使用此更新後的AdWords腳本暫停效果不佳的廣告

使用此更新後的AdWords腳本暫停效果不佳的廣告

分離(A / B)測試是成功的AdWords廣告系列的重要組成部分,這已不是什麼秘密。
我是科學測試的主要倡導者,也是我的公司Brainlabs接近付費搜索廣告系列的核心部分。
前段時間,我分享了我們的 A / B測試腳本 ,使您可以設置交替暫停和恢復的控制和實驗廣告系列,然後在測試對點擊率(CTR)或轉化率(CR)具有顯著結果時通過電子郵件向您發送電子郵件。
然而,如果你不知道如何解釋結果,那麼運行測試就毫無意義。 這就是為什麼我們做了我們的 輪換廣告文案 腳本,它可以幫助您選擇測試中的哪些廣告具有最佳性能。
我們現在更新了腳本,使其更好!
什麼是新的?
Rotating Ad Copy腳本有三個主要更新:
它適用於擴展的文本格式 – 比從不遲到更好!
您可以自動將廣告標記為贏家或輸家,讓您輕鬆完成 檢查哪些表現不佳 。
腳本現在也可以 暫停丟失的廣告 ,所以你可以放心,你不是在浪費更多的印象。
它有什麼作用?
在執行廣告文案測試時,此腳本會標識實驗中的最佳廣告,並向您展示如果您暫停丟失廣告,您的帳戶將會做得更好。
它會遍歷每個廣告組以找到最佳廣告,然後計算出使用廣告組的平均展示次數和總展示次數的估計值來確定其他廣告的額外展示次數。
如果你有一個大帳戶,這特別有用 並失去了所有測試的踪跡 目前正在進行。
該腳本如何知道哪個廣告最適合您? 您可以自己設置關鍵績效指標。 如果CTR或CR對您很重要,您可以根據自己的需求調整腳本。 它會根據您選擇的指標選擇獲勝的廣告。
一旦識別出效果最好和效果最差的廣告,腳本可以標記丟失的廣告,以便您自己查看或自動暫停。
如何使用它?
要開始,請製作一張空白Google電子表格,以便將報告拉入並記錄其網址。 在您的AdWords界面上,轉到批量操作,然後選擇腳本進入腳本頁面。 點擊大的“+”按鈕來創建一個新的,並粘貼到腳本中。 根據需要更改下面的設置:
SPREADSHEETURL 是Google Doc電子表格的網址,結果將寫入該網址。 創建一個空白電子表格並將URL放在這裡。
組 labelAds 如果您希望將獲勝和丟失的廣告貼上標籤,則為true,以便您可以在帳戶中輕鬆找到它們。
labelTextForWinningAds 是用於標記獲勝廣告的文本。
labelTextForLosingAds 是用於標記丟失廣告的文字。
組 pauseLosingAds 如果您希望腳本自動暫停丟失廣告,則為true。
campaignNameContains 和 campaignNameDoesNotContain 過濾哪些廣告系列的腳本獲取數據。 例如,如果campaignNameContains是[“Brand”,“Generic”],那麼只包含名稱中包含“brand”或“generic”的廣告系列。 如果campaignNameDoesNotContain是[“Display”,“Competitor”],則名稱中包含“display”或“competitor”的任何廣告系列都將被忽略。
這不區分大小寫。
留空,[],以包含所有廣告系列。
如果您需要將雙引號放入campaignNameContains或campaignNameDoesNotContain中,請在其之前放置反斜杠。
ignorePausedCampaigns 如果您只想查看當前有效的廣告系列,則應將其設置為true;如果您想包含已暫停的廣告系列,則應設置為false。
同樣的, ignorePausedAdGroups 如果您只想查看當前有效的廣告組,請將其設置為true;如果您想包含已暫停的廣告組,請將其設置為false。
conversionMetrics 列出哪些轉換指標將出現在電子表格中。 您可以擁有“轉化次數”,“ConversionValue”或兩者。
您必須選擇使用哪個指標來確定獲勝的廣告。 將該指標的名稱放入 winningMetricName – 這用於命名電子表格中的列。
獲勝度量通過將一個度量( winningMetricMultiplier )另一個( winningMetricDivisor )。 例如,如果獲勝指標是CTR,則獲勝度量倍數是“點擊次數”,而獲勝度量區別是“展示次數”。
該劇本假定最大的獲勝指標是最好的。 您希望獲得最高的點擊率或每次展示的最高轉化次數。
impressionThreshold 和 clickThreshold 是需要考慮的廣告的最低展示次數和點擊次數。
該腳本將在指定的時間段內查看廣告的效果 日期範圍 。
您可以使用預定義的日期範圍,如“LAST_30_DAYS”,“LAST_MONTH”或“THIS_MONTH”。
或者你可以使用格式“yyyymmdd,yyyymmdd”自己製作 – 第一個日期是開始,第二個是結束。 例如“20180101,20180430”將覆蓋2018年1月1日至4月30日。
CURRENCYSYMBOL 將滯留在電子表格中的任何貨幣值(即,成本和轉換值)之前。
如果您在腳本超時時遇到問題,請嘗試使用campaignNameContains和campaignNameDoesNotContain多次運行該腳本,以查看每次運行的不同廣告系列。 但是腳本會在運行時清除Google表單,因此請確保每次使用不同的URL或將數據保存在其他位置。
一些說明:
只考慮未啟用的未啟用廣告。
將所有廣告與相同獲勝指標關聯的廣告組都會被忽略。 例如,如果所有獲獎指標值均為0,則該廣告組將被忽略。
顯示的總數不會與您帳戶的總數相同。 這只會報告包含獲獎和非獲獎廣告的廣告組的效果。
如果winningMetricMultiplier或winningMetricDivisor不是已報告的度量標準之一,則也會報告它們。 例如,如果conversionMetrics是“轉化次數”,但獲勝的MetricMultiplier是“ConversionValue”,那麼轉化次數和轉化價值都會在電子表格中報告。
本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡 。

關於作者

丹尼爾吉爾伯特是美國首席執行官 Brainlabs ,世界上最好的付費媒體機構(自我聲明)。 自從2010年離開Google以來,他已經開始並投資了大量的大數據和科技初創公司。
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