上升。
一些具有強大相關內容的網站看起來在Google英國排名下降,因為它們是針對美國市場的。 這表明Google正在審核關鍵因素,而不僅僅是內容(即location / tld),以達到最佳效果並滿足用戶意圖。
在這方面,Google的核心更新關注的是自然而不是內容的品質。
有什麼更好的方法來測試性質與意圖的匹配,而不是通過抖動SERP幾週來確定用戶反應?
當你的內容可視性急劇下降時你應該慌張嗎?
如果您的內容可見性下降,則始終需要執行檢查以確保您已盡力解決問題。
然而,面對算法更新(比如最近的廣泛核心更新),最好的建議是不做任何事情,而是密切監視SERP。
如果它是算法測試,那麼你肯定不會是唯一參與其中的。 其他網站將遵循完全相同的模式,直至當天。 這是一個很大的線索,它是算法而不是孤立的。 在搜尋引擎優化網站管理員社區中與其他人交談可以幫助你確認你的事情不是一個孤立的事件,並且你不是Google的懲罰的接收端。
Google已經證實,由於廣泛的核心更新而遭遇排名下降的網站並不一定會出錯。 正如我在本文開頭所說的那樣,我們所觀察到的損失是短暫的而不是劇烈的。
如果你想確保你的內容與這種未來的更新絕緣,請專注於建議將搜尋者放在第一位並滿足用戶意圖的內容。 但最重要的是:不要驚慌。
這篇文章的一個版本最初發佈到 Pi Datametrics部落格 。

Jon Earnshaw是PI Datametrics的首席技術官,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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