俠盜獵殺內容:從決賽選手中剔除這6個想法

內容行銷觀點:

 很多好主意在一年內在這個部落客上發布,一個人幾乎不可能全部吸收它們。

來自2018年度內容行銷人員的年度最佳入圍者的例子非常鼓舞人心,他們和我在一起。 當需要提供我們最新的一批竊取想法時,我發現很難從每一個中挑選一個。 但我讓自己做到了。

我尋找可以應用於各種組織的組織 – B2B,B2C,大,小,以及介於兩者之間的所有組織。 現在我希望你至少竊取其中一個想法 – 然後讓它為你的品牌盛大。

1.使用已建立的管道支持新實驗

被盜: NASCAR的Evan Parker

當NASCAR的內容工作室將Facebook的八部分文檔出售給Facebook Watch時,這個社交媒體巨頭的新視頻點播平台還處於起步階段。

憑藉其自1969年以來代托納500中第一位非洲裔美國車手的強大故事, 在牆後面:布巴華萊士 看起來就像是觀眾會圍繞的那種故事。

但不僅僅是期望人們在Watch標籤上找到它, NASCAR和Facebook 在他們知道觀眾會了解它的地方行銷。 他們接受了 Facebook Live Instagram的故事 ,利用其他車手和名人進行宣傳,加上該系列的魅力明星在賽后採訪中插上了插頭。

在我們7月份撰寫關於它的時候,布巴華萊士系列的背後吸引了超過1200萬的觀看次數。

當然,您可能沒有預算來製作八部分文檔。 這不是重點。 以下是內容:將每個內容片段部分地作為實驗製作 – 並為其提供所有可以幫助其成功的促銷資源。

@Kmoutsos說,將每個#content作為一個實驗產生,並儘可能地宣傳它。 單擊“推文”

2.在故事中找到故事

被盜: GlenL LaFollette,JLL

B2B行銷人員可能會認為觸及人們心中的故事對於他們的B2C同行來說比比皆是,但他們的行業卻很少。 對不起,B2B行銷人員,你沒有擺脫困境。 您可以在任何行業中找到精彩,動人的故事。

在JLL領導品牌戰略和編輯的Glenn LaFollette幫助他的團隊找到了商業房地產服務的神奇之處,通過JLL的Ambitions網站上的文字和視頻講述了動人,有影響力的故事。 他的秘密? 不要關注建築物的故事,而要關注在建築物內工作和學習的人。

JLL的Ambitions出版物講述了底特律音樂教育學院(DIME)的故事,JLL幫助將一座廢棄的建築變成了一個鼓舞人心且適合聲學的音樂學校空間。

該小組的創始人和支持他們的JLL團隊的熱情和承諾在頁面上出現,並在隨附的視頻中生動起來。

同樣,關於該公司的第一項專利的故事(和視頻)不是以專利的描述開始,而是以 背後的JLL工程師 ,作為一個小男孩擺弄他父親的電氣承包商店的地板上的零件。

有意義的人類故事就在那裡。 Glenn的工作提醒我們,我們的工作是在B2B社區中找到它們。

3.創造反應空間

被盜: 賽門鐵克Randi Bartelmie

很少有內容團隊可以在沒有內容日曆的情況下運行 – 特別是在企業環境中。 但是,提前幾個月的計劃可能會使新的發展或當下的機會出現時更難以轉向。

Randi Bartelmie負責製作Norton互聯網安全中心內容的團隊,該內容幫助人們了解(並做出明智的數位安全選擇)。 (諾頓是賽門鐵克的消費者品牌。)

Randi的方法通過規劃可預測的訊息需求並為自發性留出空間,巧妙地解決了雙重挑戰。 我喜歡她使用的三管齊下的思考背後的想法:

  1. 創建一個 編輯日曆 根據SEO團隊的意見,根據與人們搜尋內容相關的主題。
  2. 在快速反應情況下動員起來幫助。
  3. 響應季節性需求。 例如,稅收時間和假日購物都會帶來更多的數位安全威脅。

通過建立應對意外的能力,蘭迪和團隊可以在採取行動時採取行動 消息爆出 例如,有關Equifax數據洩露的訊息。 該團隊迅速創建了橫幅廣告和社交文章,點擊了有關違規和軟產品銷售的訊息。

外賣? 計劃,但不要成為內容日曆的附屬程序。 建立一點靈活性,以便您能夠在適當的時刻響應受眾的需求。

計劃,但不要成為#content日曆的奴隸。 @Kmoutsos說,建立一點靈活性。 單擊“推文”

4.創建一個雪球效果

被盜: 傑森米勒,LinkedIn (現在在微軟)

當您以一種格式建立成功時,請使用動力來嘗試其他格式。

我們分享Jason Miller在LinkedIn工作的每個例子令人印象深刻。 然而,與我同在的是Jason如何將Sophisticated Marketer內容品牌從其作為電子書的簡陋起源發展成為一系列令人印象深刻的媒體。

今天,Sophisticated Marketer品牌包括:

如果你建立它 他們來了,你做得很好。 如果他們來了並且你繼續引導他們更多,你最終可能會成為某人的年度內容行銷人員名單的決賽選手。

5.僱用權利,然後交出責任

被盜: 貝弗利傑克遜,米高梅國際度假村

閱讀任何一年內容行銷獎入圍者的故事,你會發現他們總是提到他們的團隊。 這是有原因的:內容行銷是一項團隊運動。

當你為一家擁有多個品牌(​​每個品牌都有自己的個性和不同受眾)的公司領導社會戰略時,正如貝弗利傑克遜為米高梅國際所做的那樣,你真的不能單獨行動。

這就是為什麼Beverly確保聘請各種內容創作者, 戰略家 和社區經理。 然後,她讓他們負責在他們所做的工作中找到敘述。

她的大多數團隊都可以拍攝和編輯 視頻 , 例如。 他們可以捕捉與運動員和明星的互動,這些運動員和明星通過公司的財產和活動來實現。

如果你聘請合適的人(而且Beverly強調那意味著與他人合作的人),就像她說的那樣,“讓派對開始,幫助人們玩得開心,然後確保它繼續下去”要容易得多 “。

6.給你帶來影響力

被盜: Xerox的Bertrand Cerisier

我們的內容類型喜歡坐在我們的鍵盤上或拿起我們的攝像機並創造引人注目的,有說服力的東西。 然而,有時候,沒有替代品 現場體驗

當施樂公司想讓新聞界,分析師和技術影響者相信這家擁有100年曆史的公司對工作的未來有一些有趣的話時,情況就是如此。

在Bertrand Cerisier的帶領下,Xerox團隊開發了一系列現場活動和現場體驗,以證明施樂了解現代工作世界。 其中一部分意味著讓記者和其他有影響力的人看到產品在行動,並親自聽取施樂團隊的願景。

由此產生的全球518個覆蓋範圍(4億次印象)意味著所付出的努力。

外賣? 諺語“顯示,不說,”不僅僅適用於寫作。

@Kmoutsos說,格言“顯示,不說,”不僅僅適用於寫作。 單擊“推文”

你在哪裡尋找竊取的想法?


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