來自The Stackies 2018的54個行銷堆棧:行銷技術堆棧獎

來自The Stackies 2018的54個行銷堆棧:行銷技術堆棧獎

Stackies 2018:行銷技術堆棧獎

哇,我對敬請參加The Stackies 2018:行銷技術籌碼獎的54個參賽作品感到敬畏。 今年插圖的質量特別顯著。 這些行銷人員顯然對他們的基礎設施充滿熱情。

如何形成的東西,你就不會在5年前聽說過嗎?)

如果您是新手,“行銷堆棧”是行銷團隊用來進行交易的軟件集合。 Stackies

作為向這些貢獻者表達感謝的一種方式,我們代表慈善機構的每一個條目捐款。 今年,我們決定每次向Girls in Tech捐贈100美元 – 總計5,400美元。

我們( MarTech會議的編輯團隊)選擇了5名獲獎者來獲得獎杯。 獲獎者的選擇基於他們的幻燈片插圖的質量 – 但也基於他們帶來的創新方式,他們可視化他們的堆棧,給我們一種新的方式來看他們。

當然,對真正“獲勝”行銷堆棧的測試是它的表現如何。 因此,雖然獲獎插圖是慶祝The Stackies的有趣方式,但如果他們的籌碼為他們提供,我們所有的參賽者都是贏家。

Stackies 2018獲獎者:5個驚人的行銷棧

但正式而言, The Stackies 2018的5位獲勝者是:

1.貝萊德行銷技術棧

黑石行銷技術堆棧

這是一個壯觀的插圖 – 行銷堆棧的模擬城市 – “MarTechtropolis。”僅憑視覺製作價值, BlackRock的這張幻燈片令人印象深刻。

但它不僅僅是一幅漂亮的畫面。 MarTechtropolis的四個部分捕捉了BlackRock用於迭代行銷策略和執行的周期性過程:

  1. 發現城市 – 定義機會,價值或用戶
  2. 概念公園 – 定義方向或想法
  3. Plan-Ville – 組建團隊並確定工作的優先順序
  4. Do Town – 執行願景和計劃

在這些部分中,他們已經確定了他們使用的關鍵技術,在左邊的圖例中,他們註釋了使用這些工具的行銷能力。

2.地球網絡行銷技術棧

地球網絡行銷技術棧

Earth Networks是一家氣象數據和天氣情報公司,憑藉其行銷籌集資料獲得“最佳品牌隱喻”的最高榮譽。

但他們的疊加天氣系統圖分享了真正有意義的結構:

  • 核心平台的“噴射流”,貫穿整個行銷過程。
  • 行銷工作的三個“前沿”及其工具:吸引,參與和分析。
  • 工具的顏色編碼,用五種不同的功能之一對它們進行分類:內容建立(藍色),分發(橙色),客戶體驗(綠色),網站(黃色)和數據管理(洋紅色)。

最後一句話就是他們的隱喻:我喜歡這個機會和收入都是“高點”,流失是“低”。整個事情被稱為“市場預測堆棧”。

很好玩,地球網絡。 打的好。

3.思科行銷技術棧(2017年至2018年)

思科行銷技術棧

您可能知道, 思科去年進入The Stackies ,並憑藉思科2017年至2018年行銷技術棧

一些產品被刪除。 添加了一些新的。 他們調整了基礎層的組織。 他們甚至讓我們了解他們正在進行的工作,並指出他們目前正在評估客戶數據平台並顯示他們認為可以適應其堆棧整體架構的位置。

為了實現真正世界級企業行銷堆棧的真實演變的令人難以置信的透明度,思科絕對值得他們的第二個獎杯和martech社區的感謝。

4. Janus Henderson行銷技術棧

Janus Henderson行銷技術棧

投資公司Janus Henderson在同一主題的martech演變中贏得了Stackie,因為它通過Janus Capital Group和Henderson Group的合併演示了他們的行銷籌碼,向我們展示了他們的合併前籌碼和合併後的籌碼。

這是一個很好的例子,可以通過重疊的解決方案將更大的堆棧“合理化”為更纖薄,更統一的堆棧。 我們可以看到剩下什麼,去了什麼,以及添加了什麼。

他們的堆棧元素組織得很好,顯示了四個技術集群 – 生產,意識,參與和分析 – 使用Gartner的速度分層架構分為三個級別:

  • 記錄系統 – 常見的想法,不經常改變
  • 差異化系統 – 更好的想法,偶爾改變
  • 創新體系 – 新想法,經常變化

沒有華而不實的比喻,而是一個堅實的行銷堆棧 – 他們讓我們通過一個重大的公司轉型見證它的演變。 這是一個很棒的貢獻。

元素三行銷技術堆棧

元素三行銷技術堆棧

說到華而不實的比喻,這顯然是他們在The Stackies的豐收年 。 行銷機構Element Three的這個堆棧特別有趣。

他們對不同功能區域進行了分組,並在熱門電影上標記了riff,例如:

  • 少數派報告[ing] Analytics)
  • 堆棧的敵人(安全和性能)
  • 抓住我,如果可以的話(領導捕獲和培養)
  • 如何在10天內產生潛在客戶(Ad Tech)

元素三Martech堆傳奇

但他們沒有因為他們聰明的電影冠軍而獲勝。 他們贏了,因為他們介紹了他們的行銷堆棧插圖的新穎見解,顯示了他們在每個工具上花費的時間

從很短的時間(一張票)到很多時間(一大桶爆米花),他們讓我們了解他們的團隊如何運用這些不同的工具。

這是一個有趣的行銷堆棧視圖,這是一個其他人可能想要遵循的練習,因為他們考慮投資於員工培訓和特定工具流程優化。

來自非科技公司的行銷棧

編輯團隊今年很難選出獲獎者,因為他們是如此多的優秀作品。

然而,對於今年分享籌碼的非技術(或至少是非馬奇特)公司的數量,我印象特別深刻。 這標誌著主流行銷技術如何變得越來越多,來自眾多不同行業的公司正在精心建立他們的市場基礎設施​​(並在Stackies中分享)。

非技術公司的行銷棧

除了一些獲獎者之外,以下是一些非常突出的非技術公司行銷技術堆棧:

氣流行銷技術棧

Airstream Martech Stack

空間NK行銷技術棧

太空NK Martech Stack

Stantec Martech Stack

Stantec Martech Stack

Tennant Martech Stack

Tennant Martech Stack

所有54個行銷堆棧都進入了The Stackies

感謝今年為The Stackies做出貢獻的所有人 。 以下是在SlideShare上輸入的所有54個堆棧,您可以下載和研究:

分享

發表迴響

Close Menu