個人搜索的興起:內容營銷人員如何利用?




SEO觀點:
作為不斷變化的數字世界的營銷人員,成功取決於了解消費者對我們的期望和期望。 畢竟,這是我們提供的唯一方式。
所以,看到這一點很有意思 最近的數據發布 谷歌告訴我們,個性化搜索在互聯網用戶中變得越來越突出。
他們不再向朋友和家人尋求個人建議和建議,但是 搜索引擎 太。
當然,我們已經知道……這就是為什麼我們努力工作以了解我們的受眾和 了解他們的微觀時刻 和痛點,以正確的方式在正確的時間提供正確的內容。
但谷歌告訴我們的不是搜索,“你應該多久洗一次頭髮?”,我們現在正在搜索“應該多久一次 一世 洗 我的 頭髮?”。 改變這兩個小詞是我們使用搜索引擎的方式比以往任何時候都更加個性化。
數據表明,消費者現在真正相信他們最具體的需求可以通過網絡上的內容來回答。 事實上,在過去的兩年裡,谷歌已經報導過在過去的兩年裡,使用“為我”的移動搜索增長了60%。
除此之外,他們還看到移動搜索增加了80%,包括“……我應該嗎?”。 因此,我們真的將搜索視為我們最好,最值得信賴的朋友之一。
這對內容營銷人員來說是個好消息。
對於我們這些從事汽車,美容,金融,健身和寵物護理的人來說,這種新見解似乎特別相關 – 這些是用戶最常轉向Google解決個人痛點的行業。

我們如何為這些類型的搜索準備和優化我們的內容?
工具
創建計算器和工具是定位個人搜索術語和為用戶提供他們正在尋找的個性化響應的絕佳方式。 讓我們用一個健身示例來證明這一點:
谷歌最近的數據發布表明,用戶開始尋找類似“我每天應該喝多少水?”的東西,其數量高於“每天應該喝多少水?”。
現在,我們大多數人都知道這個問題的答案將取決於許多不同的因素,包括性別,身體成分,活動水平等。
我們的觀眾期待從這次搜索中獲得的是一個個性化的答案,它將所有這些事情都考慮在內,並告訴他們每天應該喝多少水。
耗水量計算器可以做得很好,如果用戶想要個別結果的特異性,他們將願意填寫必要的個人詳細信息來檢索它。 一篇博文簡單地陳述了NHS推薦的男性或女性的平均推薦液體攝入量,不再是用戶關注的重點。
案例研究和推薦
提供個性化內容並不總是容易的,有時用戶可能需要鼓勵在頁面上花費更長時間才能找到他們正在尋找的個性化答案。 在這種情況下,案例研究和推薦書是推動用戶進入正確方向的好方法。
例如,“我需要退休多少錢?”是一個比我們的健身示例更複雜的問題。 有這麼多變種可能會改變對這個問題的準確和個性化的反應,因此很難以個性化的方式快速回答。
但是,如果我們在旅程的正確階段為用戶提供證明或案例研究 – 這是在經過大量人物研究並使用某人或與他們產生共鳴的情況後創建的 – 他們可能會參與內容 。
通過案例研究創建參與度將增加他們向您的品牌詢問更個性化答案的可能性,繼續他們前往他們正在尋找的個性化答案的過程。

衛生內容
鑑於搜索的這種發展,信息內容(我們在Zazzle中稱之為’衛生內容’)是絕對必要的。
至關重要的是,您網站上的所有信息內容和資源都是最新的,並且特定於您希望盡可能訪問您網站的不同類型的用戶。 不僅如此,還要確保頁面內容針對長尾搜索進行優化(追溯到您的角色)是必須的。
此外,明確的行動呼籲將用戶指向他們問題的個性化答案的方向也很重要。 使用書面內容並不總是能夠以個性化的方式回答他們的問題,但是將用戶指向“在這里聯系我們”號召性用語可以使他們的用戶旅程產生重大影響,最終,他們是否最終得到了 你或你的競爭對手。

思想領導和專家內容
最後,隨著消費者比以往任何時候都更傾向於像可信賴的朋友或家人一樣進行搜索,您需要確保將您放在那裡的內容視為最可靠的內容。 因此,在您的領域中被視為思想領袖從未如此重要。
專家內容自然有助於加強消費者 – 品牌關係。 這也意味著當你出現在SERP中時,當你的用戶選擇他們想要尋求建議的“朋友”時,你的專家聲譽會對你有好處。
我們迫不及待地想看看搜索的發展如何改變了Google獎勵和懲罰品牌內容的方式。 以上只是一個開始,但我們確信隨著時間的推移我們將保持警惕!

Emma是Zazzle Media的內容戰略主管。

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