使用新的Google AdWords信息中心




SEO觀點:
早在2012年,Lisa Raehsler就寫了一篇文章 6個AdWords PPC管理的超省時技巧 ,其中她介紹了AdWords的一些新時間節省功能。 在過去的6年中,AdWords儀表板發生了許多變化,並且您可以使用其他工具和軟件進行革命,以節省管理帳戶的時間。
您現在可以使用以下技術/功能的組合:
主要AdWords信息中心內的功能
AdWords帳戶內共享庫中的功能
創建並使用“我的客戶中心”帳戶(MCC)管理多個帳戶
其他Google工具,例如Google編輯器(3),AdWords應用和Google數據工作室
使用第三方腳本,工具和軟件(免費和付費)。
本文將重點討論如何通過使用AdWords儀表板的功能來節省時間,儘管其中一些功能也可能在MCC級別提供。
AdWords信息中心內的省時功能
更新後的AdWords信息中心於2017年晚些時候推出。在此過程中,許多功能都逐漸從舊儀表板中移除。 目前,仍然可以在舊界面和新界面之間切換; 然而,舊儀表板預計將在2018年底退役。

新的儀表板(如上所示)收到了來自長期用戶的混合響應。 但是,它確實具有一些新功能的優點,這些功能於2018年上半年增加,例如:
提供 更好的洞察力和分析 對於用戶(例如,新的“總覽”選項卡)
合併 機器學習 或功能自動化和 加快了很多日常任務 (例如,新的“建議”選項卡,該選項卡取代了之前儀表板中的機會)。
節省時間的功能可以分為三個區域:
顯示和分析數據
創建和/或編輯活動元素
建議選項卡。
顯示和分析數據
使用新的概覽表獲取洞察
新的“概覽”選項卡將替換舊的“主頁”選項卡。 它有許多摘要卡片,每張卡片都有一個鏈接,可讓您點擊進入更多信息。
這些卡片基於Google認為有用的信息,而不是從帳戶中保存的過濾器,這些過濾器用於創建舊的“主頁”選項卡。 卡片也比舊的“主頁”選項卡的表格數據更具圖形性。
以下是新建“概覽”標籤中的卡片示例,其中的數據來自多個不同的帳戶。
按日期匯總圖表 有四個主要指標(每個指標都可以添加到圖表中):
今天不尋常的活動, 例如 點擊次數增加或減少

最大的變化 – 增加和減少,可以從10個指標中進行選擇,例如 成本或轉換
廣告活動 – 包含費用,點擊次數和點擊率的表格摘要

搜索關鍵字 – 包含費用,點擊次數和點擊率的匯總表(您可以從每列的總共12個指標中進行選擇)

搜索字詞(或單詞) – 搜索詞n-gram,可以將鼠標懸停在上面並查看展示次數,點擊次數,轉化次數和費用
大多數顯示搜索廣告 – 匯總點擊次數和點擊率(您可以從10個指標中進行選擇)
競價洞察圖 – 將您的位置與主要競爭對手進行比較,計算出展示次數份額與頁面訪問量頂部的關係
設備 – 由三個設備分割的條形圖,包含成本,展示次數和點擊次數

網絡 – 通過網絡分割的條形圖,包含點擊次數,費用和平均每次點擊費用的數據

一天和一小時 – 繪製為具有16種不同度量標準的顏色編碼的圖塊(從下拉列表中選擇一個)

新舊儀表板的比較(關鍵字標籤)
在下面的兩個屏幕截圖中,我們比較了各個版本的儀表板中的功能並標記了相同的功能(使用顏色編碼)。 舊儀表板使用大量文本鏈接,而新儀表板依賴更多圖形圖標或符號。
從這個比較中,你可以看到一些功能似乎沒有出現在新的屏幕上(例如編輯按鈕)。 但是,一旦您選擇(或勾選)關鍵短語,則其他選項將以藍色操作欄的形式出現:
顯示數據以幫助分析的方法
使用過濾器 與舊儀表板類似,可以使用漏斗符號找到。 現在有超過100個指標要過濾。

使用段和尺寸 將分段和尺寸標籤功能集於一處,並可使用條形圖符號找到。

維度標籤 似乎已從儀表板中消失,但它隱藏在儀表板右上角的報告圖標中 – 作為“預定義報告”。

使用標準和定制的色譜柱 具有與舊儀表板相似的功能,可以使用3個垂直列符號找到。 雖然有超過100個指標可供選擇,但並非所有指標都從舊儀表板複製過來。

主顯示面板中有更多功能

其餘符號如下:
向下箭頭是下載數據的符號,與舊界面相同
帶箭頭的兩行壓縮行
方形標誌允許您在全屏數據之間切換或使側面菜單可見
帶有三個點的符號具有其他有用的功能,這些功能因您所在的選項卡而異。 這隱藏了舊儀表板的一些省時功能,如自動規則,診斷關鍵字和新筆記面板。 這些在下面更詳細地描述
最後的符號是一個箭頭,可讓您顯示或隱藏圖形。
更多功能(三點符號)
在廣告系列和廣告組標籤上

在關鍵字標籤上

創建一個自動規則

註釋(針對整個帳戶,廣告系列和廣告組)
這是僅在新儀表板中可用的新功能。 一旦你打開筆記面板,你可以看到任何現有的筆記或創建一個新的筆記。

關鍵字診斷
測試的第一部分是定義與舊儀表板相同的測試條件(語言,位置和設備)。

第二部分是新的,允許您為結果定義文件的格式。 這也是不同的,因為結果可以保存並且不在儀錶盤中。
在舊的儀表板中,您可以篩選結果,如下所示:

下載的報告可以在報告選項卡中找到(使用右上角的小圖形符號)。

以下是一個下載的診斷報告示例,其中包含不同關鍵字狀態的示例。

創建並進行更改
編輯
編輯功能 在每個主選項卡上已經改變了很多。 最大的區別是需要在編輯功能顯示之前選擇一行(作為新的藍條)並刪除批量編輯功能。

如果你想 複製並粘貼單個元素 (如關鍵字或廣告),您需要選擇單個行,並且會出現新的藍色編輯欄,以供您編輯。 您可以點擊此處粘貼,然後轉到您希望粘貼項目的廣告系列或廣告組。 在更多菜單中有一個粘貼選項(有三個點)。
新舊界面之間編輯功能的比較

批量編輯
批量編輯功能不再位於主頁面的編輯功能中(請參閱上面的舊屏幕截圖和新屏幕截圖)。 現在在稱為“批量操作”的主標題中有一個單獨的部分(請參閱下一部分)。

除了主標題中的批量操作區域外,還可以在其他標籤(即廣告系列,廣告組,關鍵字和廣告標籤)上按三個點的符號來上傳要編輯的工作表。

批量操作(取代批量操作)
前面的界面有一個批量操作部分,它位於共享庫下方的左側邊欄中。 這有四個操作(見下文)。
“批量操作”是新界面中此功能的名稱。 它目前有三項業務; 規則,腳本和上傳。 新版本發生了一些變化:
批量編輯屏幕不再可用 – 此屏幕用於顯示在帳戶的其他區域進行的任何批量編輯的日誌; 例如,多個關鍵字之間的出價更改
上傳取代了一些批量編輯功能。

規則
“規則”屏幕將顯示當前活動的所有規則的日誌,創建規則的人員,他們運行的頻率和任何計劃的電子郵件。 也可以從此屏幕創建新規則。

目前有12個規則類別,每個規則通常有4到6種類型的規則(例如暫停,啟用,發送電子郵件,更改出價)。 您可以在下表中看到一些示例。

規則類別的例子

腳本
腳本 可以用來自動執行一系列任務。 通過點擊腳本功能,您可以看到您當前正在運行的任何腳本,或者您可以創建一個新腳本。
腳本需要具備JavaScript的工作知識,不應在沒有事先研究或培訓的情況下添加以使帳戶自動化。 但是,您不一定需要從頭開始創建腳本,因為您可以在網站上找到免費的腳本 免費的AdWord腳本 , 要么 對劇本的評論 。
此外,許多PPC管理工具(如Optymzr.com)提供一系列免費腳本作為其月度套餐的一部分。

上傳
通過選擇三個點或從頂部的批量操作菜單中,可以從各個選項卡訪問上傳。
舊屏幕和新屏幕如下所示:

新(從頂部菜單)

新的下載模板

Excel模板示例

草稿,實驗和新廣告變體
草稿和實驗功能類似於舊功能,該功能以前位於共享庫上方的左側菜單欄中。
可以使用草稿製作測試版的廣告系列,然後投放它們。 實驗可用於測試一部分流量的變化,例如新的廣告或出價選項。

除了這些傳統功能外,還有一項稱為廣告變體的新功能,僅在新界面中提供。 這旨在測試廣告的新元素並應用於整個帳戶或選定的廣告系列。 這使得廣告測試更容易。

建議選項卡:使用Google識別機會和更改
建議選項卡取代舊的機會功能,但是已經添加了額外的卡片。
在賬戶級別有大約20個建議,在MCC級別有更多。 這些分為不同的類別:
帳戶級別

MCC級別

建議的例子
結論
新的AdWords界面有許多功能可幫助用戶在管理PPC帳戶時節省時間。 其中一些是全新的,並且在舊儀表板中不可用。
由於舊儀表板將於2018年底退役,因此可能需要盡快實施新儀表板,以便從這些新功能中受益。

Ann Stanley是Anicca Digital的創始人和醫學博士。

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