哇:行銷技術預算現在超過了廣告

哇:行銷技術預算現在超過了廣告

Gartner的行銷技術統計數據

因為我是一個漫無邊際的博主,而不是專業的記者,我會埋葬這個版本 – 最近Gartner的一份報告顯示,大型公司在行銷技術方面的投入超過了今年的廣告 – 但我保證最終能夠做到這一點。 (實際上,我猜這個免責聲明我沒有埋葬lede。但我離題了。)

Gartner最近發布了2015-2016CMO支出調查 ,當然,我立即轉向技術投資頁面(如上圖所示),其中有三個值得注意的啟示:

  1. 行銷技術佔行銷預算的33%
  2. 28%的行銷技術支出用於運行行銷軟件的基礎設施(例如,服務器,存儲,網絡)。
  3. 80%的公司(仍然)報告有“首席行銷技術專家”的角色。

前兩點對我來說實際上有點令人驚訝。

我心中的第一個問題是: 這些數位代表什麼類型的公司? Gartner的調查基於來自以下行業的339名行銷人員的回應:金融服務(83名受訪者),高科技(90名),製造業(31名),消費品(30名),媒體(26名); 零售(62)和運輸和酒店(17)。 受訪者來自年收入超過5億美元的公司。 這些公司的年收入中位數為35億美元。 受訪者來自美國,加拿大和英國

換句話說:大公司,但B2B和B2C的廣泛組合。

平均而言,每個行銷預算總額約為3.85億美元,佔其年收入的11%。 (這與Gartner 2014-2015調查中分配給行銷的收入的10%有關。)

相當於行銷技術預算平均為1.277億美元

如果你做了一個非常寬鬆的背後計算–339家公司,每家平均營業技術預算為1.277億美元 – 這些參與者的行銷技術支出達到430億美元左右。 現在,由於我們處理中位數而不是手段,而且我無法訪問原始數據,這是一個非常寬鬆的計算。 但作為一個棒球場的人物,它可以想像在正確的社區。 (正如Robert DeNiro角色曾經說過的那樣,“這是一個非常可敬的社區。”)

所以我的第二個問題是: 行銷技術預算中有什麼?

我聯繫了Gartner研究副總裁Jake Sorofman ,他提供了更詳細的細節。 行銷技術預算中位數為1.277億美元,分配如下:

  • 作為服務購買的行銷和分析軟件( 24.4%
  • 運行行銷軟件的基礎設施(如服務器,存儲,網絡)( 28%
  • IT的交叉收費( 21.3%
  • 開發,實施和整合行銷應用程序的外部服務( 25.2%
  • 其他( 1.1%

正如Gartner在他們的報告中指出的那樣, 基礎設施是最大的行銷技術支出這一事實是非常了不起的。 更多應用程序,更多帶寬,更多計算,更多數據等。即使基於雲的基礎架構變得更便宜,我們也會消耗更多。

我還發現值得注意的是, 21.3%的行銷技術預算用於IT的交叉收費 。 平均每年2720萬美元。 因此,這無疑是行銷和IT在許多項目上進行合作的有力證據,這很好。 僅僅因為行銷在技術上花費了大量資金並不意味著它被IT部門取代或放棄了。

與此同時, 25.2%的人還使用外部服務來開發,實施和整合行銷應用程序。 與內部IT服務相比,行銷在外部技術服務上花費更多。 希望內部與外部資源的決策是通過對比較優勢和企業核心競爭力的開明考慮來實現的。 (嘿,我是一個樂觀主義者。)

而在內部和外部提供商之間, 46.5%的行銷技術預算用於服務 – 這比行銷和分析軟件即服務的花費高出近90%。

非常有趣的發現。

但是,正如所承諾的那樣,最令人著迷的發現就是這個問題的答案: 如果33%的行銷預算用於行銷技術,那麼其他67%用於行銷技術?

傑克也熱烈地分享了有關整體行銷預算的信息:

  • 勞工 – 35%
  • 行銷技術 – 33%
  • 外部行銷服務(例如,廣告,付費搜尋,諮詢) – 32%

請注意,廣告只是外部行銷服務預算的一部分,佔32%的一部分。 因此:

廣告(分數為32%)

鑑於過去幾年各自的廣告和行銷技術軌跡,這是不可避免的。 但是,這仍然是市場行銷與Rubicon的交叉:模具是鑄造的。

停下來欣賞一下。 然後又回到了龍捲風……

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