動態搜索廣告系列如何解鎖SEO成功




SEO觀點:
隨著營銷人員越來越關注集成性能,對於代理商,搜索引擎優化顧問和付費搜索專家來說,重要的是要有更強的數據共享感,以便提供最有效的數字營銷活動,並與整體客戶關鍵績效指標相關聯。
本文旨在介紹使用PPC的其中一種方法 動態搜索廣告 (DSA)數據以及SEO指標,您需要合併的出口範圍,以及您需要詢問數據以發現SEM優化機會的問題。
DSA:簡短的卵形視圖
如您所知,DSA由Google自動生成,將用戶的搜索查詢與您網站的內容或產品相匹配。 這意味著,雖然您可以設置非常精心設計的廣告組和廣告系列,但DSA廣告系列可與此同時運行以從長尾查詢中獲取相關流量,自動生成廣告,而無需不斷更新廣告系列 關鍵字(仍然非常重要)。
根據Google自己的承認,DSA廣告中包含與用戶查詢匹配的Google,“AdWords將使用這些標題和短語來選擇目標網頁,並為您的廣告生成清晰,相關的標題”。 因此,有一個明確的機會使用DSA數據來幫助您了解您的SEO策略。
您需要導出哪些報告?
我們開始SEM分析所需的數據位於相關DSA廣告系列的搜索查詢報告(SQR)中,包括導出中的最終網址。 Google提供了有關如何提取此報告的信息 這裡 。
下載SQR後,下一步是提取列出的搜索字詞的有機排名信息 – 請注意,這些條款只是導致至少一次點擊的條款,不包括那些未收到任何流量的條款。
在提取排名信息時,將每個搜索詞標記為類別或主題以進行進一步的數據分析也可能是有用的。
下一步是從Google Analytics(或其他網絡分析解決方案)導出數據,以了解這些頁面的搜索引擎優化的有機性能。 提取信息的關鍵指標是按網址跳出率和網站速度指標。 要在Google Analytics中獲取此數據,請從左側邊欄中選擇行為和網站速度下的頁面計時,並在數據上插入有機過濾器以專門為SEO提取此信息。
獲得DSA網址和自然登錄頁面後,我們可以提供有關這些網址的相關技術信息,重點是:
響應代碼
頁面標題
H1
平均字數。
這應該留下四個導出,可以在四個不同的選項卡下組合成一個Excel文件。
在新的主表單選項卡下,我們可以在搜索詞和登錄頁面級別拼接數據,為我們提供如下內容:
搜索詞:

登陸頁面主導:

NB。 由於我們提取數據的時間範圍,以前的狀態200個網址已更改為301和404。
SEM分析和發現
既然您已獲得DSA信息和相應的有機數據,您可以仔細了解Google如何理解網站上的內容,PPC的相關成本以及潛在的SEO優化。
著陸頁映射
通過檢查查詢和返回的目標網頁,了解Google如何讀取您的網站:
您想要有機排名的網址與Google正在推出的網址之間是否存在任何不一致之處?
這與您可能看到的任何歷史排名減少相關嗎?
正文內容是否與不同於DSA搜索字詞的排名網址匹配?
SEO頁面標題與動態生成的標題之間的偏差怎麼樣?
高成本,低轉換查詢
在這裡,我們可以依靠我們的分析數據來了解頁面上的任何內容是否會導致問題:
目標網頁的跳出率是高嗎?
頁面速度是否高於垂直和/或最接近的競爭對手的標準?
該頁面的移動與桌面分割是什麼,我們是否相應地進行了優化?
高成本,高排名的查詢
這些是我們可以開始使用PPC支出進行測試的查詢,並查看對SEM的影響:

是否有排除這些條款的餘地?
帳戶可以更有效地運行嗎?
我們是否可以在目標網頁上排除網站的某些部分,例如哪些網站的流量大幅增加? 是否有機會實現豐富的代碼片段實現?
高成本,低點擊
這是我們需要了解不適合DSA的頁面元素的地方:
檢查頁面的H1優化 – 正文副本是否與查詢意圖匹配?
針對SEO排名的交叉引用,以了解Google是否通過增加每次點擊費用來表明內容與此無關。
低成本,低排名
我們可能需要調查這些條款對業務的整體KPI的重要性:
這些條款值得加權嗎?
SEO是否需要從業務目標的角度優先考慮網站的這一部分?
需要新內容還是我們需要修改正文?
結論
通過查看以上五個方面,您可以開始解鎖Googlebot閱讀和理解您網站上內容的方式。 當通過URL查看更寬的指標(例如頁面速度)以將數據中出現的任何假設或理論置於語境中時,這也可以建立起來 – 這可能是數據的開始 SEM協同戰略 – 讓您和您的團隊在結合付費和擁有的努力的方式來支持您的在線戰略。

Laura Green是Croud的高級SEO經理

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