今年需要關注的4個必要的SEO策略

今年需要關注的4個必要的SEO策略

搜尋聖經:

“今年我應該關注什麼?”

自2019年開始以來,我一直聽到這個問題。

我一直在回答這個問題的正確答案,這也是為什麼這篇文章將在三月而不是一月發表。

今年已經有很多新的想法,論點和假設被拋到了以太的討論中,我想看看有些人在我今年最後一次打電話以指導人們的方式之前是如何展開的。

我認真對待這個因為搜索引擎優化是如此緩慢的燃燒。 我總是希望確保根據實際經驗和數據引導人們朝著積極的方向發展。 這是我的實際方面。

另一方總是想把開箱即用的想法扔到世界各地讓人們開始思考他們如何在他們的組織中進行自然搜尋搜索(這主要是基於我15年的直覺本能)在該領域)。

以下是我認為這兩方面的平衡。

1. On-SERP搜索引擎優化(或無論你想叫什麼)

蘭德·菲甚金於9月份在BrightonSEO上發表了一篇有趣的演講,他認為這是搜索的未來:“ 提供了一些令人震驚的數據,顯示移動和自然搜尋點擊的下降以及此處的博客文章)。

數據發人深省 – 但也有點令人不安。

它顯示了付費和搜索引擎優化點擊的普遍下降,有利於用戶獲得他們對實際SERP而不是您的網站的答案(谷歌可能會從您的網站中獲取的內容可能會添加)。

這太爛了。

雖然在一段時間內證明,我從不喜歡立即採用別人的想法,但很難忽視Fishkin提出的要點和數據。

獲得更多關於SERP的可見性以獲得更多的房地產並不是一個新概念,但這是Google%E6%88%91%E7%9A%84%E5%95%86%E5%AE%B6%E4%B8%AD%E7%AE%A1%E7%90%86%E6%82%A8%E7%9A%84%E4%BD%8D%E7%BD%AE%EF%BC%8C%E4%B8%A6%E7%A2%BA%E4%BF%9D%E6%82%A8%E7%9A%84

  • 如果您是零售品牌,請將您的自然搜尋工作與您的付費/ PLA關鍵字同步,以查看轉化的位置並提高您對傳統自然搜尋列表的了解。
  • 製作影音內容。
  • 如果您是發布商,請使用%E7%9F%A5%E8%AD%98%E5%9C%96“>
  • 經營當地企業? 使用Google文章。
  • 使用Twitter輪播對您有利。
  • 與有影響力的人交談並讓他們宣傳您的品牌。
  • 如果您無法通過自然搜尋方式獲得更大的關鍵字,請查看哪些網站贏得這些條款,看看您是否可以在這些網站上購買廣告。
  • 你們明白了我的觀點。 不要只考慮用戶如何在您的網站上看到您的品牌,想一想他們如何在SERP中看到您。

    2.撰寫回答問題並解決客戶問題的文章/博客文章

    在我進入這個之前,我會讓集體的嘆息和呻吟消失一會兒。

    是的,這不是新聞。 但它是如此,今天如此重要。

    根據我上面提到的關於無點擊搜索的上升點,答案框是這個問題的罪魁禍首。

    谷歌正在

    如您所見,我們看到會話增長率為160%,用戶增長率為166%,目標完成率增加了93%,這主要歸功於此項工作。

    在推動流量和收入的所有自然搜尋會議中,其中63%來自博客,並在2018年為小型企業增加了30萬。

    在2019年,由於博客策略,他們在會話和目標完成方面已經上漲了10%。

    我要買它。

    無論您的業務有多大或多小,都要這樣做。

    3.您網站的技術健康狀況

    在2018年,人們終於意識到您的網站的技術基礎是重要的。

    雖然我們許多雜草搜索引擎優化專業人士已經多年來一直在講這個(總是很好地沉浸在正確的溫暖的光芒中),最好的部分是能夠與大多數客戶圍繞這個主題進行認真的對話去年。

    聽我說伙計們:

    無論您的內容和品牌有多麼出色,如果您的網站基礎是廢話,您將永遠無法發揮您的全部自然搜尋潛力。

    我對每個人的建議是獲得像DeepCrawl這樣的合法審計工具(披露:他們是合作夥伴,但我一直在使用它們,因此沒有偏見)並確保您正在監控和修復您網站上的技術問題。

    你會表現得更好。 相信我。

    需要注意的常見問題:

    • Mobile-Friendliness“>
    • 重複的內容/元素 :不要與自己競爭。
    • JavaScript /渲染問題 :如果您使用JavaScript並且有直覺感覺存在索引問題,則應該查看prerender軟件或動態渲染
    • 索引膨脹 :您是否正確控制參數化,搜索結果和分頁頁面? 檢查Google Search Console中索引中有多少頁面,以及您是否可以專注於您的足跡。 谷歌不關心索引中的頁面數量,他們關心質量。 不要讓它們在您網站上隨機頁面的迷霧中迷失。
    • 咄咄逼人的安全性:確保谷歌只是在試圖抓取您的網站時沒有碰壁。 如果您通過Screaming Frog或DeepCrawl運行您的站點並且中途開始拋出429個錯誤,那麼您可能對安全性有點過於吝嗇。

    這是我可以繼續下去的另一個例子。

    請注意,從技術角度來看,您網站的可%E8%AA%9E%E9%9F%B3%E6%90%9C%E7%B4%A2%E6%98%AF2019%E5%B9%B4SEO%E7%AD%96%E7%95%A5%E7%9A%84%E2%80%9C%E9%87%8D%E8%A6%81%E2%80%9D%E9%83%A8%E5%88%86%EF%BC%8C%E8%AB%8B%E5%81%9C%E6%AD%A2%E5%AE%83%E3%80%82″>

    現在,您可以將我最近撰寫的Google文章和我主持過的網路研討會說明我認為語音搜索已經成為搜索的一個更大的東西。

    對不起,大家。 我錯了。 目前。

    到目前為止,我曾預計至少會有一些關於語音搜索的報導,而我們還沒有得到它。

    我有客戶一直在問我, “我怎麼能在語音搜索中獲勝?”而簡單的事實是,你不能,或者至少你不能向我或任何人證明你是贏了,因為沒有報告的方式。

    去年,我與各個機構和顧問進行了多次演講,他們提出了很好的方式讓人們說,“這就是你在語音搜索方面取得的勝利”,但問題是它完全是胡亂的!因為那裡無法證明這一點。

    直到我們擁有一個我們都同意的通用方法或數據集,顯示用戶實際上在他們的家庭助理上搜索的內容,並將某種形式的MSV /值應用於該查詢,這是所有的教誨。

    昨天,我和一些人討論了這個問題,並且在一次關於語音搜索的會議上聽到了一些非常酷和有趣的觀點,但其中一個特別堅持我:

    “人們說話的速度比他們寫的快5倍。”

    這是一個強有力的聲明,因為這會讓人相信語音搜索應該比傳統搜索快5倍。

    公平的聲明,不是嗎?

    然而,一個對應點出現了,實際上比前一個更有意義:

    “是的,但他們聽不到他們讀的速度快5倍。”

    這個真的讓我大吃一驚,因為它是如此真實

    當你考慮語音搜索的傳遞機制時,邏輯是完全有缺陷的。

    我們的搜索欄是有限的空間,可以使搜索保持一定的長度(這不是谷歌已經確定的,它只是人們搜索,簡短,點到短語……大部分時間)。

    使用語音搜索的人傾向於使用更多意識流方法,我認為沒有人真正想到這個應用程序。 這可能就是為什麼我們沒有看到任何真實的報導。

    那是因為我真的相信更多的人會問他們的家庭助理天氣是什麼,而不是像廣告所暗示的那樣製作章魚服裝(即,大多數語音“搜索”實際上是語音“命令”,這對於在這個時刻,我認為營銷人員)。

    無論如何,上面提到的觀點是,人們聽不到他們能讀的速度快五倍,這真的讓我產生了共鳴,因為當你想到它時,在視覺上滾動結果比聽他們大聲朗讀要容易得多。

    想一想。 如果您正在尋找附近最好的墨西哥餐廳,那麼直觀地瀏覽評論會比讓語音助手指示您更容易,更快捷。

    也許這是SEO的緩刑,誰知道呢?

    主要問題是語音搜索現在對大多數公司來說都是一種分心

    閃亮的對象綜合症是SEO社區中最普遍的瘟疫,這是近年來最炙手可熱的對象之一。

    大多數網站在接近語音搜索等概念之前都有許多必須解決的基本問題(參見上面列出的策略)。

    雖然語音搜索將在未來幾年內成為搜索的重要組成部分,但您現在不應該專注於它 – 即使您的網站是網路上最具搜索引擎優化的網站。

    專注於使您的網站技術合理,建立有助於您的客戶的內容,並將可能的5%的精力集中在語音搜索等方面。

    在一天結束時,你可以證明前兩個對你的老闆的有效性,而你無法證明你在語音搜索中贏得任何人。 所以,如果你今年已經制定了你的目標和關鍵結果(OKRs)之一,那你就搞砸了。

    今年嘗試新的東西

    以上所有內容對於擁有網站的任何人都是平易近人的。 沒有理由不嘗試一些新事物。

    對於那些以新思想和激情來實踐這一實踐的搜索專家來說,2019年將是一個重要的一年。

    你會成為其中之一嗎?

    更多資源:


    圖片來源

    截圖2019年2月作者截圖

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