區塊鏈營銷技術景觀(2017)

區塊鏈營銷技術景觀(2017)

區塊鏈營銷技術景觀

以下是由Never Stop Marketing首席執行官Jeremy Epstein撰寫的客座文章,這是一家成長營銷諮詢公司,100%專注於區塊鍊和分散技術。 他將於10月2日至4日在波士頓召開MarTech會議上,在Blockchain和CMO:下一個市場營銷時代發表演講。

如果您是一位了解營銷人員需求和營銷核心概念的企業家或投資者,那麼您將獲得巨大的機會。 介紹區塊鏈營銷技術前景(2017) ,這是首個基於區塊鍊和分散技術的營銷解決方案的映射。

Blockchain Martech已經在進行中

隨著區塊鏈(支撐比特幣的技術)進入主流,第一個新的營銷服務商業模式和技術正在出現。

廣告很可能是第一個受到攻擊的功能。 至少有7種不同的基於區塊鏈的舉措可以解決這個行業。 為什麼? 簡而言之,中間人的數量和摩擦量使得基於區塊鏈的破壞成熟。

每1美元一個品牌投資廣告, 它們只能獲得0.44美元的價值 。 Forrester的一位分析師聲稱 ,刪除中間商的發布商可以將每千次展示費用從1美元提高到5美元。 好像這還不夠糟糕, 去年僅機器人就造成了72億美元的欺詐行為

但那隻是一個開始。

區塊鏈時代CMO入門 (包括納斯達克和Dun&Bradstreet的CMO的前言)強調了營銷的多種功能,包括忠誠度,客戶體驗和品牌可能會受到影響。 透明,低成本,降低風險的分散系統的好處將對現有的營銷解決方案施加競爭壓力。

正如你在第一個區塊鏈營銷技術領域所看到的那樣,好消息是有很多空白 。 這些類別中的大多數都沒有參賽者。 (注意:如果您知道丟失的那個,請隨時在此處添加 。)

然而,你可以賭一個或兩個比特幣,在不久的將來,這個圖表看起來會像啟發它一樣擁擠。

Blockchain Martech將反映傳統的Martech增長

作為背景,請看一下當前行業標準的

在區塊鏈世界中, 可以標記化的所有內容都將被標記化,並且可以分散的所有內容都將被分散 。 這就是為什麼很多公司很可能會在某種形式或時尚方面具有分散的等價物。

六年後,如果區塊鏈營銷技術領域有3,000-4,000個項目,那就不足為奇了。

了解區塊鏈Martech

讓我們看一下突出顯示的幾個項目,這樣您就可以抓住機會。

廣告

Papyrus項目(今年秋季晚些時候的代幣銷售)位於分散的廣告領域(許多其他項目在CMO入門區塊鏈中進行了介紹 ),旨在為整個行業提供開源基礎設施。 他們的目標是消除現有供需鏈中的低效率,並在用戶,出版商和廣告商之間實現公平的價值交換。

通過基於令牌的系統,他們希望能夠讓用戶控制他們想要查看的廣告,誰可以訪問他們的個人信息以及市場對他們的數據,注意力和行動的確定報酬。 在此模型中,您不需要廣告攔截軟件,因為您可以選擇所看到的廣告並獲得付費。

好像這還不夠雄心勃勃,Papyrus正在為所有廣告市場參與者建立一個分散的聲譽系統,該系統將利用區塊鏈提高透明度,改善品牌安全性,廣告質量,防止欺詐性流量以及不道德的玩家。

這意味著發布商將獲得更多的獲利機會,品牌將更有信心將他們建立的廣告投放給目標受眾。 讓我們不要忘記那些有權快速定位和重新定位現有用戶以進行交叉銷售和向上銷售的應用開發者。

電子郵件

在電子郵件方面, 21.co使個人能夠為他們的注意力付出代價。 換句話說,不再有垃圾郵件。 您可以通過閱讀未經請求的電子郵件獲得報酬,而不是通過注意支付未經請求的電子郵件。 想要到達Marc Andreesen? 他將保證會閱讀你的電子郵件…… 但這將花費你100美元

我不是那麼貴(只有20美元 – 所有收益都歸錢幣中心 )。 隨意嘗試一下

通過將電子郵件的成本從收件人轉移到發件人,我們將開始看到電子郵件系統可以補償人們的時間和注意力的價值,範圍從非常大到非常非常小。 Bitbounce是另一個玩家。

市場調查

價格發現

困擾電子郵件的許多挑戰也困擾著市場研究,特別是因為它與預測需求和產品市場契合度有關。 老派焦點小組和調查無效。

但是預測市場呢?

這就是AugurGnosis所做的。 您很快就會看到預測市場,不僅僅是體育或政治事件,還有產品發布的成功或失敗。 您將使用這些類型的工具來衡量情緒和/或確定給定事件的預算。

如果您查看Gnosis站點,您將看到一些示例分散的應用程序(dApp)。 價格發現之一就是我們可能走向何方的完美典範。 市場告訴你,不要猜測市場會承受多大的價格。

重要的警告

一些分類肯定可以辯論。 最有可能的是,其中一些需要改變。 幾乎可以確定需要發明新的。

僅舉例來說,將MetaMaskuPort等分散式身份解決方案放在CRM類別中可能是一個延伸,即使它們是類似的概念。 這裡的一些技術沒有完全分散/支持區塊鏈,例如Keybase

也許最大的挑戰可能是其中許多不是工具,而是可以實現工具的協議。

隨著時間的推移,我們將逐步修復分類。 我們將改進我們的分類方式。 我們還將最終將這一點從區塊鏈營銷技術格局重新命名為“分散營銷技術格局” – 時機成熟時。

一切都意味著什麼

分類比趨勢線更重要。

區塊鍊和分散技術即將面向普通應用和營銷應用。

區塊鏈營銷技術景觀只呈現今天在這裡的那些。

這是發展的早期階段,因此現有的martech公司有時間制定區塊鏈/分散化戰略。 新的初創企業也將爆發,他們將進入這個領域並增加價值。

我會仔細觀察這個空間。 讓我知道你看到了什麼。

謝謝,傑里米! 期待在另一周在波士頓的MarTech見到你!

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