動態搜索廣告系列如何解鎖SEO成功




SEO觀點:
隨著營銷人員越來越關注綜合性能,對於代理機構,搜索引擎優化顧問和付費搜索專家來說,重要的是要有更多的數據共享意識,以便提供最有效的數字廣告系列,以便與整體客戶端KPI相關聯。
本文旨在涵蓋使用PPC的一種方法 動態搜索廣告 (DSA)數據以及搜索引擎優化指標,您需要合併的出口範圍以及您需要詢問數據的問題,以發現SEM的優化機會。
DSA:簡短的ovierview
您可能知道,DSA是由Google自動生成的,可將用戶的搜索查詢與您網站的內容或產品相匹配。 這意味著,儘管您可以設置令人難以置信的潤滑良好的廣告組和廣告系列,但DSA廣告系列可以同時運行,從較長尾部的查詢中獲取相關流量,自動生成廣告,而無需不斷更新廣告系列 關鍵字(這仍然是非常重要的)。
根據Google自己的承認,DSA廣告由與用戶查詢匹配的Google填充,“AdWords將使用這些標題和短語來選擇目標網頁,並為您的廣告生成清晰且相關的標題”。 因此,有一個明確的機會使用DSA數據來幫助通知您的SEO策略。
您需要導出哪些報告?
我們開始進行SEM分析所需的數據位於DSA廣告系列的搜索查詢報告(SQR)中,其中包括導出中的最終網址。 Google提供了關於如何提取此報告的信息 這裡 。
一旦下載了SQR,下一步就是為列出的搜索條件提取有機排名信息 – 請注意,這些條款只是導致至少一次點擊並且不包括那些未收到任何流量的條款。
提取排名信息時,將每個搜索詞標記為類別或主題以進一步分析數據可能也很有用。
下一步是從Google Analytics(或其他網站分析解決方案)導出數據,以了解這些網頁的有機性能。 提取信息的關鍵指標是按網址跳出率和網站速度指標。 要在Google Analytics中獲取這些數據,請在左側欄中選擇行為和網站速度下的頁面計時,然後在數據中插入一個有機過濾器以專門為搜索引擎優化提供此信息。
獲得DSA網址和有機著陸頁後,我們可以提供有關這些網址的相關技術信息,重點是:
響應代碼
頁面標題
H1
平均字數。
這應該在四個不同的選項卡下將四個導出組合為一個Excel文件。
在新的主表單標籤下,我們可以在搜索字詞和著陸頁級別將數據拼接起來,給我們這樣的東西:
搜索詞引導:

著陸頁引導:

NB。 由於我們提取數據的時間範圍,之前的200個URL已更改為301和404。
SEM分析和結果
現在您可以獲得DSA信息和相應的有機數據,您可以仔細了解Google如何理解網站上的內容,PPC的相關成本以及潛在的SEO優化。
著陸頁映射
了解Google如何通過檢查查詢和返回的著陸頁來讀取您的網站:
您想要有機地排名的網址與穀歌正在通過的網址之間是否存在任何不一致?
這是否與您可能看到的歷史排名下降有關?
正文內容是否與排名網址與DSA搜索字詞不同?
SEO頁面標題和動態生成的標題之間的差異呢?
高成本,低轉換查詢
這是我們可以依靠分析數據來了解頁面上的任何內容是否導致問題的地方:
著陸頁跳出率高嗎?
頁面速度是否高於垂直和/或最接近的競爭對手的標準?
什麼是該頁面的移動和桌面分割,我們是否相應進行了優化?
高成本,高排名的查詢
以下是我們可以開始測試PPC支出並查看對SEM影響的查詢:

是否有排除這些條款的範圍?
該帳戶可以更有效地運行嗎?
我們可以在著陸頁的基礎上排除該網站的哪些部分,例如流量正在被嚴重驅動到聯繫人頁面的位置? 豐富的代碼片段實現是否有範圍?
高成本,低點擊率
這是我們需要了解未針對DSA執行的頁內元素的情況:
檢查頁面的H1優化 – 正文副本是否與查詢意圖匹配?
通過與SEO排名交叉參考,了解Google是否通過增加的每次點擊費用指示內容與此無關。
低成本,低排名
這是我們可能需要調查這些條款對企業整體KPI的重要性的地方:
這些條款是否值得加重?
SEO是否需要從商業目標的角度來優先考慮網站的這一部分?
是需要新內容還是需要修改正文副本?
結論
通過查看上述五個方面,您可以開始解開Googlebot如何閱讀和了解您網站上的內容。 這也可以建立在更廣泛的指標上,例如通過URL來查看頁面加速度,以將來自數據的任何假設或理論背景化 – 這可能是 SEM協同策略 – 讓你和你的團隊結合付費和擁有的努力來加強你的在線戰略。

Laura Green是Croud的高級SEO經理

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