今天全球行銷軟件市場價值200億美元

今天全球行銷軟件市場價值200億美元

IDC Forecast全球行銷軟件2014-2018

今天的行銷軟件市場有多大?

IDC的Gerry Murray對這個問題有了回答, 他在上週的博客文章中宣布2014年這裡有202億美元 。 他預計未來五年市場的複合年增長率(CAGR)將達到12.4%,到2018年市場將達到324億美元

IDC將該市場分為四大類:

  • 交互系統 – 大多數面向客戶的行銷軟件廣告,數位商務,行銷自動化,Web體驗管理,移動應用程序,社群媒體工具等。
  • 內容製作和管理 – 內部創作和發布工具,CMS平台,DAM平台等。
  • 數據和分析 – 存儲數據並從中提供見解,例如商業智能,預測分析,財務分析和更廣泛的行銷分析。
  • 管理和行政 – 內部溝通工具,工作流程,預算,費用跟踪,MRM,項目管理,協作工具等。

這只是軟件本身 – 雖然IDC預測“行銷即服務”(MaaS)產品的興起,代理商和其他行銷服務提供商代表客戶運行軟件,作為更大捆綁的一部分服務。 (我承認,我對作為品牌行銷技術基礎設施的業主的代理商的動態持懷疑態度 – 但這是一個完全不同職位的主題。無論哪種方式,它都不會減少對底層軟件的需求。)

上一次我在這個市場上看到一個很難的數位是兩年前,Dan Salmon的估計為121億美元 ,當時佔,2014年 ZenithOptimedia的全球廣告支出(僅限媒體購買)的最新估算為5230億美元 。 行銷軟件的支出僅為我們今年在媒體上花費的3.8%。

然而,趨勢線肯定是軟件的優勢。 與此同時,廣告世界是眼球到眼球,有大量的災難性破壞,例如:

  • 打印褪色和電視廣告不再像以前那樣(TiVo,HBO,Netflix,亞馬遜)。
  • 展示廣告是一種糟糕的替代品(廣告攔截器,橫幅失明,欺詐,仇恨)。
  • 程序性媒體購買正在擠壓傳統機構現金奶牛的利潤。
  • 數據迫使提高透明度和績效衡量責任。
  • 搜尋引擎社群媒體阻礙了PR旋轉和不真實的品牌廣告。

對不起,我一直在想寫關於代理機構未來的文章。 很快就好了。 但是,我在這篇文章中的觀點很簡單的是,在“廣告”領土的這些損失每一個都代表通過由軟件驅動等各類市場交戰取代

換句話說,我認為在其網站上購買

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