內容策略案例研究:36,282讀者+ 1,000電子郵件訂閱者

幾個星期前,我從吉米那裡得到這封電子郵件……
該電子郵件說:
“我第一次使用摩天大樓技術時,我獲得了30k次綜合瀏覽量,1k個電子郵件訂閱者,目前在我的目標任期中排名第二。”
不用說,我很好奇。
所以我給他打了更多的訊息。
事實證明,Jimmy很高興將他的整個內容戰略(一步一步地)滲透到了這個領域。
讓我們直接進入。

免費PDF清單: 下載PDF清單 這將引導您完成這篇文章中的精確摩天大樓技術流程。

這3步內容策略=更多流量,反向連結和來自您的內容的銷售
這是該交易:
如果您認真對待內容獲取結果,則需要了解3個步驟:
步驟1: 找到吸引反向連結,社交分享和首頁排名的成功記錄。
第2步: 對該內容進行戰略改進。
步驟#3: 通過電子郵件宣傳推廣內容(今天的文章在這一步有很多訊息)。
和BAM。 你完成了。
你可能知道,這三個步驟組成摩天大樓技術……
… SEO和內容策略正在改變行銷人員建議和宣傳其內容的方式。
不熟悉摩天大樓技術?
別擔心。
我拍攝了一段視訊,可以引導您了解整個過程。

現在您已經了解了摩天大樓技術的運作方式,現在是時候深入了解今天的逐步案例研究。
吉米的郵報於9月28日正式上映…
…這是發生了什麼:
該文章在第一周內產生了4,865次綜合瀏覽量。
它還吸引了超過5,600個社交份額(這不是錯字)。
包括來自ballers的推文 尼爾帕特爾 (118k粉絲)…
…和官員 Eventbrite Twitter 賬戶(189k粉絲):
由於吉米對他的內容有如此多的眼球,部落格從第一天開始就開始連結。
而這些也不是你平均的普通反向連結。
我們正在談論權威新聞網站的提及,如企業家……
…和Inc.com:
但那隻是一個開始……
“但等等,還有更多”
當頁面吸引了一堆高品質的反向連結時會發生什麼?
沒錯:Google的頁面排名更高!
就是這樣 究竟 吉米的文章發生了什麼事。
該職位目前在其目標關鍵字“電子郵件行銷最佳實踐”(1,600搜尋/月)中排名第二。
請記住,關鍵字“電子郵件行銷最佳實踐”不是玩笑。
如果每次點擊費用在26美元的範圍內,則此關鍵字的第一個頁面就是一個引人注目的拉毛亂犬。
儘管吉米的網站相對比較新,但他的職位卻很高 以上 像MailChimp,HubSpot和Econsultancy等大品牌網站。
因為他在該目標關鍵字排名中排名第二,並且數十個長尾關鍵詞 – 該頁面的有機訪問量日益持續上升。
當您將9月份的病毒流量激增與有機流量的緩慢下降相結合時,您的頁面會帶來36,282次網頁瀏覽量。
但是如你所知,沒有人因為沒有獲得足夠的網站瀏覽量或推文而停業。
這就是為什麼我要指出,登錄這個頁面的流量就像冠軍一樣轉換。
事實上,這個單一職位已經產生 953個新的電子郵件訂閱者和256個免費試用註冊。
想知道吉米是怎麼做到的……以及你如何做同樣的事情?
繼續閱讀。
Jimmy Daly如何從一段內容中產生36,292次綜合瀏覽量
現在是時候了解Jimmy如何取得如此巨大的成功,以便您可以效仿它。
但首先:
吉米是誰……他為什麼首先建議這個指南?
吉米戴利負責內容行銷 維羅 ,一家小型(但正在成長)的電子郵件行銷公司。
以下是您可能會或可能不知道電子郵件行銷行業的一些訊息:
這是非常有競爭力的。
但是,得到這個:
整個維羅隊只有5個人(包括吉米)。
5個人!
而這5個人正在與GetResponse,MailChimp和Constant Contact等巨頭進行正面交鋒。
你可以說 大衛與歌利亞 ?
對吉米來說幸運的是,維羅隊有一個王牌。
一個王牌,給了他們打擊大品牌的機會。
這個王牌是:
SEO和內容行銷。
或者像吉米所說的那樣:

在Jimmy擔任內容行銷主管之前,Vero的首席執行官(Chris Hexton)跑了部落格。
而且由於克里斯專注於剔除超級可執行的內容,他將Vero部落格的月度訪問量從0增加到了15,000。 如果你問我,不要太破舊。
但要把Vero部落格提升到一個新的水平,他們需要一個有時間吃東西,睡覺和呼吸SEO的人。
換句話說,吉米🙂
但為了與電子郵件行銷領域的大玩家競爭,他們需要別的東西:
一個成熟的內容行銷策略,他們可以利用SEO取得成功。
換句話說,摩天大樓技術🙂
讓我們繼續深入Jimmy的循序漸進過程。
步驟#1:發現真棒內容
在您將筆放在紙上之前,您需要查找內容 那已經很好了 。
你有兩個選擇:
1.超級相關內容 – 這是與您的行業直接相關的內容。 例如,如果你運行一個狗部落格,你會想要尋找關於狗的流行內容。 簡單。
2.半相關內容 – 這種類型的內容與您的部落格傾向於涵蓋的內容不完全相關。 但是,有 某物 關於它(如格式,書寫風格或視覺設計),您可以將其納入您的摩天大樓內容。 例如,一篇名為“改善貓咪健康狀況的50種方法”的部落格文章很容易變成摩天大樓內容:“提高狗狗健康的75個技巧”。
Jimmy決定選擇1:在電子郵件行銷領域找到超級相關的內容。
用吉米自己的話說:

以下是您可以如何遵循Jimmy使用的相同內容髮現流程:
首先,使用Google關鍵字規劃師查找具有以下特徵的關鍵字:a)搜尋量高,b)有大量商業意圖。
(需要幫助提出關鍵字提示?然後查看 關鍵字研究:權威指南 )。
當Jimmy使用GKP時,他注意到關鍵字“電子郵件行銷最佳做法”的搜尋量為每月搜尋1600次。
每月搜尋1,600個並不錯。
但真正令吉米興奮的是, 商業意圖 這個關鍵字後面。
(如果你不熟悉它,商業意圖=有人會買東西的可能性)
你如何衡量商業意圖? 查看AdWords每次點擊費用(也稱為“建議的出價”)。
在關鍵字“電子郵件行銷最佳實踐”的情況下,平均每次點擊費用超過26美元。
這是事情:
儘管人們每次點擊26美元,但第一頁上的內容卻令人驚訝地薄弱。
當吉米在Google中排名前20位的成績時,他看到了……
缺乏深度(此頁面上只有250個字):
很難使用(這是一個分類頁面):
或者沒有任何可操作的訊息(本頁是指向其他文章的連結列表):
那時候,吉米意識到他可以使用摩天大樓技術來超越當前排名第1頁的內容。
以下是他如何做到的:
步驟#2:改進您在步驟1中找到的內容
現在,您發現內容表現良好,您需要執行任何內容策略中最重要的元素:
創造更好的東西。
吉米用5種技巧將他的內容推向更高層次:
他只發佈了可操作的提示。
這個很重要。
無論你在哪個行業,人們都需要訊息 他們可以立即使用 。
這就是為什麼吉米用100%豐富的建議打包郵件的原因。
或者像吉米所說的那樣:

吉米走路。 他的所有提示都是瘋狂行動:
2.這篇文章載入了真實世界的例子。
當談到內容時,我發現幾乎100%的時間都是真實的:
人們喜歡舉例。
當你聽到“例如”的字樣時,你的大腦會鬆了一口氣。 那是因為研究表明這些例子 使學習更容易 。
例如(看看我在那裡做了什麼):
吉米在他的文章中包含至少1個真實世界的例子。
增加示例需要做更多的工作而不是簡單地說“做這個”?
當然。
這值得麼?
你最好相信它。
他策劃了專家的引用和見解。
為了在他的內容之上再增加一層價值,Jimmy收錄了行業專家的原始報價。
怎麼樣?
對於文章中的每一篇提示,Jimmy都找到了一位熟悉該主題的專家……
……他發郵件給他們報價。
例如,吉米的第一封電子郵件行銷技巧是:“建議一個獨傢俱樂部”。
他意識到這一點 亞歷克斯特恩布爾 GrooveHQ在他的電子郵件通訊中使用了這個確切的策略。
所以他給Alex發了一封電子郵件。
由於外聯電子郵件短暫,甜蜜,並且非常貼切,亞歷克斯抽出時間回答:
亞歷克斯的見解被增加到了這篇文章中:
注意: 當您準備宣傳您的內容時,這些專家報價將派上用場。 你會在一分鐘內看到為什麼。
接下來,吉米轉動了文章的用戶體驗
正如我之前提到的,大部分“電子郵件行銷最佳實踐”內容都很難使用。
例如,Google的前10名搜尋結果中有很多是類別頁面或與其他文章連結的搜尋結果。
為了讓他的內容脫穎而出,吉米創造了一個非常酷的目錄:
這不僅看起來很酷,但它使後 許多 更易於使用。
不要篩選5000字以找到你想要的內容,只需點擊目錄中的任何提示即可……
……你神奇地被傳送到了這個小費。

5.設計看起來很棒。
這是沒有辦法的:
如果你想要人們閱讀和分享你的內容,它需要看起來很棒。
這就是為什麼Jimmy日夜工作,讓他的導遊在眼睛上輕鬆自如。
該指南不僅包含高分辨率屏幕截圖……
……但是他創造了你之前看到過的豐富多彩的目錄。
記住這一點:
吉米可以簡單地使用無聊的純文本目錄。
而且那可以工作。
但他知道他會從內容表中突出顯示更多的“ummph”。
它進行了無數輪的修改,但隨著時間的推移,他的設計從此變為:
為此:
為此:
對此(最終設計):
所有這些艱苦工作的最終結果?
電子郵件行銷最佳實踐的史詩指南:20條顯著提升電子郵件的技巧。
現在吉米的史詩導遊已經開始了,現在是時候進入最重要的一步:
內容推廣。
第3步:宣傳您的內容
沒有兩種方法:
如果您認真對待內容中的每一滴價值,您都需要這樣做 積極推動 。
當我說“推廣”時,我並不是指在社群媒體平台Facebook或Twitter上分享您的內容。
我正在談論以最大化流量,反向連結和社交份額的方式戰略性地分享您的內容。
怎麼樣?
讓我們來看看Jimmy用來推廣他的嚮導的7種策略。
他把文章發佈到他的郵件列表中。
這是巨大的。
您的電子郵件列表是您擁有的#1內容推廣工具。 期。
事實上,甚至沒有第二個。
記得:
你的用戶由喜歡你的人組成。
換句話說,他們是一個團隊 非常 可能會傳播有關您的內容的字眼。
這就是為什麼Jimmy向Vero的8000個電子郵件用戶發送了一封部落格文章公告郵件:
正如你所看到的,他的電子郵件看起來不像襯衫企業時事通訊。
事實上(除了大綠色按鈕),電子郵件看起來可能來自朋友。 這是 究竟 你希望你的郵件看起來如何。
它是如何做的?
那麼一封電子郵件在48小時內吸引了733名訪問者。
(嘗試從Facebook獲得)
邊注: 如果您正在努力構建您的電子郵件列表, 那麼你一定要看看這篇文章 。
吉米抓住了他的專家貢獻者。
還記得吉米如何收集一大堆電子郵件行銷專家的報價嗎?
那麼,在他的職位上線之後,他就派出專家迅速向他們通報,讓他們知道。
由於專家感覺他們是指導的一部分,他們高興地與觀眾分享。
來自“簡明英漢詞典”
接下來,吉米向那些進行連結綜合報導的人宣傳他的指南。
如果您不熟悉這些內容,連結綜述是指策劃(或“綜合”)本週精彩內容的文章。
最好的部分? 幾乎每一個利基都有綜合報導。
例如,這是來自養育小眾的綜述:
這就是為什麼促進你的內容連結綜合報導的原因:
實際上你的球場 使他們的生活更輕鬆 (對真的)。
我會解釋。
綜合策展人努力尋找要納入綜合報告的內容。 但是,當你建議你的新文章時,你可以在銀盤上為他們提供內容。
換句話說,沒有手臂扭曲需要得到您的連結。
以下是Jimmy用來查找活動連結搜尋結果的搜尋字符串:
當他發現一個看起來很合身的綜合報導時,他伸出手指了指導。
這是Jimmy發送的一封真實電子郵件,其中包含一個連結 行銷土地的 每日綜合報導:
(以下是行銷土地的連結):
如果他無法找到一個電子郵件地址,他使用Twitter。
(這兩條推文都會產生連結)
他內部與舊職位的新指南相關聯。
我可能不需要告訴你內部連結 可以增加一些果汁到您的頁面搜尋引擎優化 。
但這不是唯一的理由……
內部連結也會讓您的新內容受到更多關注。
這就是為什麼Jimmy為他的新電子郵件行銷最佳實踐指南增加了一系列內部連結。
這是一個例子:
內部連結是需要7分鐘才能完成的內容之一,但可以在內容表現方面產生巨大差異。
他為每一個提示都包含了“Click to Tweet”按鈕。
每周至少發生一次這種情況:
我讀了一篇文章,認為它很酷,所以我決定發佈它。
…只有我找不到推特按鈕。
所以我說“哦,好”並關閉標籤。
底線:您想在社群媒體上分享您的內容 非常容易 。
吉米把這個過度到了極點。 他的指南包含一個“發送此提示”按鈕以配合每個提示。
例如,當您在閱讀提示#3(“詢問回饋”)時,頁面上會出現一條“推薦提示3”按鈕:
當你點擊那個按鈕時,出現一條填寫好的推文就是針對該提示的。
由於該“點擊鳴叫”按鈕使得發送該指南變得容易,所以很多人都使用它:
他計劃推文推廣每個提示。
如你所知,你應該 總是 (如在每一次)推動您的內容多次…
…即使它是完全相同的推文。
這樣,您就可以在不同時間在Twitter上的人面前獲得內容。
有道理,對嗎? 對。
但是這是事情:
查看你的推文只是戰鬥的一半。
為了讓你的推文工作, 人們需要點擊它 。
這就是為什麼 – 為了最大限度地提高點擊量 – 您想要混合推文的格式。
例如,莎莉可能喜歡複製粘貼的部落格文章標題…
……但是馬克可能會喜歡一個很大的訊息差距。
下面是吉米如何將這種方法應用到他的廣告系列中:

這裡有兩個例子:
7. Jimmy伸手去.edu網站(這不太好)
像任何內容行銷活動一樣,吉米的內容推廣並不全是小狗和彩虹。
不幸的是,儘管有堅實的方法,但吉米無法從.edu網站獲得任何反向連結。
以下是他的嘗試:
Jimmy發現了25個擁有關於電子郵件行銷頁面的.edu網站。 例如,這是他在Kent.edu上找到的一個頁面:
這是他發送給運行該頁面的人的電子郵件:
不幸的是,Jimmy至今尚未收到回复。
大多數人不會提到這一點。 但我做到了。
為什麼?
向您展示您的內容推廣 並不一定是完美的。
正如你所看到的,吉米的指導表現很出色……即使這種特殊的技巧沒有解決。
8.吉米接觸到他在指南中提到的人(這很好)。
我看到很多人犯了一個錯誤:
他們在內容中提到了一個有影響力的人物……
……但他們不會讓這位影響力的人站出來讓他們知道。
Biiiiiig錯誤。
吉米知道有影響力的人很忙。 太忙了,注意到他們已經在部落格文章中被提及(瘋狂,我知道)。
所以他發郵件給他在他的指南中提到的所有人員和公司:
其中大多數人都很樂意與他們的社群媒體粉絲分享他的指南:
現在輪到你了
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