使您的內容更智能的5個步驟




SEO觀點:
該 SEO和內容的融合 過去幾年一直是營銷的推動力。
我公司BrightEdge最近進行的一項調查發現,97%的營銷人員認為這兩個領域是融合的學科。

鑑於到達您網站的流量中有51%可能來自有機搜索,我相信對這兩個以前獨立的孤島之間整合的日益了解是一個必不可少的過渡。
然而,儘管理解有所增加,但仍然存在一個突出的問題:許多營銷人員仍然很難讓目標受眾消費他們的內容。 BrightEdge發現,71%的營銷人員表示其目標受眾使用的內容不到一半。
這個問題不僅會給品牌帶來巨大的挫敗感,還會造成無數浪費的工作時間以及不必要的開支。 現在是營銷人員採用更智能,更智能的內容營銷方法的時候了。
智能內容是:
可發現:輕鬆找到
優化: 從創作的角度來看
有利可圖:可衡量
為了提高內容性能,品牌需要停止為內容製作內容,而是製作智能內容:更適合用戶想要閱讀的內容,並為SERP做好準備,以便那些目標用戶可以找到並參與這些內容。
智能內容通過使自身更易被發現和消耗而提高了所生產材料的效率和ROI。
從搜索中收集的數據營銷人員可以提供有關目標受眾搜索內容以及他們想要閱讀的內容的寶貴信息。 通過查看這些數據,營銷人員可以識別趨勢以及目標受眾希望在帖子和文章中參與的一致熱門話題。 數據提供了關於消費者意圖的關鍵見解以及營銷人員製作為該受眾提供服務的內容所需的主題。
當內容是 為SEO優化 在網絡上線之前,它將為搜索者做好準備,從發布之日起就在SERP上排名更高。
這提高了整體性能,因此為品牌提供了價值。 在內容創建過程中,數據提供了對客戶發現過程的見解以及最有可能消費的不同類型的內容。
上下文中的智能內容
智能內容是關於公司在內容開發中進行的財務投資,並將其引向更有效和數據驅動的戰略。 它與品牌已經生產的內容不同,因為它建立了品牌對客戶意圖信號的提高意識以及網站訪問者如何與組織產生的內容進行互動。
在過去幾年中,營銷所涉及的技術和能力大大增加。 即使在SERP本身,我們也可以看到在理解用戶可能希望看到的內容類型的能力方面取得了令人印象深刻的進步, 視頻 至 快速回答 圖像。
更好的品牌可以類似地解釋這些意圖信號,更容易產生高度排名的內容並推動營銷人員希望看到的投資回報率。
智能內容允許營銷人員發布準備好的材料 搜索引擎 從它上網的那一刻起,推動更多的流量,參與度和盈利能力。 了解如何將此策略集成到其內容創建過程中的營銷人員將更好地了解客戶想要閱讀的內容,並將他們的工作整合到營銷的各個方面。
內容也將從創建時開始進行優化,因此內容將會執行。 品牌將能夠跨設備和渠道吸引讀者,從而增加收入並建立組織。

更智能的內容的5個步驟
1.了解誰
確保您確切知道您將使用您的內容定位的對象。 智能內容圍繞在適當的時間為適當的受眾創建恰當的內容。
要利用消費者和市場數據中的巨大財富來實現這一目標,您必須首先確切地知道您想要定位的目標,以便您能夠識別和開發他們感興趣的主題和想法。
2.知道什麼
知道他們想要讀什麼。 確定目標受眾後,接下來需要準確衡量他們想要閱讀的內容。 查看搜索數據告訴您的感興趣的主題和不斷增長的趨勢。

3.烘烤優化
發展 支持SEO的內容 來自可以在所有設備上交付的創建。

隨著搜索引擎優化和內容融合到數字營銷過程的一個部分,所有生成的內容應該從生產中進行優化,以便以後不需要重新優化內容,使其能夠從第一次開始時盡可能高的排名。 抓取。 這將提高所創建材料的有效性和影響力。
4.測量
衡量您的內容的所有內容,使KPI與您的業務目標保持一致,並了解客戶如何與您的材料互動。 數據和測量仍然是成功創建智能內容的關鍵功能。 了解您希望通過內容完成的目標,例如訪問者費率,排名或轉化,並定義可以衡量影響的KPI。
5.適應並重複
專注於推動績效的內容,調整策略以便在衡量指標時更好地與預定目標保持一致。 智能內容意味著提高效率和效率。
在內容計劃中應該減少始終不能推動價值的內容和主題,同時表現良好的內容會得到擴展獎勵。 使用指標可以更好地了解您的個人客戶對內容的反應,並使用這些見解來推動內容策略。
遵循這五個步驟將幫助您生成適當數量的內容,從而提供正確的結果。

Jim Yu是BrightEdge的創始人兼首席執行官。

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