你是否有效地跨代傳代行銷?  [新數據]

你是否有效地跨代傳代行銷? [新數據]

你以前從我們這裡聽說過:

  • “消費者喜歡訪問內容的方式已經改變。”
  • “我們看到我們銷售和銷售產品的方式發生根本性轉變。”
  • “買家不再適合出站電子郵件和冷電話,相反,營銷人員需要創建並提供滿足消費者需求的內容。”

雖然所有這些都是真實的,但你可能想知道 哪一個 偏好已經改變了 怎麼樣 去滿足消費者已經在的地方吧?

畢竟,並非所有的消費者都有相同的偏好。 市場營銷不是一個通用的解決方案。 解鎖10個數據支持的內容營銷秘訣每個營銷人員都應該在2018年了解和使用。

我們的 HubSpot研究 團隊知道營銷人員需要更多關於消費者需求的信息。 但我們也知道並非所有的消費者都有相同的偏好。 這就是為什麼我們的研究團隊每年都會調查來自世界各地的消費者,收集有關內容消費偏好的原始數據。

今年突出的是:雖然平均消費者偏好可能會顯示某些趨勢,但如果您想真正了解不同消費群體如何互動,則需要細化數據。 也就是說,不同年齡段的消費者在消費,訪問和發現內容方面的偏好差別很大。

例如,千禧一代,一個年齡組 大致跨越18至34 ,不再只是購買運動鞋和小工具。 越來越多的千禧一代包括購買房屋,嬰兒服裝和B2B軟件的人群。 他們對視頻,社交和移動優先內容的強烈偏好,對於在不斷擴大的行業中開展工作的營銷人員具有重要意義。

您是否有效地針對不同年齡人口進行營銷? 讓我們深入挖掘並找出答案。

移動第一

多年來,我們聽到炒作 移動接管桌面 在交通和搜索。 但是移動用途的增加是因為 大家 更多地使用移動設備,還是僅僅是某些年齡段的人?

下面,您可以查看按年齡分列的設備使用情況。 總體而言,移動設備的使用率僅比台式機高出5%,但是當您按年齡段劃分數據時,差異更加明顯:並非每個人都是年輕人。

空值

手機是現代生活不可分割的一部分。 消費者不僅在通勤或旅途中使用手機瀏覽互聯網。 許多人承認,他們在睡覺之前,醒來之後,甚至整天都在浴室裡使用手機。

內容趨勢1報告-01

交付和發現

訪問內容怎麼樣? 年齡組在訪問或搜索內容方式上有何不同?

毫不奇怪,各個年齡段的消費者都會去Google和Facebook上查看新聞和生活方式故事。 然而,對於年輕的年齡組來說情況更是如此,而年齡較大的人群更有可能通過發佈網站,移動通知和電子郵件新聞獲取故事。

空值

格式首選項

你的內容創作工作如何?

HubSpot Research還發現年齡組喜歡訪問的內容格式有明顯的差異。 也就是說,千禧年受訪者表現出對視頻和社交內容的最強烈偏好。

相比之下,第X代和潮一代喜歡更多新聞報導,研究報告和電子郵件內容。 大多數傳統的書面內容團隊仍然有興趣的讀者,他們可能會在年齡較大的托架中有更多有趣的讀者。

內容趨勢1報告-07

電子郵件的死亡

許多品牌,包括HubSpot,都在討論電子郵件是否“死亡”。 儘管我們認為電子郵件在使用時仍然是一個有價值的渠道,但並不是說每個觀眾都希望看到更多的電子郵件超過其他渠道。 千禧一代希望從他們支持的品牌中看到更多的視頻,而想看電子郵件的人更少。

同時,更多Gen Xers希望獲得來自品牌的電子郵件/通訊,而不是任何其他類型的內容。

空值

內容消費偏好隨時間而改變。

然而,這些變化的很大一部分與不同年齡組習慣於消費的東西有關。 隨著千禧一代變老,我們很自然地會看到其內容消費偏好的轉變。 但請記住,這對每一代新人都是如此。 營銷人員必鬚根據消費者購買,銷售和消費的方式調整營銷模式。

我們已經討論了年齡段的一些主要趨勢,但其他趨勢又如何? 關於廣告創意偏好,地理差異以及觀眾參與方式?

HubSpot和Ceros最近攜手合作,為2018年最重要的內容營銷秘訣創建了一個完全互動的指南。其中,您可以解鎖我們尚未在此博客文章中討論的其他數據。 點擊此處解鎖每個營銷人員在2018年應該了解的10個內容營銷秘訣

解鎖10個數據支持的內容營銷秘訣,以便在2018年使用

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