三種方法可以最大化用戶生成內容的SEO影響

SEO觀點:
SEO和用戶生成的內容有著複雜的關係。 一方面,用戶生成的內容可以為搜索引擎提供更多信息,提高長尾搜索流量的排名,並鼓勵社區活動生成鏈接和其他積極的異地信號。 另一方面,用戶生成的內容可能是低質量,多餘,垃圾,可能會削弱權限,有時它甚至可以讓您從谷歌獲得手動操作。
以下三種方法可以最好地利用您的用戶生成的內容獲得積極的結果。
1.合併用戶生成的內容
在SEO行業中眾所周知,具有更多單詞的頁面往往排名更好,而且通常也承認情況並非總是如此,因為具有較高字數的頁面並不總是用戶最有用的頁面 根據他們的查詢。
然而,相關性非常清楚。 Backlinko發現了這一點 Google首頁結果的平均字數為1,890字:

這種相關性有許多潛在的原因。 我覺得最有說服力的是通過相關的相關性。 根據 Ahrefs的一項研究 ,谷歌排名靠前的網頁通常傾向於 也 等級 數千 其他相關關鍵詞:

用戶似乎喜歡用於多個相關查詢的頁面為Google提供了更多數據,而這些頁面只能用於少量查詢。 搜索引擎有更有說服力的理由對這些頁面進行排名。 由於具有長格式內容的頁面通常更深入並且從更多角度處理主題,因此它們也傾向於引用更多的查詢。 這會產生一種雪球效應,即谷歌會為越來越多的關鍵字對頁面進行排名,直到它成為主題的中心樞紐。
用戶生成內容的一個潛在問題是其全面性可能會被擊中或遺漏。 有些用戶可能會寫一萬字的論文,而另一些用戶可能會寫十幾個字或更少。 一個很好的解決方案是將用戶生成的內容集中在一起,將相關內容整合到一個頁面上。
想想華爾街綠洲的Patrick Curtis 不得不說 關於他們如何在搜索流量方面實現32%的提升。 其網站上99%的內容都是用戶生成的,顯而易見的問題是創建不一致的質量和深度。 重新設計網站的主要目標是“合併和清除”,將關於同一主題的多個討論中的內容合併到僅有兩個或三個表現最佳的網址中。
為此,他們將用戶生成的內容從效果較差的頁面遷移到效果較好的頁面,取消發布效果不佳的頁面,並設置從低性能頁面到高性能頁面的301重定向。
使用統計分析,他們發現合併頁面的平均增長率為14%,而更新標題和H1標籤則提高了9%。 這讓他們擺脫了五年的“痛苦高原”:

要整合內容,我們建議您執行以下操作:
確定對相關查詢進行排名的URL,或在標題標記中使用類似單詞的URL。
將所有相關用戶內容遷移到合併頁面。 合併頁面應為現有URL,即這些頁面中性能最高的URL之一。
如果出於UX原因,保持較低性能頁面仍然有意義,麵包屑將它們作為“父”或“類別”頁面鏈接到合併頁面。 要么將它們規範化為合併頁面,要么將它們取消索引(但絕不是兩者)。
如果保留用於UX目的的“子”頁面沒有意義,請將其刪除,301將它們重定向到統一頁面,並更新舊頁面的任何內部鏈接,以便它們指向新頁面。
適度的用戶討論並刪除不符合社區標準的內容,以保持高質量得分。
2.啟用用戶評論
如果您正在經營市場或銷售產品,您應該強烈考慮將用戶評論納入您的產品頁面或在您的網站上。 與合併一樣,用戶評論會增加您網頁上的字數,並為搜索引擎提供更多信息。
用戶評論也與Google的評論非常吻合 質量評估指南 。 除了直接提及評論作為判斷網站聲譽的一種方式之外,Google的質量評估指南在很大程度上取決於網頁的目的與搜索者查詢的目的一致的程度,以及內容的好壞程度 符合這個目的。
頁面用戶評論,只要他們不懷疑,幫助用戶以比您單獨提供的任何東西更可信賴的方式評估產品的質量。 事實上, 84%的用戶 信任在線評論,因為他們信任他們的朋友。
如果你擔心任何低於完美的五星級評級都會損害銷售,那麼這種擔心是沒有根據的。 令人驚訝的是,產品購買是 最積極的影響 平均星級評分在4.2到4.5之間的評論,可能是因為過高的評級被認為是可疑的。
各種研究 告訴我們 用戶評論平均提升銷售額18%,63%的用戶更有可能從有用戶評論的網站購買,與評論互動的訪問者購買的可能性高105%,而且50個或更多評論可以 將轉換次數提高4.6%。
當涉及到搜索引擎流量的增加時,數據也顯示了相關性。 一個 由Yotpo研究 發現,在9個月內,30,000家企業的搜索流量大幅提升:

要合併用戶評論,我們建議您執行以下操作:
使用Trustpilot等平台( 誰自己的評論 順便提一下在2到4.5範圍內)在您的網站上實施用戶評論。
無論您使用何種平台,都應該很容易驗證評論是由用戶創建的,而不是由貴公司親自選擇的。 這就是為什麼第三方平台比用戶可能懷疑的內部解決方案更受青睞的原因。
用戶應該很容易在您的網站上留下評論(前提是他們是經過驗證的購買者)。
建議使用能夠對評論進行排序等功能。
允許用戶評價評論的有用性。
3.內容策劃
與合併用戶生成內容的想法相關的是 策展 用戶生成的內容。

策劃內容是您通過收集,組織,重新處理和重新發布由他人創建的內容創建的內容。 這通常被認為是策劃由其他發布者創建的內容,例如當博客發布行業中經過編輯選擇的頂級博客帖子的月度列表時。
但內容管理絕不僅限於重新包裝其他專業人員創建的內容。 您還可以策劃由您自己的受眾創建的內容,並獲得積極的搜索引擎優化結果作為回應。
CognitiveSEO 列出國家地理的“YourShot” 作為一個很好的例子。 他們要求觀眾將照片作為比賽的一部分發送給他們,並將最佳照片發佈到他們的YourShot子域。 CognitiveSEO指出,這種策略對國家地理非常有效,為他們帶來649個引用域,近190k反向鏈接,以及高頁面和域名影響力。

像這樣的策略需要觀眾,但不一定像國家地理那樣大。 例如,密蘇里大學校友會就是 能夠達到15%的升力 通過利用圖片庫在網站流量。 為此,他們:
他們重新設計了現有的圖庫,使用戶可以更輕鬆地將照片上傳到網站,並使用一個允許他們在自己的網站而不是第三方平台上託管圖像的系統。
建立了一個系統,可以使用大學主題標籤從社交媒體中提取圖像,並將其託管在圖庫中。
他們利用競賽,包括萬聖節服裝比賽,鼓勵圖像共享。
新競賽的想法經常進行頭腦風暴。
像這樣的內容管理如此適用於吸引鏈接的原因是因為它使用戶成為眾人矚目的焦點。 由於大量用戶可能會在YourShot中看到他們的照片發布,他們對該項目感到興奮並在他們的平台上共享該網站。
這會產生嗡嗡聲,從用戶和媒體獲得自然鏈接。
同時,通過編輯方式策劃內容可確保其具有高質量,從而對搜索引擎如何解釋您的網站內容產生積極影響。
以下是有關策劃用戶生成內容的一些指示:
如果策展是用戶期待的東西,那麼獲得鏈接的潛力最高,這就是為什麼競賽或類似的東西通常是最好的方式。 他們建立了嗡嗡聲並吸引了最大用戶群的關注。


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