什麼是點擊率以及為什麼點擊率很重要

什麼是點擊率以及為什麼點擊率很重要

搜尋聖經:

搜尋引擎非常重視點擊率(CTR)。

畢竟,在按點擊付費模式中,用戶點擊的次數越多,搜尋引擎賺的錢就越多。

但點擊率對廣告客戶也很重要。

當用戶轉向搜尋引擎時,他們有一個問題並正在尋找答案。 他們表達了需要或想要。

搜尋如此出色的原因是用戶正在告訴您他們正在尋找什麼! 他們已經決定他們需要一些東西,現在正試圖找到它。

製作相關的付費搜尋廣告是您滿足這一需求的廣告客戶的第一步。

本章將介紹點擊率,點擊率是多少, 關鍵字

  • PPC帳戶中的各個廣告系列。
  • 當有人搜尋您的品牌名稱或品牌或商標產品的名稱時,在品牌關鍵字上看到兩位數的點擊率並不罕見。

    廣泛的非品牌關鍵字的點擊率低於1%也並不罕見。

    點擊率如何影響廣告評級

    點擊率不僅僅表明您的廣告與搜尋者的相關性。 點擊率也會影響搜尋引擎中的廣告評級。

    廣告評級決定了廣告在搜尋結果頁上的排名

    這是對的 – PPC不是純粹的拍賣。

    最高位置不會出價最高。 它適用於廣告評級最高的廣告客戶。 點擊率是廣告評級公式中的一個重要因素。

    但廣告評級甚至更複雜。 Google 根據預期點擊率衡量您的實際點擊率

    因此,如果您投放了大量點擊率較低的廣告,Google會認為您添加到Google廣告帳戶的所有新廣告的點擊率都會很低,並且可能會在網頁上排名較低。

    這就是為什麼了解廣告的點擊率並嘗試盡可能地改進廣告非常重要的原因。

    無論您出價多少,點擊率較低都會導致廣告排名較低。

    點擊率如何影響質量得分

    質量得分衡量廣告客戶與關鍵字,廣告文案和著陸頁相關的相關性。

    您的廣告和目標網頁與用戶的相關性越高,您就越有可能看到更高的質量得分。

    質量得分是根據引擎對預期點擊率,廣告相關性和目標網頁體驗的衡量來計算的。

    良好的點擊率將幫助您獲得更高的質量得分。

    當低點擊率可以

    由於點擊率非常重要,您應該針對點擊率優化所有廣告,還是忘記其他指標,例如轉化率?

    絕對不!

    PPC的成功與廣告評級和點擊率無關。

    我可以寫一個廣告,說“免費iPhone!”,這將獲得很高的點擊率。 但除非贈送iPhone是我衡量商業成功的標準,否則這樣的廣告無助於我的業務盈利。

    始終首先關注業務指標,然後再關注點擊率。

    如果您的目標是以盡可能低的成本銷售盡可能多的產品,那麼您應該針對每次銷售成本優化您的PPC廣告系列。 如果您的目標是生成低於每條線索的特定成本的線索,那麼優化每條線索的成本。

    除非您的業務目標是推動大量PPC流量,否則點擊率不應該是您的主要KPI。

    事實上,有時候低點擊率是可以的 – 甚至可能是一件好事。

    其中一個時間是處理含糊不清的關鍵字。

    在任何PPC計劃中,歧義都是必然的惡魔。 人們可能會使用廣泛的關鍵字來搜尋您的產品或服

    這是一個例子:“安全性”。

    假設您經營一家向企業銷售物理安全解決方案的公司,以保護他們免受闖入。 您的公司希望對“安全”這一術語進行投標,以捕獲剛剛開始考慮其安全需求的用戶。 聽起來像一個偉大的戰略,它可以。

    但“安全”可能意味著很多不同的事情。 人們可能正在尋找:

    • 信用卡安全
    • 財務安全
    • 數據安全
    • 家庭安全
    • 保安工作

    這只是我在幾秒鐘內想到的五個例子。 看看它們有多麼不同?

    假設您決定對“業務安全”進行投標,因為它更具相關性。

    它仍然是一個廣泛的術語 – 你的點擊率可能不是很好。 但是,我們還要說,您可以從該關鍵字獲得大量潛在客戶,並且成本很高。

    你應該因為點擊率低而暫停這個詞嗎?

    當然不是!

    始終讓性能成為您的指導。

    只要您的關鍵字和廣告根據您的業務目標表現良好,點擊率就會很低。

    結論

    點擊率是PPC管理者理解和監控的重要指標。 優化點擊率,同時優化業務指標,將帶來成功的PPC廣告系列。


    圖片來源

    特色圖片:Paulo Bobita

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