什麼是Google郵票,對營銷人員意味著什麼?




SEO觀點:
谷歌打算推出一個競爭對手 Snapchat發現 ,被稱為谷歌郵票。 這款新產品將為發布商和廣告商帶來一系列機會,但它也帶來了一些挑戰。
營銷人員需要了解這項新服務的哪些方面,以及它會取得多大成功?
8月初,通過“華爾街日報”洩露的消息稱Google一直在準備與Snapchat最受歡迎和盈利的功能之一直接對手Discover。 這款新產品將與Google的核心服務整合,並將被稱為Google郵票。
Stamp這個名字是一個portmanteau,由谷歌領導的單詞’stories’和首字母縮略詞AMP的縮寫’St’ 加速移動頁面 倡議。 這很簡單地總結了Stamp的目的:它將成為一個發布平台,允許品牌以全新的方式講述故事,並針對移動設備進行優化。
這似乎是一個後 報出價 300億美元的收購Snapchat在2016年被拒絕,谷歌已決定模仿一些功能,使Snapchat受到年輕受眾的青睞。 這將是對Snap的進一步打擊,Facebook在復制了其許多功能之後發布 Instagram故事 去年 – 其次是Facebook Messenger和WhatsApp的其他模仿者。

雖然公司的發布日期仍不明確,但圍繞這款最新Google產品還是存在很多噪音。
那麼,到目前為止,我們對Google郵票了解多少?
預計核心平台將以與Snapchat Discover非常相似的方式運行。 用戶將能夠在不同的內容片段之間滑動,並且會有一個健康的視頻,圖像和文本組合,以保持讀者參與。

當然,谷歌生態系統與它將在這個領域競爭的社交網絡有很大的不同。 用戶會前往Google進行搜索,並記住主題或產品。 對於瀏覽社交網絡的用戶來說,這是一種完全不同的思維方式,這是Google痛苦地意識到的一個事實,而且這是他們試圖跨越很多次的差距。
谷歌近期通過其網站發布了一些“發現階段”市場 新的主頁 體驗和視覺搜索技術的使用 谷歌鏡頭 。
這被視為該行業的重要增長機會。 如果科技公司能夠在消費者知道自己想要什麼之前就開始向消費者推薦相關產品,他們就可以開闢一系列新的收入來源。

來源:Pinterest
機器學習技術和預測分析技術的進步意味著現在這是可能的,並且谷歌, Pinterest的 , 亞馬遜 ,以及許多其他人聲稱這個肥沃的土壤。
所有這些技術發展都開闢了與觀眾溝通的新穎方式,特別是講故事時。 然而,這從來都不是谷歌的主場,如果要說服用戶改變他們長期以來的行為,它將需要為斯坦普提供重要支持。
因此,預計郵票文章將在Google界面的搜索欄下方顯示。 這個級別的突出顯示將使出版商的故事引起數十億日常用戶的注意。
如果我們考慮Google擁有的全套軟件和硬件,很容易看出Stamp可能具有的規模。 所有這些都通過谷歌先進的DoubleClick技術解決方案進行整合,因此有理由相信谷歌可能最終開始破解內容聯合市場。
誰將能夠發布郵票故事?
包括時代公司和CNN在內的一些大型出版商已被視為Stamp潛在的發行合作夥伴。 但是,看看它是如何快速向下一層內容創建者開放的,將會很有趣。
Snapchat Discover早期的排他性是 引用 作為從一​​系列內容創作者那裡向Instagram進行破壞性遷移的原因。 發布商希望參與進來,並且有消息可以交流,但Snapchat開放訪問平台的速度很慢。
大型出版商與AMP項目之間的關係有時是棘手的,主要爭議點在於這些網頁難以貨幣化。 當然,廣告收入對發布商和谷歌來說同樣重要,所以這是一個所有相關方都希望看到更正的過程。
郵票讓我們清楚地了解谷歌如何做到這一點。 實質上,Stamp允許以比我們傳統上從搜索巨頭中看到的更加以客戶為中心的廣告形式。 通過在內容中插入原生廣告,谷歌將從它的重大轉變 AdWords的 營銷模式。
從商業角度來看,所有這些都與Google AdSense產品的最近更新有關。 在改進AdSense方面的投資將看到展示廣告出現在更相關的環境中,並且它們對用戶體驗的干擾會更小。 我們再一次看到以客戶為中心。

Google郵票對廣告客戶意味著什麼?
通過谷歌郵票廣告將意味著參與和理解一種新的故事形式。 因此,廣告商不應再將其視為傳統媒體購買行為,因為內容創作者和內容推廣者之間需要密切合作,以確保廣告具有上下文背景。

當然,這與在Instagram或Snapchat上發起一場活動相似,但看到谷歌郵票媒體的責任在哪裡購買,純粹是因為這是谷歌而不是社交網絡。 處理AdWords廣告系列的相同團隊需要整合新的技能組以充分利用這一機會。
創造性地思考和與消費者建立聯繫的能力的重要性不斷增加,而不是打斷他們的經驗。 結合谷歌可以利用的目標技術和數據,對於那些有能力利用的人來說,這將是一個有力的組合。 廣告客戶希望Google廣告系列帶來良好的回報,並且仍然可以獲得回報,但他們需要以不同的方式處理廣告系列。
一些沒有答案的問題
當然,關於谷歌郵票還有很多未知之處。 我們知道這與Snapchat Discover非常相似,我們懷疑它會在Google搜索欄下面佔據首要位置。 但是,以下問題目前尚未得到解答:
Google郵票在搜索結果中的頻率有多高?
郵票會成為Google新的首頁體驗的固定功能嗎?
哪些類型的查詢會觸發郵票結果?
廣告商可以選擇哪些選項? Google會推出創新的新格式,以最大限度地發揮Stamp的潛力?
Google如何排列郵票帖子?
發布商是否會為Stamp創建不同的內容,或只是重新使用Instagram或Snapchat資源?
用戶是否會遷移到Google以使用與Snapchat Discover類似的產品?
我們預計所有這些問題都會在適當的時候得到解答,儘管谷歌仍然對這個雄心勃勃的合資企業的發布日期保持沉默。

Clark Boyd是數字營銷顧問,也是Search Engine Watch的撰稿人。

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