可能性是你的營銷堆棧比你想像的要大

可能性是你的營銷堆棧比你想像的要大

營銷技術堆棧在您的網站上

根據經驗,人們大肆低估他們在組織中部署的營銷技術的數量 – 有時是2倍,有時是10倍或更多倍。

“我們使用2-3種營銷技術,”他們可能會在一項調查中回答,實際上,他們更多地使用來自Ghostery的實證人員已經做到這一點,以便了解市場營銷人員在營銷堆棧中實際擁有多少技術。

Ghostery提供了一組產品,可以從客戶端角度掃描您的網站,並繪製出在您的網頁上觸發的所有軟件服務。 它們遵循標記的請求鏈,這些標記嵌入了更多標記,可以調用其他Javascript函數等等,幫助您可視化生活在網頁上的軟件的完整生態系統。

以下是他們網站上的一個示例,顯示了Sears的生態系統映射(點擊查看更大,更易讀的版本 ):

西爾斯客戶端營銷技術圖

大多數人對這些圖表的反應 – 特別是當他們第一次從他們自己的網站映射時 – 就像戴夫鮑曼,“我的上帝,它充滿了星星。”

公司使用Ghostery來優化其站點的性能並識別安全漏洞。 畢竟,在您的網頁上觸發的那些軟件服務具有計算開銷,可能會拖累客戶端體驗 – 或者可能將數據傳遞給第三方的第三方意外網絡。 (第四方數據?)

但在這裡,它們提供了一個更為溫和的目的: 說明營銷堆棧在實踐中的實際情況 。 這些Ghostery地圖僅顯示公司營銷堆棧的一部分 – 從掃描面向客戶的網頁可見的切片。 肯定會在後台發生更多事情。 我向你保證,比你期望的更多。

有關這方面的更多討論,請參閱幾年前的文章: 隨附信息圖的完整文章 。 引用該公司專業服務總監Mollie Panzner的文章:

通過對數百萬真實用戶數據點的分析,Ghostery發現一個大型網站平均擁有75多種數位技術

是的,那超過2-3。

對更多營銷技術見解感興趣? 千萬不要錯過11月1日至2日在倫敦舉辦的MarTech Europe ,其中包括超過25個獨立於營銷,技術和管理相互作用的獨立教育課程。

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