SEO +語義網= SEO ++

兩週前,阿米特庫馬爾在雅虎上宣布 ! 搜尋雅虎的部落客! 將在他們的新Yahoo!中支持語義Web標準 搜尋開放平台

這是在線行銷中改變遊戲規則的時刻。

從本質上講,雅虎! 提出搜尋將成為引發語義網絡爆發成為主流的“殺手級應用”。 有了這個版本,當Yahoo! 識別其抓取的頁面中的語義標記數據 – 結構化數據,如聯繫人,日曆事件,評論,部落客/新聞源等 – 它將在搜尋結果中提供更有說服力的摘要。

雅虎語義網示例

正如他們的示例顯示LinkedIn配置文件,結果不再是必須在頁面上一起模糊的文本片段。 可以彈出不同類型的結果,向搜尋者傳達更多信息 – 以及更多相關信息。 數據的質量和含義一目了然,這反映了該結果所代表的網站。

這為行銷人員在其網站中採用語義標準創造了巨大的動力。

根據雅虎首席科學家安德魯湯姆金斯在SES NY的演講。 搜尋時,這種語義數據最初只會影響結果的呈現 – 正式它對列表在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的位置沒有影響,以防止這種情況成為人們遊戲系統的一種方式。

隨著時間的推移,我相信這個位置會隨著搜尋引擎開發出更好的方法來監控好的語義數據和壞的語義數據而發生變化,因為很好的語義結果會使搜尋引擎看起來很好。 即使在語義網中,人們也不會翻閱超過前幾頁的結果。 暴露的語義數據增加了結果的質量。 (這與人們如何利用YouTube影音和Flickr照片在Google的“通用搜尋”中出現在有利位置的情況沒有什麼不同。)

然而,與此同時,激勵行銷人員仍然會有一個積極的反饋循環:憑藉語義數據脫穎而出的優秀SERP摘要無疑將贏得更高的點擊率。 點擊並查看您網站的人越多,他們就越有可能最終建立返回您網站的鏈接。 這反過來將增加您的自然搜尋引擎排名,並繼續良性循環。

簡單地說,Kumar的好處是“提高交通質量和數量”。

什麼行銷人員不希望這樣?

但要加入這款新遊戲,公司需要讓他們的語義網絡共同發揮作用。 由於這種良性循環有利於先行者 – 在每個人都做到這一點之前,他們在早期就會更加突出 – 因此快速行動是有價值的。

許多公司已經開始進行搜尋引擎優化(SEO)計劃,無論是通過自己的內部網絡團隊還是通過與搜尋機構的合作。 對於那些團隊而言,最初的收費可能是最有意義的,因為他們已經熟悉標記頁面的過程並巧妙地交替網站的結構以提高其搜尋引擎排名。

然而,語義網在質量上與SEO不同。 它需要更深入地了解在線代表的業務 – 結合對RDF微格式等語義Web標準的強有力掌握,從而戰略性地確定在數據網絡中定位公司的最佳方式。 這將需要在組織鏈上方進行協作。

當然,早期會有一些低調的成果,包括評論,部落客提要和活動日曆。 但是,要超越表面層面的表面化,將要求公司開始圍繞在網絡上生成具有競爭優勢的語義數據來開展業務 – 並在必要時,在語義網絡社區中倡導塑造新語義網絡標準的演變。

知道他們在這裡所做的事情的公司將成為micormats.org和Yahoo!等地的積極參與者。 開發人員社區,在以有利於他們及其客戶的方式推動語義Web方面發揮主動作用。 (建議:不要跳入這種半翹起來。)

這種看待行銷和語義網絡的新方式將成為語義行銷的核心。 它具有戰略性和策略性。

簡而言之,這種下一代網絡優化並不是你父親的SEO。 這是一個足夠重要的進步,我認為用一個不同的徽章來識別它是很好的,這樣就不會陷入沉思,這只是現有搜尋引擎外交的線性延伸。 我提議:

SEO +語義網= SEO ++

(發音:so-plus-plus。)這是對軟件開發人員採用面向對象編程,從C轉向C ++時發生的大變革的一種認可。 這是一個類似的範式轉變,需要人們對SEO進行不同的思考。 畢竟,語義網非常關注在Web空間中表示和處理“對象”。

可以說,搜尋引擎一直是互聯網行銷的主要驅動力。 然而10年來,搜尋引擎的界面幾乎保持不變。 Google的普遍搜尋是朝著正確方向邁出的一步,但這一舉動來自雅虎! 有望成為一次重大飛躍。 毫無疑問,Google將緊隨其後,將激發一輪壯觀的搜尋引擎創新 – 這將為技術嫻熟的行銷人員帶來難以置信的新機遇。

這是一個警鐘:行銷必須了解語義網並開始從戰略角度思考它。

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