哈佛商業評論出版首席營銷技師的崛起

哈佛商業評論出版首席營銷技師的崛起

哈佛商業評論:首席營銷技師的崛起

當我第一次開始撰寫關於%E6%B7%B7%E5%90%88%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%8A%80%E8%A1%93%E5%B0%88%E5%AE%B6%E7%9A%84%E8%A7%92%E8%89%B2%E6%AD%A3%E5%9C%A8%E5%BF%AB%E9%80%9F%E5%A2%9E%E9%95%B7” onclick=”javascript:_gaq.push([‘_trackEvent’,’outbound-article’,’http://www.martechconf.com’]);”>MarTech會議的註冊,看到如此眾多的領先公司現在擁有正式的營銷技術主管是令人難以置信的。

HBR 2014年7月封面

本週,這些角色也被最高級別的管理層和業務領導者所認可。 7月至8月期的“ 哈佛商業評論”剛剛發布,焦點集中在“新的營銷組織”上。我很高興和榮幸他們的聚光燈特色文章之一是首席營銷技師的崛起 ,共同撰寫勞拉麥克萊倫和我自己。

它描述了角色的基本框架和激勵建立這些職位的力量,並且還提供了五個真實世界營銷技術專家的短篇小說。

文章開頭:

市場營銷正在迅速成為業務中最依賴技術的功能之一。 2012年,研究和諮詢公司Gartner預測,到2017年,公司的首席營銷官將花費更多的技術,而不是首席信息官。 那種經常被引用的說法似乎每天都更可信。

一種新型的高管正在轉型的中心出現:首席營銷技術專家。 CMT是部分戰略家,部分創意總監,部分技術領導者和部分教師。 雖然他們擁有一系列頭銜 – 金佰利作為“全球營銷技術負責人”,而SAP則擁有“全球營銷的商業信息官”,他們有一個共同的工作:將營銷技術與業務目標相結合,擔任IT聯絡人,評估和選擇技術提供商。 大約一半的人還負責幫助製作新的商業模式。

無論他們稱之為什麼,最好的CMT都為營銷設定了技術願景。 他們支持更強大的實驗和更靈活的管理功能。 他們是變革推動者,在職能部門和整個公司內部工作,以創造競爭優勢。

首席營銷技師的Nexus

文章中介紹的五位營銷技術專家是:

  • Mayur Gupta ,Kimberly-Clark營銷技術和運營全球主管 – 這個角色的主要支持者之一 ,他將成為我們在MarTech的特色演講嘉賓, 講述 營銷技術的成長與業務:從運營到創新 (他是也是在會議的顧問委員會)。 您還可以閱讀我去年與Mayur所做的問答, Andreas Starke 。 您可以閱讀我今年早些時候與Andreas所做的ThomasNet ,營銷技術和商業智能總監Brian Makas。 你可以閱讀幾年前我和Brian做過的問答, Shawn Goodin也將出任 營銷技術 專家MarTech 營銷轉型夏爾巴

很高興看到這些領域的先驅者在這樣一個重要的出版物中獲得了他們正在做的工作的一些認可。 勞拉和我都非常感謝他們同意加入文章。

順便說一下,關於首席營銷技術專家的主題,這裡還有一個理由來到MarTech :我的這篇文章的合著者Laura McLellan將在Gartner的一次演講中展示她的開創性研究首席營銷技術人員象徵營銷的變化角色

正如她所描述的那樣:“最好的首席營銷技術人員加速了從傳統治理,採購和風險管理向敏捷流程,結果思維和創新文化的轉變。 這個演講提煉了最關鍵的趨勢和後果。“

如果您是營銷技術專家 – 或者您作為營銷負責人與他們合作 – 您將不會錯過這個機會,聽取我們領域的一些明星和幾百名同行的網絡。 現在註冊

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