交叉推廣,不要在社交媒體上使用Crosspost

交叉推廣,不要在社交媒體上使用Crosspost




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社交媒體營銷佔用了大量時間,社交媒體經理的任務從未完成。 要與您的社區保持聯繫,您需要始終如一地分享,否則您將陷入無休止的社交媒體噪音中。 為了跟上社交媒體的加速步伐,你有時會覺得自己像一隻輪子裡的倉鼠。 如果您的日常社交媒體管理時間不足,那麼自動化似乎是一個好主意。

市場上有幾種自動發布和交叉發布工具。 但是有幾個原因可以解釋為什麼交叉推廣不是最好的選擇,為什麼交叉推廣是一個更好的選擇。 在本文中,我將向您展示如何將兩個概念結合在一起。 請繼續閱讀,了解如何充分利用您的帖子,同時仍然節省大量時間並分享您的內容。

交叉發布和交叉推廣之間的區別

我個人從未想過這兩個帖子的交叉發布和交叉推廣概念之間的區別。 也許是因為英語不是我的母語,我從來沒有真正想過差異。 在我的語言中,甚至沒有相應的交叉發布或交叉推廣術語。 或者,交叉推廣的概念在我看來是如此自然的想法,我從未想過強調差異。 然後我偶然發現了一篇寫的文章 Link Human的Ben Donker 在這個問題上,這鼓勵我改變我的措辭。 但是,在閱讀Bens文章之後,是時候趕上這個話題了。

那麼,交叉發布和交叉推廣之間的區別是什麼?兩者對社交媒體策略的影響是什麼?

交叉發布與交叉推廣

當人們談到交叉發佈時,他們通常意味著在多個社交網絡上發布相同的內容。 交叉推廣也意味著,為您的所有網絡提供相同的內容,但方法略有不同。 然而,這種差異可能會對您的成果和成功產生重大影響。 交叉推廣基本上意味著以適合每個網絡和社區特徵和偏好的方式宣傳您的內容。

社交媒體自動化和交叉發布的缺點是什麼?

社交媒體自動化的優點和缺點
社交媒體自動化的利弊

那些反對交叉發帖的人經常強調,你的粉絲不想在每個網絡上閱讀相同的內容。 好吧,我不會過分強調這一點。 如果你考慮一下,這種情況很可能不會發生。 您將擁有在多個社交網絡上關注您的關注者。 但是,您的所有關注者在所有社交渠道中完全同時出現並實際看到您的帖子的可能性有多大? 不,這不會發生。 如果確實如此,你可以稱自己為幸運者。 事實是,每當您發布帖子時,只有一小部分粉絲會真正看到您的帖子。

如果您宣傳自己的博文,我認為您在所有渠道中執行此操作非常重要。 社交媒體管理的最大挑戰是在正確的時間在正確的平台上獲取正確的內容。 因此,更重要的是,您完全按照可能在每個網絡上發布帖子的最佳方式執行此操作。 這與網絡不同。

那麼交叉發布的真正缺點是什麼?

人為因素

社交媒體用戶是您可以擁有的最精明的受眾。 如果你的帖子聽起來很機器人,你的觀眾會很快發現你正在自動化你的東西。 這會讓您的帳戶產生負面看法。 成功的社交媒體帖子應該是個人的,並鼓勵與您的觀眾互動。 機器人帖子無法實現這一目標。

社交媒體自動化:不要自動化一切。 保持人性。

  • 不要一遍又一遍地發送相同的消息。
  • 不要只是爆出同樣的信息。 告訴你的聽眾你為什麼要發送這個,提出問題,聽取他們的意見,詢問喜歡和分享並吸引他們。
  • 雖然您可以自動將內容髮佈到您的網絡,但可以與您的受眾進行個性化的回復和互動。

網絡特定功能

每個網絡都不同,每個網絡都為您提供不同的功能來展示您的帖子。 一些社交網絡非常相似。 例如,Google +和Facebook都為您的帖子提供了無限制的字符,並且都允許使用圖片和視頻。 但是,儘管簡短評論在Facebook上的效果更好,但Google+粉絲對更長的帖子反應更好。 大多數網絡允許使用#hashtags,但社區對帶有主題標籤的帖子的反應卻截然不同。 Wheres推文最好使用2-4個標籤,沒有#hashtags的Facebook帖子比帶有主題標籤的帖子獲得更多的互動。 Instagram允許最多30個主題標籤,你使用的主題標籤越多,它們的工作效果就越好。

儘管某些平台及其各自的功能有相似之處,但觀眾仍會對這些網絡做出不同的反應。

  • 因此,不要只是以相同的形式將相同的消息發送到您的所有網絡。
  • 根據網絡特定功能和受眾群體的偏好定制帖子。
  • 不要使用自動發布工具,這些工具不允許您適當地自定義帖子。

發布頻率

在社交媒體上發布的頻率
在社交媒體上發布的頻率
每個網絡都有一個隱含的規則 。 雖然可以在Twitter上每天發布最多4次,但在Facebook上做同樣的事情可能會讓你的粉絲失去興趣。 過度頻率將適得其反。 掌握發布頻率旨在始終如一地分享並更好地與您的觀眾聯繫,而不是讓他們煩惱。 雖然您可以每天最多4次推廣您的博客文章進行初步促銷,但您應該每隔一個月在Facebook上宣傳一次,並且每隔3-4個月宣傳一次常青內容。 但是您可以在Pinterest和Instagram或Flickr上連續推廣您的博客帖子,並在博客上發布可分享的圖片。

因此,以相同的頻率向所有網絡共享相同的內容可能會在提供信息和成為煩惱之間跨越那條細線。

  • 請勿以相同的頻率向每個網絡發布相同的內容。
  • 根據適合每個網絡的頻率發布和重新發布您的內容。

這都是關於計時的

在社交媒體上發布的最佳時機
在社交媒體上發布的最佳時機

當您的粉絲在線時,您的帖子會獲得更多宣傳 單擊“推文”

在社交媒體中,時機是成功的關鍵因素。 是你的觀眾在聽的時候。 每個網絡都有自己的交流高峰時段。 如果您同時向所有網絡發送相同的消息,則可能錯過了發布的正確時間。 正確的時間會增加您與社區互動的機會。 否則,您的帖子可能會陷入無休止的社交媒體噪音中。
推文的半衰期 是24分鐘,比Facebook帖子短四倍,所以你的機會窗口很緊張。 雖然Facebook帖子在中午和晚上獲得的參與度最高,但LinkedIn上的帖子在工作時間內得到的反應最多。 Instagram和Pinterest帖子在晚上的時間裡獲得最多的參與度。
  • 不要在每個網絡上同時共享您的帖子。
  • 安排您的帖子,以便在每個網絡上註意到最佳時間。

並非每個內容都適合每個網絡

您可以在所有社交渠道中發佈內容,例如,如果您想宣傳自己的博文,則應將其分享到您的所有渠道。 但是有些內容不適合您的所有網絡。 例如,對直播活動的評論可能適用於Twitter,Facebook和Google#,但不一定適用於像Medium或Tumblr這樣的網絡。 來自其他來源的策劃內容可能適用於您的Twitter,Facebook,Google +和LinkedIn個人資料,但不一定適用於您的商家頁面,也不適用於像Medium或Tumblr這樣的網絡。 雖然您基本上會在大多數社交網絡上推廣帶有帖子鏈接的摘錄,但實際上您可能會在Medium,Tumblr或LinkedIn Pulse等網絡上重新發布您的完整帖子。

因此,不要在每個網絡上發布相同的內容。 每次發佈時都要明智地選擇合適的網絡。

交叉推廣,不要交叉

現在我們了解交叉發布的缺點和風險,這就是我所做的:我經常在多個網絡上發布相同的內容和鏈接。 但我不只是以同樣的方式將相同的消息交叉發佈到我的所有網絡,我交叉推廣我根據每個網絡規範定制的內容。

我必須管理5個企業博客和許多社交網絡,我的個人資料以及我們的業務頁面,焦點頁面和組,例如:

Twitter,Facebook(個人資料,頁面),Google +(個人資料,頁面,群組),LinkedIn(個人資料,網頁),XING(個人資料,網頁,群組),Diigo,美味,Tumblr,Medium,Torial重新發布, 以及在Instagram,Flickr和Pinterest上分享圖像。

如果沒有針對社交媒體管理的交叉推廣和自動化的細節策略,我無法做到這一點。

在分享之前,我會根據各自的網絡和網絡的受眾量身定制我的帖子。 我使用的工具可以幫助我完成這項工作,只需要最少的工作,但最佳的輸出,所以它不再像交叉發布那樣。

我的交叉和交叉推廣到社交媒體的工具

為了交叉推廣我使用的博客文章 Blog2Social 。 WordPress插件允許我直接從WordPress儀表板安排和交叉發布我的帖子。 該插件將我的博客文章轉換為我選擇共享的每個網絡的合適格式。 它顯示我的發布文本的摘錄,其中每個網絡上的可用字符數包含圖像和鏈接。 但是,我仍然可以編輯和自定義每個帖子,包括我想添加的個人評論,主題標籤或句柄。 對於我的所有網絡,這花了我不到5分鐘,我總是建議花費這個額外的時間。 Blog2Social為我的所有網絡提供了簡單的一步式工作流程。 這仍然節省了我在每個網絡上手動複製和粘貼文本所花費的時間和繁瑣的工作。 這就是我為自定義社交媒體帖子以交叉推廣我的博客文章而做的事情:

使用Blog2Social添加用於共享博客帖子的網絡

定制社交媒體帖子
定制社交媒體帖子

我的交叉推廣策略

  • 推特: 我將#hashtags添加到關鍵字(Blog2Social會自動添加來自我的博客帖子標籤的主題標籤,所以我只需要檢查它們)。 如果我想在這篇文章中引用特定的Twitter用戶,我也會添加@handles。 如果我發布更多的Twitter帳戶,我會使用不同的推文並在不同的時間安排它們。 如果我想安排多個或重複的推文,我還可以為每個Twitter頻道添加更多推文。
  • Facebook簡介: 我添加個人評論來介紹我的帖子。 我提出問題或要求對我的帖子發表評論以鼓勵參與。
  • Facebook頁面: 我稍微編輯了我的商業頁面的文字,以便給它更正式的觸摸。 我將它安排在不同的時間(Blog2Social Best Time Scheduler會自動執行此操作)。
  • Google個人資料: 我對我的帖子使用了稍長的介紹,因為較長的評論在Google+上的效果更好。 而且,我使用#hashtags作為關鍵字。 (Blog2Social會在我的評論結束時自動添加我的博客帖子標籤中的主題標籤。所以我只需要檢查它們)。 Blog2Social已經為Google+提供了稍長的摘錄,並在評論結束時將博客帖子中的標記添加為關鍵字的#hashtags。 我有時添加與Facebook相同的內容。
  • Google頁面: 我對我的個人資料採取了相同的評論,但我安排了不同的時間。
  • Google小組: 我和我的頁面一樣,我在不同的日期和時間安排多個組的帖子。
  • LinkedIn個人資料: 我和Facebook一樣,但有時候調整文本更有條理。
  • LinkedIn頁面或焦點頁面: 我的操作與我的Google頁面相同,我會根據自己的個人資料安排我的帖子以獲取不同的時間或日期
  • Instagram的: 如果合適的話,我有時會添加個人評論或呼叫股票,並查看#hashtags。 (Blog2Social會自動將帖子的標籤自動轉換為#hashtags並將其放在評論的末尾)
  • Pinterest,Flickr: 我只是查看評論和#hashtags
  • Medium,Tumbr,Torial; Bloglovin: 我重新發布我的帖子,或者作為縮寫版本,並附帶我原始帖子的鏈接以供進一步閱讀。 我安排我的帖子延遲3-7天到我的原始博客帖子,我一次安排一個網絡。 有時我會對標題和簡介做一些修改。 (Blog2Social提供了一個富文本編輯器來編輯你想要的任何東西甚至縮短帖子)
  • 書籤交易 :我選擇了 Subreddits 適合我的帖子。 我查看我的標題和評論,如果它符合每個Subreddit的具體規則和規定。

Blog2Social Best Time調度程序提供了一個隨時可用的時間範圍,可以在每個網絡的最佳時間自動發布。 您還可以編輯和保存自己的個人時間設置,並自動加載它們以供將來發布。 您可以隨時編輯任何帖子或多次或安排您的帖子。

為了共享來自其他來源的內容,我使用我的RSS-Reader來策劃內容, 口袋 保存和標記,我使用 Blog2Social Web App 定制我的帖子和交叉分享,並安排他們通過各種社交渠道的策劃內容。 我將在以後的文章中描述這個過程。

制定交叉促銷策略

交叉發布可能是一種方便,快捷,簡便的方式來節省時間。 但是,如果你關心你的粉絲和粉絲,你應該花一些額外的時間來量身定制你的信息。 根據您發布的相應平台和特定受眾自定義您的帖子。

市場上有幾種自動發布和交叉發布工具。 但要注意那些不能完全控制你帖子的工具。 選擇一個允許您自定義帖子的工具。

我建議您在所有社交網絡上發布您的內容。 但是交叉推廣而不是僅僅交叉發布您的內容。 請勿將相同的消息發送到您的所有頻道。

每當我發布一篇新博文時,我都會與我的所有社交頻道分享。 每當我找到與觀眾分享的精彩內容時,我會將其發佈到我認為適合此特定內容的網絡上 但是,我總是明智地選擇我的頻道,我總是花時間來定制我的帖子的消息。

通過智能社交媒體自動化和交叉推廣策略,您可以比您想像的更快,更有效地完成工作。

  • 跨多個網站交叉推廣您的內容將為您提供更多的外展服務,並將您的內容提供給更廣泛的受眾,而不是發佈到單個社交網絡。
  • 自動完成後,交叉共享和交叉發布將使您的內容更快,更輕鬆地訪問多個帳戶。 與手動複製和粘貼內容相比,您的內容可以在更短的時間內完成更多人的工作。

包起來

因此,當您設置社交媒體自動化策略時,不要只使用任何類型的內容填充您的流。 始終首先考慮您的受眾。 隨意交叉分享,但請確保根據各個網絡及其受眾的具體特點定制您的帖子。 交叉推廣而不是交叉發布實際上會為您的內容帶來更多的互動,喜歡和分享。

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MelanieTamblé
MelanieTamblé是聯合創始人兼聯合首席執行官 Adenion GmbH 。 她是內容營銷和社交媒體方面經驗豐富的專家。
Adenion GmbH專門為博主,企業和任何規模的代理商提供在線服務和工具,以支持他們在網上的在線營銷和內容播種任務。

Blog2Social WordPress插件 Web應用程序 支持跨多個社交媒體網站快速輕鬆地自動發布,安排和交叉推廣博客文章,文章,鏈接,圖像,視頻和文檔。
社交媒體帖子將自動轉換為每個社交平台的自定義格式,並自動安排在最佳時間。 社交媒體帖子可以通過單獨的帖子格式,圖像或個人評論進行預覽和定制 – 只需一個簡單的步驟即可完成。

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