使用新的Google AdWords信息中心




SEO觀點:
早在2012年,Lisa Raehsler寫了一篇文章 6個超級節省時間的AdWords PPC管理技巧 ,她在其中介紹了AdWords的一些新的省時功能。 在過去的6年中,AdWords信息中心發生了許多變化,並且您可以使用其他工具和軟件進行革命,以節省管理帳戶的時間。
您現在可以使用以下技術/功能的組合:
主要AdWords信息中心內的功能
AdWords帳戶中共享庫中的功能
創建和使用“我的客戶中心”帳戶(MCC)來管理多個帳戶
其他Google工具,例如Google Editor(3),AdWords App和Google Data Studio
使用第三方腳本,工具和軟件(免費和付費)。
本文將重點介紹如何使用AdWords信息中心的特性和功能來節省時間,但其中一些功能也可以在MCC級別使用。
AdWords信息中心內的省時功能
更新的AdWords信息中心已於2017年晚些時候推出。在此過程中,許多功能逐漸從舊信息中心移開。 目前,仍然可以在新舊界面之間切換; 然而,舊儀表板預計將在2018年底退役。

新的儀表板(如上所示)收到了長期用戶的混合響應。 但是,它確實具有一些新功能的優勢,這些功能在2018年上半年添加,例如:
提供 更好的洞察力和分析 對於用戶(例如新的概述選項卡)
納入 機器學習 或自動化的功能 加快了很多日常任務 (例如,新的“建議”選項卡,它取代了之前儀表板中的“機會”)。
省時功能可分為三個方面:
顯示和分析數據
創建和/或編輯廣告系列元素
“建議”選項卡。
顯示和分析數據
使用新的概述表獲取見解
新的“概述”選項卡將替換舊的“主頁”選項卡。 它有許多摘要卡,每個摘要卡都有一個鏈接,允許您點擊查看更多信息。
這些卡片基於Google認為有用的信息,而非您帳戶中保存的過濾器,這些過濾器用於創建舊的“主頁”標籤。 這些卡也比舊的Home選項卡的表格數據更加圖形化。
以下是新概述選項卡中的卡片示例,其中包含來自多個不同帳戶的數據。
按日期匯總圖表 有四個主要指標(每個可以添加到圖表中):
今天不尋常的活動, 例如 增加或減少點擊次數

最大的變化 – 通過從10個指標中進行選擇的能力來增加和減少,例如: 成本或轉換
廣告活動 – 包含費用,點擊次數和點擊率的表格摘要

搜索關鍵字 – 包含費用,點擊次數和點擊率的匯總表(您可以從每列的總共12個指標中進行選擇)

搜索詞(或單詞) – 搜索字詞n-gram,可以將鼠標懸停在上方,查看展示次數,點擊次數,轉化次數和費用
大多數展示的搜索廣告 – 包含展示次數點擊次數和點擊率的摘要(您可以從10個指標中進行選擇)
拍賣見解圖 – 根據您的排名與主要競爭對手的比例,針對展示次數與頁面費率的最高值進行比較
設備 – 條形圖由三台設備拆分,包含成本,展示次數和點擊次數數據

網絡 – 按網絡劃分的條形圖,包含點擊次數,費用和平均每次點擊費用數據

日和小時 – 繪製為具有16種不同指標的顏色編碼的圖塊(從下拉列表中選擇一個)

新舊儀表板的比較(針對關鍵字選項卡)
在下面的兩個屏幕截圖中,我們比較了每個版本的儀表板中的功能並標記了相同的功能(使用顏色編碼)。 舊儀表板使用大量文本鏈接,而新儀表板依賴於更多圖形圖標或符號。
通過此比較,您可以看到某些功能似乎沒有出現在新屏幕中(例如“編輯”按鈕)。 但是,一旦選擇(或勾選)關鍵短語,其他選項將以藍色操作欄的形式顯示:
顯示數據以幫助分析的方法
使用過濾器 與舊儀表板的功能類似,可以使用漏斗符號找到。 現在有100多個指標需要過濾。

使用細分和尺寸 將分段和尺寸標籤功能組合在一個位置,可以使用條形圖符號找到。

“維度”選項卡 似乎已從儀表板中消失,但它隱藏在儀表板右上角的報告圖標中 – 作為“預定義報告”。

使用標準和自定義列 具有與舊儀表板類似的功能,可以使用3個垂直列符號找到。 儘管有超過100個指標可供選擇,但並非所有指標都已從舊信息中心複製過來。

主顯示面板內的更多功能

其餘符號如下:
向下箭頭是下載數據的符號,與舊界面相同
帶箭頭的兩條線壓縮行
方形符號允許您在全屏數據之間切換或顯示側邊菜單
帶有三個點的符號具有其他有用的功能,具體取決於您所在的選項卡。 這隱藏了舊儀表板的一些省時功能,例如自動規則,診斷關鍵字和新筆記面板。 這些在下面更詳細地描述
最後一個符號是一個箭頭,允許您顯示或隱藏圖形。
更多功能(三點符號)
在廣告系列和廣告組標籤上

在關鍵字標籤上

創建自動規則

備註(適用於整個帳戶,廣告系列和廣告組)
這是僅在新儀表板中提供的新功能。 打開備註面板後,您可以看到任何現有備註或創建新備註。

關鍵字診斷
測試的第一部分是定義測試條件(語言,位置和設備),這與舊儀表板相同。

第二部分是新的,允許您為結果定義文件的格式。 這也是不同的,因為結果可以保存並且不在儀表板中。
在舊儀表板中,您可以過濾結果,如下所示:

可以在報告選項卡中找到下載的報​​告(使用右上角的小圖形符號)。

以下是下載的診斷報告的示例,其中包含不同關鍵字狀態的示例。

創建和進行更改
編輯
編輯功能 在每個主要標籤上都發生了很大的變化。 最大的區別是需要在編輯功能顯示之前選擇一行(作為新的藍色條)並刪除批量編輯功能。

如果你想 複製並粘貼單個元素 (如關鍵字或廣告),您需要選擇單獨的行,然後會出現新的藍色編輯欄,允許您進行編輯。 您可以點擊此處的粘貼,然後轉到要粘貼項目的廣告系列或廣告組。 更多菜單中有一個粘貼選項(帶有三個點)。
比較舊界面和新界面之間的編輯功能

批量編輯
批量編輯工具不再位於主頁面上的編輯功能範圍內(請參閱上面的舊屏幕截圖和新屏幕截圖)。 現在主標題中有一個單獨的部分叫做批量操作(參見下一節)。

除了主標題中的批量操作區域之外,還可以通過在其他標籤(即廣告系列,廣告組,關鍵字和廣告標籤)上按三個點的符號來上傳用於編輯的工作表。

批量操作(替換批量操作)
上一個界面有一個Bulk操作部分,可以在共享庫下面的左側邊欄中找到。 這有四個操作(見下文)。
“批量操作”是新界面中此功能的名稱。 它目前有三個業務; 規則,腳本和上傳。 新版本有一些變化:
批量修改屏幕不再可用 – 此屏幕用於顯示在帳戶的其他區域中進行的任何批量修改的日誌; 例如,跨多個關鍵字的出價更改
上傳取代了一些批量編輯功能。

規則
“規則”屏幕將顯示當前活動的所有規則,創建規則的人員,他們運行的頻率以及任何計劃的電子郵件的日誌。 也可以從此屏幕創建新規則。

目前有12個規則類別,每個類別通常有四到六種規則(例如暫停,啟用,發送電子郵件,更改出價)。 您可以在下表中看到一些示例。

規則類別的示例

腳本
腳本 可用於自動執行一系列任務。 通過單擊“腳本”功能,您可以看到當前正在運行的任何腳本,也可以創建一個新腳本。
腳本需要具備JavaScript的工作知識,如果沒有事先的研究或培訓,則不應添加腳本以自動化您的帳戶。 但是,您不一定需要從頭開始創建腳本,因為您可以在諸如此類的站點上找到免費腳本 免費AdWord腳本 , 要么 腳本評論 。
此外,許多PPC管理工具(如Optymzr.com)提供一系列免費腳本作為其每月包的一部分。

上傳
通過選擇三個點或從頂部的批量操作菜單,可以從各個選項卡訪問上載。
新舊屏幕如下所示:

新(從頂部菜單)

新的下載模板

Excel模板示例

草稿,實驗和新的廣告變體
草稿和實驗功能類似於舊功能,之前位於共享庫上方的左側菜單欄中。
草稿可用於在投放活動之前創建廣告系列的測試版本。 實驗可用於測試一部分流量的變化,例如新廣告或出價選項。

除了這些傳統功能外,還有一項名為“廣告變體”的新功能,該功能僅在新界面中提供。 這旨在測試廣告的新元素,並應用於整個帳戶或所選廣告系列。 這使得廣告測試變得更加容易。

“建議”選項卡:使用Google識別機會和變更
“建議”選項卡替換舊機會功能,但已添加其他卡。
帳戶級別有大約20條建議,MCC級別則更多。 這些分為不同的類別:
帳戶級別

MCC級別

建議的例子
結論
新的AdWords界面具有許多功能,可以幫助用戶節省管理PPC帳戶的時間。 其中一些是全新的,在舊儀表板中不可用。
由於舊儀表板將在2018年底退役,因此可能需要盡快實施新儀表板,以便從這些新功能中受益。

Ann Stanley是Anicca Digital的創始人兼董事總經理。

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