以1/2的內容獲得2倍的結果 – 這是如何

以1/2的內容獲得2倍的結果 – 這是如何

搜尋聖經:

SERP

要贏,別人必須輸。

富人越來越富,輸家越來越窮。

因此,最好的是唯一可行的,可防禦的長期戰略。

訣竅是你不能停下來。 生產不會下降。

您只需將它集中在最有可能產生最大,最快結果的地方。

這是三個地方。

1.刷新舊內容

Brittany Berger是SaaS內容營銷人員,曾與Mention和eZanga等公司合作過。

在Mention,她遇到了戴著所有營銷帽子的常見問題。 她負責新內容,網路研討會,合作夥伴,電子郵件等。

幸運的是,她很早就意識到新內容的重要性經常被誇大了。 只需簡單一瞥Google Analytics就可以確認,大約80%的博客流量來自幾個月(或幾年)以上的內容。

這就是為什麼布列塔尼在進入新產品之前仍然優先考慮刷新舊內容的原因。

伯傑解釋說

“假設您每週發布一篇博文,一年一次,一年又一年,即100篇博文。 假設你付出了相當多的努力來製作它們,這就是100個主題。“

“你的觀眾真的需要100多個主題嗎? 因此,在那一年之後,你的努力最好花在想出可能針對不太完美的觀眾的新事物上,或者是否值得採取你已經擁有和去的內容,’是否每個人都需要看到這個或者我們應該看到這個加倍努力?’“

對於左腦,這意味著收益

刷新舊內容–Berger描述的“核心”~100個主題 – 通常可以在較低的投資上獲得更好的回報。

最初可能聽起來很瘋狂,直到你開始查看數位並且相同的80/20比率隨處可見。 NeilPatel.com的4,784個文章中的前1000個(約佔21%) 流量的80.99% 。 雖然“超過一半的內容甚至不會產生每月83次訪問。”

同樣的現象使伯傑專注於她的內容創作工作。

“我想說要關注的兩個類別是你的(1)最大的命中和你的(2)隱藏的寶石。 顯然,你想要獲得最大的點擊,盡可能達到目的的東西。 對於一些文章,這將是流量和排名。 對於某些文章,這將是網路研討會註冊或試用註冊或其他什麼。 我只是採取了滿足目標的十大文章,你想盡可能地擴大它們。“

好消息是這些文章也很容易找到。

只需打開Google Analytics,轉到行為報告下的熱門內容,然後按自然搜尋搜尋的最高流量排序,查找退出率最差的流量。

跳出率退出百分比

你正在看的是通過這個頁面進來的一大群人,他們幾乎所有人都回到了他們進來的大門。

SEO的+1

-1表示內容

顯而易見的下一步是更新所有舊內容。 但你可以而且應該遠遠超過這個。 您的目標是更好地將您的內容與搜尋意圖保持一致,使其“更加貼合”並讓人們保持更長時間。

SEMrush的SEO內容模板提供了簡單的SERP比較,以及基於前10個結果的語義關鍵字,可讀性分數和文本長度估計。

內容可讀性和文本長度

可讀性分數來自Flesch-Kincaid測試 。 與直覺相反,較高的分數意味著內容更容易閱讀(90 = 6年級),而較低的分數更難以閱讀(~30 =大學畢業生)。

SEMrush提供的基準分數是基於排名前10的頁面的估計值。因此,當您重寫時,它會讓您了解如何或在何處使用本文的新版本。

這與SEMrush SEO寫作助理一起,為您提供第三方反饋,以確定您是否針對相同的概念,這些概念似乎正是搜尋者想要的。

SEMrush SEO寫作助理

此外,您還可以建立更好的資源,例如自定義圖像,這樣可以提高參與度,並幫助您在大量圖片中脫穎而出。

內容統計自定義圖像

2.回收到新格式

今天, Len Markidan是在線課程平台Podia的首席營銷官。 但在此之前,他是Groove崛起至10萬訂戶目標的推動力之一。

他們的“核心”博客內容帶來了大部分流量。 然後將內容重新用於專用磁鐵磁鐵,以便將用戶帶入漏斗。

例如,他們的一個文章專注於Groove團隊每天使用的17個電子郵件腳本

電子郵件腳本以發展業務

最初,電子郵件模板都是截圖。 因此,讀者復制和粘貼公式並不容易。

腳本截圖示例

利用這一優勢,Markidan開發了

這個單磁鐵磁鐵的電子郵件註冊量增加了22%。

那篇長篇博文不僅僅是SEO的流量生成器。 它也像預告遊客轉換的“預告片”。

相比之下,如果你的鉛磁鐵含量與人的閱讀量沒有直接關係(這幾乎是90%的時間),那麼選擇加入費率就可以了。

關於電子郵件營銷的文章,帶有靜態側邊欄CTA,用於您的SEO簡報,不會吸引任何人。

Markidan建議將每個鉛磁鐵視為自己的活動。 他說,宣傳活動應該“不那麼頻繁,每一篇文章[都應該]徹底,完整的支持資產。”

這樣,您的所有內容都保持優質,值得交換信息。

像這樣的回收內容還有另一個好處:更高的保留率。

每個活動文章的鉛磁鐵報價允許您將流量劃分為具有特定興趣的存儲桶。 因此,您可以準確地進行銷售和投放,產生更高的開放,點擊和點擊率 ,同時降低選擇退出率。

3.擴展到新語言

美國的SERP就像他們來的那樣殘酷。

更多公司+更多內容+更多錢=更多競爭。

英語還可以擴大到幾乎每一個國家。 但Kinsta的首席營銷官Brian Jackson證實,“自然搜尋搜尋,社交等在其他語言中並不具備競爭力。”

而這一直是推動他們的價格 – 和內容 – 更容易被世界其他地區所接受的推動力。

“我們的西班牙語東西已經爆炸了,”傑克遜說。 “我們知道會的。 我們有人來找我們這個。“

畢竟,西班牙語被超過4.4億人和超過5%的網站使用。

他們可能已經開始將他們的腳趾浸入南美市場,但他們已經建立了一個內部的翻譯團隊來到世界各地。 這包括每種語言的專用網站,以及所有新英語內容的翻譯。

kinsta翻譯博客文章

他們不只是在推出新內容。

他們將他們已經知道的內容翻了一番,毫無疑問是有效的。

結論

“更多”並不總是更好。

在像今天的SERP這樣的​​贏家通吃市場中往往並不是更好,其中只有前1%被點擊,閱讀和消費。

在這種情況下,更好的投資回報率並非來自更平庸,而是最好的。

這意味著,通過改造,回收和擴展您網站上前100個內容片段的結果,可能會產生另外100個內容。

你仍然需要製作很多內容。 但是,生產的方式和地點才是最重要的。

更多資源:


圖片來源

特色圖片: event.com
截圖由作者拍攝,2019年5月

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