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台灣facebook大調查:男愛遊戲,女愛小圈圈交流 PDF 列印 E-mail
作者是 Administrator   
週二, 17 八月 2010 09:41

根據數位時代的調查,台灣facebook臉書用戶有86.8%是註冊不到半年的。很明顯的,開心農場是吸引這群新進使用者進入臉書的重要原因。在這個時期,偷菜是加入facebook最主要的原因。為了要擴大偷菜的成果,很多使用者對於朋友的選擇標準初期非常寬鬆,不管是朋友、朋友的朋友,甚至是遊戲論壇上的陌生人,通通都可以接受。

但隨著隱私權問題慢慢浮現,臉書也開始出現了三大拒絕往來戶(陌生人、舊情人、老闆),對遊戲沒有那麼沉迷的部分使用者(特別是女性)選擇將帳號砍掉重練,絕大多數的上班族選擇加為朋友的門檻也驟然拉高,對於陌生帳號的戒心也提高不少。反倒是學生對於隱私權的顧忌,不如上班族來得高。

有個很有趣的觀察,根據調查每位臉書用戶平均擁有120位朋友,但愛玩遊戲的用戶,朋友數普遍都比較高,對這群以遊戲、測驗為主的用戶來說,普遍都擁有相當高的遊戲等級,在使用上也已經沒有什麼隱私權的考量。也因此這一類用戶的塗鴉牆幾乎都是遊戲、測驗的訊息,鮮少有私人狀態分享或交流。

再仔細看男女的差異,你會發現男性遊戲重度使用者所追蹤的粉絲專頁數量並不多(而且大多是遊戲相關專頁、社團),男性明顯將重心放在遊戲上;反倒是女性遊戲、測驗重度使用者,追蹤的粉絲數量多半都較多,顯示在遊戲之餘,這群人仍然會追蹤品牌訊息。

換言之,對這群遊戲、測驗重度使用者來說,女性族群是粉絲專頁可以著墨的重心,有興趣的話題仍能吸引這群人的目光。但因為這群人以遊戲、測驗為主,塗鴉牆上的訊息非常瑣碎,漏掉粉絲專頁訊息的機率非常高。對行銷人來說,這群女性可以墊高粉絲的數量,也比較願意互動,但訊息不見得能夠接觸到她們。

至於較為重視隱私的族群,則分為兩個族群,一個還是以遊戲、測驗為主,但遊戲的對象則是以自己的朋友為主,也因此分享自己近況的比例也高,跟朋友互動也較為頻繁。
至於另外一個族群,要不就是從遊戲狂熱階段退燒下來,變成偶爾玩遊戲,要不就是完全不玩遊戲。這群重視隱私的用戶更重視與朋友之間的交流,塗鴉牆幾乎只有朋友才有權限瀏覽。

也因為較為重視訊息接收,這群人更會積極追蹤喜歡的粉絲專頁,但多半屬於潛水一族。部分用戶對於有趣、有人氣的品牌訊息也會浮出水面回應,但單看回應(不含讚)與粉絲數量的比例,你會發現大多數的品牌專頁回應的比例通常都低於萬分之十,證明在網路世界會回應的用戶還是少數。

而從眾多粉絲頁面的回應看來,年紀較輕的使用者比較容易浮出水面回應,但回應多半是簡短的訊息;較年長的使用者較少回應,但一旦回應通常會是更具體的觀點。一般來說,女性會比男性更常回應,但頁面多半設為隱私,著重在小圈圈交流;不少男性的朋友圈幾乎都是女性,顯示男生多半希望透過臉書多認識異性,對於隱私權的態度較為開放。

最近更新在 週三, 18 八月 2010 04:29