區塊鏈技術的潛力:每個行銷人員都應該知道的

區塊鏈技術的潛力:每個行銷人員都應該知道的

區塊鏈技術棧

以下是Never Stop Marketing首席執行官Jeremy Epstein對他之前關於在舊金山舉行的MarTech會議上發表關於區塊鏈世界市場行銷的精彩演講。 現在註冊門票的“beta”費率折扣,以保證您的座位。

在MarTech的區塊鏈世界行銷

如果有人在1992年來到你面前說:“嘿,這就是互聯網。 讓我解釋一下,如何在全新的商業模式中創造數十億美元的價值。“你會如何反應?

區塊鏈行業的狀況 – 實際上是分散化行業,處於同樣的新生階段,機會是巨大的。

我的朋友,領導區塊鏈行業分析師William Mougayar (訂閱他的優秀博客 )撰寫了The Business Blockchain ,經常進行這種比較。

我已經加入了它,在最近參加DC區塊鏈峰會之後 ,我更加相信這個類比。 這篇文章的重點是解釋它並更深入地思考它。

行業最初如何形成

除了技術的發展和實施之外,看看市場如何以類似的方式形成是有趣的。 有很多人專注於利用共享分類賬(也就是區塊鏈)來提高大型企業的效率。

他們應該。 在短期內,應該從系統中去除大量的效率和浪費。 這是埃森哲,德勤和Cognizant都生活的地方。

降低成本很好,但它與價值創造不同 。 像往常一樣,弗雷德威爾遜在他的文章“開放協議的黃金時代”中簡潔而有權威地說。 我認為商業模式創新對技術創新更具破壞性。

這就是為什麼我認為值得探索“區塊鏈技術堆棧”的原因。了解堆棧,即使在最早階段也將幫助我們開始探索巨大的價值創造將在何處發生。

了解區塊鏈技術堆棧

完全披露:我在Tom Serres的這篇文章的頂部得到了區塊鏈技術堆棧圖形的大綱(並且在他允許的情況下使用它)。 湯姆是Bettina Warburg動物風險投資公司的聯合創始人(你應該看一下很棒的TED演講 )。 他們一起在區塊鏈基礎知識方面有一個很棒的Udemy課程。 我接受了它並強烈推薦它。

好的,讓我們深入挖掘並探索這個問題。

BLOCKCHAINS – 正如許多人所說,“它只是一個數據庫。”而且這幾乎是真的。 它是一個分佈式數據庫(而不是集中式),其中分類帳中的每個條目都帶有時間戳和加密安全性,並鏈接到事務“塊”中的前一組和後一組條目。

如果您願意,這種聯繫形成一系列交易。 因此,“區塊鏈。”而不是中央機構陳述,“這是分類帳的狀態”,網絡的貢獻者和參與者保持共識並拒絕任何不適合的東西。

有關區塊鏈的簡介,請參閱Common Craft對區塊鏈的概述 。 更麻煩一點,但仍然消費品來自麻省理工學院

存儲和內容 – 一個巨大的時間戳交易電子表格並不需要那麼多的存儲空間。 您可以毫不誇張地將它保存在計算機上。 但是當我們有圖像,音頻,影音和VR世界的區塊鏈運行時會發生什麼?

我們需要那些來保護創作者的媒體權利並確保我們系統中的冗餘(以避免像最近的Amazon S3崩潰這樣事情)。

這樣想吧。 我們大多數人都有未使用的資產,這些資產可以以硬盤空間的形式轉化為價值。 您的計算機上可能有500 GB的驅動器,但您只使用200 GB的驅動器。

所以你會怎麼做?

你可以把它租給像Storj這樣的 (披露,我擁有一些StorjCoin), Sia (也擁有一些)或者FileCoin 。 然後,他們的網絡協議會支付您託管人們放在網絡上的一些文件的費用。 這些文件經過加密和分片(剪切),所以你只有一小部分人的文件,你不知道它裡面有什麼。 並且,這些文件被複製到許多地方,因此您甚至沒有它的唯一副本。

想要使用這些協議之一作為後端系統來存儲其應用程序所需數據的開發人員然後通過這些硬幣之一向網絡付費。 因此,您可以獲得1個StorjCoin或SiaCoin來託管文件。 開發人員可以從最終消費者那裡獲得1.1 StorjCoin或SiaCoin,以獲得應用程序為最終用戶提供的服務。 那.1是開發者的利潤。 這些數位完全彌補,僅舉例。

網絡根本不需要佣金,這就是為什麼這些網絡能夠提供與亞馬遜或Google相同的存儲,而成本只有一小部分,比如便宜90%。 當然,為了工作,他們需要成千上萬的人來租用他們的計算機部分。 在經典的雞與蛋問題中,只有有開發人員在這些平台上構建時才會出現這些人 – 只有在有足夠的存儲空間時他們才會這樣做。 你得到了照片。

然而,最終它將被解決,並且這些協議的建立者(至少是獲勝者)將看到他們有限的令牌的價值因為對它的需求增加而增加。 這就是他們賺錢的方式。

現在就投資獲勝存儲協議的硬幣就是如何賺錢。 有關我如何投資的入門讀物,你可以看到這篇文章。

智能聯繫 – 如果您考慮法律合同或業務協議,它本質上是一系列“if,then”語句。 如果甲方同意做X,那麼乙方就會做Y.依此類推。

現在,如果您考慮到這一點,您會發現它與軟件代碼基本相同。 把它們放在一起。 我們稱之為“法典”,不是嗎? “法律代碼”。

除了現在之外,所有這些資產的數位化都可以編程為具有與之相關的法律和業務規則,而不是大量存在或者只停留在DocuSign服務器上的合同中(最終被像BlockSign這樣的人取代)。直接與他們聯繫,而不是坐在“合法的孤島”。

我將給你一個簡單的例子,我在一個名為SmartContract的網站上使用過一個簡單的例子。

假設我想成為搜尋引擎優化的搜尋詞“ 區塊鏈行銷 ”的第一名( 編輯:我會將鏈接汁用於示例目的 ),“區塊鏈世界行銷”,或“區塊鏈+行銷”等等推導。 我可能會找到一個世界級的搜尋引擎優化人士,他說:“是的,我可以在接下來的兩個月里為你做這件事,而且你將花費2比特幣(或其他任何東西)。”

在一個傳統的模型中,那個人給我發了一份合同,我簽了名,她做了工作,然後在2個月後,讓我們說她完成了工作。 她可能會給我發一個屏幕截圖,上面寫著:“嘿,我做了,現在給我付款。”我會說,“好的,把發票寄給我。”我拿到發票,發給應付帳款,他們會做的檢查運行或其他什麼,最終,也許30天后,我的供應商得到報酬。 這個過程中有時間,精力和摩擦力。

在智能合約中,我們制定了一條規則,即“如果搜尋詞”區塊鏈行銷的結果“在5月21日進入Never Stop Marketing ,則支付Sandy 2比特幣。 如果沒有,只需支付.5 BTC。“我們可能同意我們將使用Google的.json提要(稱為”oracle“)作為仲裁者,然後我們將使用我們獨特的加密簽名進行簽名。 我會將2 BTC放入託管帳戶進行付款。 然後,我們讓它運行。

在規定的日期,合同查詢Google,查看結果並立即釋放適當的金額(如果失敗則不會)。 無論哪種方式,合同都記錄在區塊鏈中並且可以進行驗證( 這是我運行的那個)。

完成。 基本上沒有摩擦或時間延遲。 該服務的提供商,在這種情況下,SmartContract獲得的交易費為.0001 BTC。 做10,000,000次,你有1,000 BTC – 這是100萬美元。

分散經濟 – 關於這一點的一個很好的入門是Joel Monegro關於Fat Protocols的優秀文章。 這也是我們看到大量創新努力和舉措的地方,如OpenBazaar ,Fermat的 互聯網SteemSynereouPortMetamaskBlockstack ,以及許多其他人。

在這個堆棧層中,您將擁有這些協議,這些協議基本上是開源,可移植和可重用的軟件編碼規則,取代了主導我們當前環境的專有系統。

這一層將被貨幣化的最明顯方式之一是通過所謂的“加密令牌”,或者更為溫和的“數位資產”。現在圍繞這一點的談話正在爆發,我將很樂意承認我仍然試圖理解它。

對於一些好的引物,請查看Nick Tomaino的文章Albert Wenger的文章 ,以及Jake BrukhmanNaval Ravikant對電子書, 主流區塊鏈 出色貢獻:什麼時候每個人都知道? 。 我還不止一次在博客上寫過加密令牌的可能性

我認為,這裡的關鍵點是尼克在前面提到的文章中做了很好的總結,在那裡他解釋了“網絡效應”(我們都知道從電話,傳真,電子郵件,Skype等)和“網絡所有權效應”之間的區別。 ,“這是令牌釋放的內容。

您不僅可以從更多人加入網絡獲得實用程序,而且由於參與網絡需要擁有和使用特定於網絡的令牌,您實際上會獲得所持有的令牌價值的增加。

讓我們把La’Zooz作為一個非常早期的例子。 這是努力成為一個分散的優步。

在Uber模型中,您加入了網絡,隨著越來越多的用戶和驅動程序加入,網絡的實用程序也在增加。 隨著網絡效用的增加,優步的價值增加,因為它們實際上是連接買家和賣家的“協議”(規則制定者)。 價值增值歸協議的所有者,在這種情況下,優步。 (Facebook,eBay,Etsy,Craigslist,Twitter和所謂的“共享經濟”中的大多數人都屬於這一類。)

在分散的令牌經濟世界中,La’Zooz建立了一個令牌(他們擁有,它被稱為“Zooz”)並將其提供給網絡成員。 拋開行銷問題(儘管這是我最喜歡的主題,不可否認,至關重要),這是發生的事情:

騎手需要Zoozs才能支付乘車費。 司機接受Zoozs以換取遊樂設施。 由於存在有限數量的Zooz – 或基於協議規則可預測的通貨膨脹 – (儘管它們是數位的,因此它們可以經濟地切成多個小數),每個Zooz的價值隨著需求的增加而增加他們增加了。

讓我們以這種方式來思考並保持簡單。

  • 那裡有100個Zoozs。
  • 每個價值1美元。
  • 有100個網絡參與者。 50名車手和50名車手。
  • 每次乘車費用為1 Zooz。
  • 隨著La’Zooz比Uber便宜得多,更多的人想要Zoozs。 所以他們將他們的美元或比特幣換成Zoozs,這將Zooz的價格提高到2美元。 現在,擁有Zooz的每個人都有2美元的價值,而不是1美元。
  • 購買力增加了一倍,所以你可以為1 Zooz而不是1買兩個遊樂設施。所以你向需要一個動物園的人出售半個Zooz,保留你想購買的Zooz並從另一個獲得利潤。
  • 正在向1 Zooz收費的司機現在看到他們過去騎行的價值從1美元到2美元(追溯)並且更傾向於接受Zoozs因為他們希望更多的人加入網絡。 實際上,通過採取這些令牌,你今天獲得價值未來獲得價值。
  • 網絡的所有者(令牌持有者)不是優步捕獲累積的價值,而是捕捉價值。 哇!

這將是各種網絡中發生的事情。 身份網絡,聲譽網絡,社交網絡(為什麼Facebook應該通過發布來獲得你創造的所有價值?你應該),還有更多的東西最終會佔據上風。

這正是比特幣在過去9年中所發生的事情。 這就是為什麼奧拉夫在比特幣獲得報酬非常聰明,只有當價格超過巨型低價時。 他很早就明白了這一點。 這也是他創辦基金以尋找下一個基金的原因。

你也可以研究和投資這些(雖然這絕對是一個警告的時間)。 再次, 關於我如何投資的入門讀物,你可以看到這篇文章

有些網絡會發出令牌並看到那裡的價值創造。 而且,如果你質疑協議建立者的動機是什麼,答案是協議建立者將為自己持有一部分令牌,並從未來的價值創造中獲利。

協議建立者收到的令牌數量將透明地提供給任何人通過區塊鏈進行檢查。 這樣,你或任何人都可以決定它是否過多 – 它們是貪婪的 – 或者如果它還不夠 – 它們不會留下來,這似乎有點愚蠢。

其他人將開發協議而不是發行令牌。 他們(和其他人)將嘗試通過應用層來實現分散經濟協議的建立者的努力。

DISTRIBAUTED APPS(dAPPS) – 當您擁有共享數據層和共享協議時,信息管理就會得到解放。 它擺脫了孤島,你有更多的靈活性。

我們舉一個簡單的例子,照片。

現在,您在iPhone或Android設備上拍照並將其保存到雲端。 除了“雲”,在這種情況下是專有的。 您的iPhone圖片位於iCloud中,如果您想在任何類型的應用程序中使用這些照片,則需要使用iPhoto。 但是如果你真的喜歡Google做“自動動畫”的方式,或者你想讓Adobe Photohop與同一張照片交互,那該怎麼辦?

那麼,您必須下載圖片,然後將其上傳到其他專有云。 現在,您在兩個不同的雲中擁有兩張圖片副本,這兩張雲在技術上歸您所有(但現在實際上由Apple和Google擁有),管理,跟踪和權限管理(在某些情況下)變得更加複雜。

基於照片資產跟踪協議,分佈式應用程序的世界以不同的方式工作。

數據層在使用該協議的任何應用程序之間共享,因此任何照片編輯應用程序都可以與同一原始照片進行交互。 顯然,您將能夠根據您調整它的方式建立它的副本或版本,但您不必將其從一個專有云移動到另一個專有云。

在此模型中,您可以向影音編輯dApp建立者支付一個小令牌以使用他們的軟件(連接回我們剛才討論的協議),然後幻燈片顯示dApp建立者另一個令牌以使用他們的軟件。 所有這些都將在您的瀏覽器中運行,硬幣將在您的幕後代表您進行管理。 ( Brave正在開始這種趨勢,通過微比金支付給比特幣的出版商,以換取沒有廣告,但還會有更多的廣告。)

作為最終消費者,您將獲得更快,更便宜,更安全的應用程序體驗,以及只有您可以訪問數據的知識。 dApp建立者將從支付中獲得價值,從而建立最有價值的應用程序,以便與其下面的協議進行交互。 因此,如果dApp QuickTime版本是最好的,那麼每個人都可以使用它 – 無論操作系統如何。

這裡的挑戰,以及為什麼湯姆將其標記為“不穩定”,因為轉換成本基本上為零。 如果我不喜歡應用程序,我可以很容易地移動到另一個應用程序,使用我已經擁有的相同令牌,然後開始支付新的dApp建立者。 例如,前幾天,我將一個比特幣地址(比特幣區塊鏈的接口)從一個錢包提供商移動到另一個錢包提供商(只是為了看看我是否可以這樣做),我在40秒內完成了它。

想像一下,在40秒內將您的銀行賬戶從花旗轉移到CapitalOne。 這就是我們所說的以及為什麼這些dApps的用戶體驗將成為殺手級別的優勢。

因此,這一層也有創收機會和價值。 構建優秀用戶體驗的人員將從平台中解放出來,專注於為最終用戶提供實用工具,並為他們建立實用程序。

區塊鏈技術棧的分散經濟未來

這種新模式的行銷挑戰是巨大的。 正如您所看到的,它不僅僅是行銷挑戰。 這是重新思考整個行業和職能以及如何創造和分配價值的巨大機會。

希望這有助於我們所有人更深入和廣泛地思考它。 我期待著您的意見,反饋和批評。
謝謝,傑里米!

提醒:Jeremy將於5月9日至11日在舊金山舉行的MarTech會議上發表演講,並對區塊鏈世界的行銷進行精彩演講。 現在註冊門票的“beta”費率折扣,以保證您的座位。

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