內容策略案例研究:36,282位讀者+ 1,000位電子郵件訂閱者

內容策略案例研究:36,282位讀者+ 1,000位電子郵件訂閱者

https://backlinko.com/content-strategy



SEO觀點:
幾個星期前,我從吉米那裡得到了這封電子郵件……
電子郵件說:
“我第一次使用您的摩天大樓技術時,我獲得了30k的綜合瀏覽量,1k的電子郵件訂閱者,目前我的目標任期排名第2。”
不用說,我很感興趣。
所以我向他提出了更多資訊。
事實證明,吉米很樂意將豆子放在他的整個內容策略上(一步一步)。
讓我們跳進去。

免費PDF清單: 下載PDF清單 這將引導您完成這篇文章中的確切摩天大樓技術流程。

這個3步內容策略=更多流量,反向鏈結和內容銷售
這是交易:
如果您認真考慮從內容中獲取結果,則需要了解以下3個步驟:
步驟1: 查找具有吸引反向鏈結,社交分享和首頁排名的良好記錄的內容。
第2步: 對該內容進行戰略性改進。
第3步: 通過電子郵件推廣推廣該內容(今天的文章有很多關於此步驟的資訊)。
和BAM。 你完成了。
如您所知,這三個步驟構成了摩天大樓技術……
… SEO和內容策略正在改變行銷人員建立和推廣其內容的方式。
不熟悉摩天大樓技術?
別擔心。
我拍攝了一段影音,引導您完成整個過程。

現在您已了解摩天大樓技術如何運作,現在是時候深入了解今天的分步案例研究。
吉米的文章將於9月28日上映…
……這就是發生的事情:
該文章在第一周就產生了4,865次網頁瀏覽量。
它還吸引了超過5,600個社交股票(這不是一個錯字)。
包括來自ballers的推文 尼爾帕特爾 (118k粉絲)……
……和官員 Eventbrite推特 帳號(189k粉絲):
因為吉米對他的內容有太多的關注,博主們從第1天開始就開始聯繫它了。
而這些也不是普通的,普通的反向鏈結。
我們正在討論來自權威新聞網站的提及,比如企業家…
……和Inc.com:
但那隻是一個開始……
“但等等,還有更多”
當一個頁面吸引了大量高品質的反向鏈結時會發生什麼?
沒錯:Google的網頁排名更高!
那就是 究竟 吉米的文章發生了什麼事。
該帖目前的目標關鍵詞“電子郵件行銷最佳做法”(每月1,600次搜尋)排名第2。
請注意,關鍵字“電子郵件行銷最佳做法”並不是一個笑話。
如果每次點擊費用在26美元的範圍內,則該關鍵字的第一頁是一個令人眼花繚亂,令人毛骨悚然的混戰。
儘管Jimmy的網站相對較新,但他的文章排名很高 以上 MailChimp,HubSpot和Econsultancy等大品牌網站。
因為他對該目標關鍵詞排名第二 – 以及數十個長尾關鍵詞 – 該頁面的有機流量日復一日地繼續滾動。
當你將9月的病毒流量激增與有機流量的緩慢下降結合起來時,你的頁面總共有36,282個網頁瀏覽量。
但是如你所知,沒有人因為沒有獲得足夠的網站瀏覽量或推文而停業。
這就是為什麼我要指出登錄這個頁面的流量像冠軍一樣轉換。
事實上,這個單一的文章已經產生了 953個新電子郵件訂閱者和256個免費試用註冊。
想知道吉米是怎麼做到的……你怎麼能做同樣的事情?
繼續閱讀。
Jimmy Daly如何從One Piece of Content生成36,292次網頁瀏覽量
現在是時候了解Jimmy如何取得如此大的成功,以便你可以效仿它。
但首先:
誰是吉米……他為什麼一開始就製作這本指南?
Jimmy Daly領導內容行銷 維羅 ,一家小型(但不斷成長的)電子郵件行銷公司。
以下是您可能會或可能不知道電子郵件行銷行業的內容:
它具有無可比擬的競爭力。
但得到這個:
整個Vero團隊只有5個人(包括吉米)。
5個傢伙!
而這五個人正在與GetResponse,MailChimp和Constant Contact等巨頭進行正面交鋒。
你可以說 大衛與歌利亞 ?
幸運的是,對於吉米來說,Vero團隊有一個王牌。
一個王牌,給他們一個打擊大品牌的機會。
那個王牌是:
SEO和內容行銷。
或者正如吉米所說:

在Jimmy擔任內容行銷負責人之前,Vero的首席執行官(Chris Hexton)負責管理部落客。
而且由於克里斯專注於敲擊超級可操作的內容,他將Vero部落客的每月訪問量從0增加到15k。 如果你問我,不要太破舊。
但是為了讓Vero部落客更上一層樓,他們需要有時間吃飯,睡覺和呼吸SEO的人。
換句話說,吉米🙂
但要與電子郵件行銷領域的大公司競爭,他們還需要其他東西:
一種經過驗證的內容行銷策略,他們可以利用SEO成功。
換句話說,摩天大樓技術🙂
讓我們深入了解Jimmy遵循的逐步過程。
第一步:發現令人敬畏的內容
在將筆放到紙上之前,您需要找到內容 那已經很好了 。
你有兩個選擇:
1.超級相關內容 – 這是與您的行業直接相關的內容。 例如,如果你經營一個狗部落客,你想要尋找有關狗的熱門內容。 簡單。
2.半相關內容 – 此類內容與您的部落客所涵蓋的內容並非100%相關。 但是,有 某物 關於它(如格式,書寫風格或視覺設計),您可以將其納入您的摩天大樓內容。 例如,一篇名為“改善貓的健康的50種方法”的部落客文章可以很容易地變成摩天大樓內容:“提高你的狗健康的75個技巧”。
Jimmy決定選擇1:在電子郵件行銷領域找到超級相關的內容。
用吉米自己的話說:

以下是您如何遵循Jimmy使用的相同內容髮現過程:
首先,使用Google關鍵字規劃師查找具有高搜尋量和b)大量商業意圖的關鍵字。
(需要幫助提出關鍵字創意嗎?然後退房 關鍵字研究:權威指南 )。
當吉米使用GKP時,他注意到關鍵詞“電子郵件行銷最佳實踐”的搜尋量為每月1,600次搜尋。
每月1600次搜尋也不錯。
但真正讓吉米興奮的是 商業意圖 這個關鍵字後面。
(如果你不熟悉它,商業意圖=有人會買東西的可能性)
你如何衡量商業意圖? 查看Adwords每次點擊費用(也稱為“建議出價”)。
對於關鍵字“電子郵件行銷最佳做法”,平均每次點擊費用超過26美元。
這是事情:
儘管人們每次點擊支出26美元,但第一頁上的內容卻出乎意料地微弱。
當Jimmy在Google上排名前20位時,他看到內容……
缺乏深度(此頁面上只有250個單詞):
很難使用(這是一個類別頁面):
或者沒有任何可操作的資訊(此頁面是其他文章的鏈結列表):
就在那時,Jimmy意識到他可以使用摩天大樓技術來超越目前在第1頁上排名的內容。
他是這樣做的:
步驟2:改進您在步驟1中找到的內容
既然您找到了表現良好的內容,那麼您需要執行任何內容策略中最重要的元素:
創造更好的東西。
吉米用5種技巧將他的內容提升到了一個新的水平:
他只發表了可操作的提示。
這個很重要。
無論您在哪個行業,人們都需要資訊 他們可以馬上使用 。
這就是為什麼吉米用100%豐富的建議打包他的文章。
或者正如吉米所說:

吉米散步。 他的所有提示都是瘋狂可行的:
這篇文章載有真實世界的例子。
談到內容,我發現有一件事幾乎100%都是真的:
人們很喜歡這些例子。
當你聽到“例如”這個詞時,你的大腦會鬆一口氣。 那是因為研究顯示了這些例子 讓學習更輕鬆 。
例如(看我在那裡做了什麼):
吉米在他的文章中包含至少1個真實世界的例子。
增加示例是否比簡單地說“執行此操作”需要更多的工作?
當然。
這值得麼?
你最好相信它。
他策劃了專家的引用和見解。
為了在他的內容之上堆積另一層價值,Jimmy包括來自行業專家的原始報價。
怎麼樣?
對於文章中的每一個提示,Jimmy都找到了一位了解該主題的專家……
……他給他們發了一封電子郵件。
例如,Jimmy的第一個電子郵件行銷技巧是:“建立一個獨傢俱樂部”。
他意識到了 亞歷克斯特恩布爾 GrooveHQ使用他的電子郵件簡報使用這個確切的策略。
所以他給Alex發了一封電子郵件。
因為外展電子郵件簡短,甜蜜,而且非常重要,亞歷克斯花了一些時間來回复:
亞歷克斯的洞察力被增加到文章中:
注意: 當您準備宣傳您的內容時,這些專家報價將派上用場。 你會在一分鐘內看到原因。
接下來,吉米加快了文章的用戶體驗
正如我之前提到的,大多數“電子郵件行銷最佳實踐”內容很難使用。
例如,Google排名前十的結果是類別頁面或與其他文章有鏈結的綜述。
為了使他的內容脫穎而出,Jimmy建立了一個非常酷的目錄:
這不僅看起來很酷,而且還有效 許多 更容易使用。
您只需點擊目錄中的任何提示,而不是篩選5,000個單詞來找到您想要的內容……
……而且你神奇地傳送到那個小費。

這個設計看起來很棒。
沒有辦法解決這個問題:
如果您希望人們閱讀和分享您的內容,那麼它需要看起來很棒。
這就是為什麼吉米日以繼夜地工作,讓他的導遊輕鬆上手。
導遊不僅擁有高分辨率的屏幕截圖……
……但是他創造了你之前看到的那種色彩鮮豔的目錄。
記住這一點:
Jimmy COULD只使用了一個無聊的純文本目錄。
那會好起來的。
但是他知道他會從一張突出的目錄中得到更多的“ummph”。
它花了無數次的修改,但隨著時間的推移,他的設計就是這樣的:
對此:
對此:
對此(最終設計):
這一切努力的最終結果呢?
電子郵件行銷最佳實踐的史詩指南:顯示更好的電子郵件的20個技巧。
既然吉米的史詩指南已經存在,那麼現在是時候邁出最重要的一步了:
內容推廣。
第3步:宣傳您的內容
它沒有兩種方法:
如果你真的想從你的內容中擠出最後一滴價值,你需要 積極推動它 。
當我說“推廣”時,我並不是指在Facebook或Twitter社群媒體平台上分享您的內容。
我所說的是以最大化流量,反向鏈結和社交份額的方式戰略性地共享您的內容。
怎麼樣?
讓我們來看看吉米用來推廣他的指南的7種策略。
他把文章公佈在他的電子郵件列表中。
這太棒了。
您的電子郵件列表是您擁有的第一個內容推廣工具。 期。
事實上,甚至沒有一秒鐘。
記得:
您的訂閱者由喜歡您所喜愛的人組成。
換句話說,他們是一個團體 非常 可能會傳播你的內容。
這就是為什麼吉米向Vero的8000名電子郵件訂閱者發送部落客文章公告電子郵件的原因:
正如您所看到的,他的電子郵件看起來不像是一件毛絨襯衫企業簡報。
事實上(除了綠色大按鈕),電子郵件看起來可能來自朋友。 這是 究竟 你希望你的電子郵件看起來如何。
它是怎麼做的?
那封電子郵件在48小時內吸引了733名訪客。
(嘗試從Facebook獲得)
邊注: 如果您正在努力構建電子郵件列表, 那麼你肯定想看看這篇文章 。
吉米抨擊他的專家貢獻者。
還記得Jimmy如何從一群電子郵件行銷專家那裡收集報價?
好吧,在他的文章上線後,他迅速向他的專家發送資訊讓他們知道。
因為專家認為他們是導遊的一部分,所以他們樂意與觀眾分享。
他引導他的指南鏈結綜合報導。
接下來,吉米向那些運行鏈結綜合報導的人推廣他的指南。
如果您不熟悉它們,鏈結綜合報告就是本周策劃(或“綜合”)精彩內容的文章。
最好的部分? 幾乎每個利基都有綜合報導。
例如,這是育兒利基的綜述:
這就是為什麼宣傳您的內容以鏈結綜合報告的效果非常好:
你的音調實際上 讓他們的生活更輕鬆 (對真的)。
我會解釋一下。
綜合策展人很難找到要包含在他們綜述中的內容。 但是當你推薦你的新文章時,你會在銀盤上為他們提供內容。
換句話說,沒有手臂扭曲來獲得你的鏈結。
這是Jimmy用於查找活動鏈結綜述的搜尋字符串:
當他找到一個看起來很合適的綜合報導時,他伸出手指示他的嚮導。
這是Jimmy發送的實際電子郵件,其中包含一個鏈結 行銷土地 每日綜述:
(這裡是Marketing Land的鏈結):
如果他無法找到電子郵件地址,他會使用Twitter。
(這兩條推文都產生了鏈結)
他從舊職位內部鏈結到他的新指南。
我可能不需要告訴你內部鏈結 可以為您的頁面搜尋引擎優化增加一些果汁 。
但這並不是做這件事的唯一原因……
內部鏈結也會對您的新內容產生更多關注。
這就是為什麼Jimmy在他的新電子郵件行銷最佳實踐指南中增加了一堆內部鏈結。
這是一個例子:
內部鏈結是需要7分鐘的事情之一,但可以對內容的執行方式產生巨大影響。
他為每一個提示都包含了“點擊推文”按鈕。
這種情況每周至少發生一次:
我讀了一篇文章,覺得很酷,所以我決定發推文……
…只有我找不到推文按鈕。
所以我說“哦,好”並關閉標籤。
結論:您希望在社群媒體上分享您的內容 非常容易 。
吉米把這發揮到了極致。 他的指南包含一個“推文這個提示”按鈕,以便與每個提示一起使用。
例如,當您閱讀提示#3(“詢問反饋”)時,頁面上會出現“推文提示3”按鈕:
當您單擊該按鈕時,會顯示特定於該提示的已填寫的推文。
因為“點擊推特”按鈕使得指南發佈如此簡單,所以很多人都使用它:
他安排推文推廣每個提示。
如你所知,你應該 總是 (如同每一次一樣)多次發佈您的內容……
……即使它是完全相同的推文。
這樣,您可以在不同時間在Twitter上的人面前獲取您的內容。
有道理,對嗎? 對。
但事情就是這樣:
看到你的推文只是成功的一半。
為了你的推文工作, 人們需要點擊它 。
這就是為什麼 – 要最大限度地提高點擊次數 – 您希望混淆推文的格式。
例如,Sally可能喜歡複製並粘貼的部落客文章標題……
……但馬克可能會有一個很大的資訊差距。
以下是Jimmy如何將這種方法應用於他的廣告系列:

以下是兩個例子:
吉米伸手去了.edu網站(這不太好)
像任何內容行銷活動一樣,吉米的內容促銷不是所有的小狗和彩虹。
不幸的是,儘管有一個堅實的方法,吉米無法從.edu網站獲得任何反向鏈結。
這是他試過的:
Jimmy發現了25個帶有電子郵件行銷頁面的.edu網站。 例如,這是他在Kent.edu上找到的頁面:
這是他發送給運行該頁面的人的電子郵件:
不幸的是,Jimmy到目前為止還沒有得到答复。
大多數人都不會提到這一點。 但我做到了。
為什麼?
向您展示您的內容推廣 不一定是完美的。
正如你所看到的,Jimmy的指南表現得很棒……即使這種特殊的技術沒有發生。
吉米接觸到他在指南中提到的人(這很有效)。
這是我看到很多人犯的錯誤:
他們在內容中提到了一個有影響力的人……
……但是他們沒有給那個影響者提供一個讓他們了解它的人。
Biiiiiig錯誤。
吉米知道有影響力的人很忙。 太忙了,注意到他們已經在部落客文章中提到過(瘋了,我知道)。
因此,他向他在指南中提到的所有人和公司發送了電子郵件:
其中大多數人樂於與他們的社群媒體粉絲分享他的指南:
現在輪到你了
準備好與摩天大樓技術內容策略一起搖滾?
然後單擊下面的圖像並輸入您的電子郵件。
當您這樣做時,您將可以訪問免費下載的PDF摩天大樓技術清單。

發表迴響

Close Menu