在2個緊張的日子裡掌握現代行銷技術領導力

在2個緊張的日子裡掌握現代行銷技術領導力

MarTech會議

我們距離5月9日至11日在舊金山舉行的MarTech會議只有7週的時間。 這將是迄今為止規模最大,最優秀的會議,70多場會議,100多位演講者,100多家參展商和讚助商,以及2,500多位行銷和行銷技術領導者聚集在一起,相互學習,相互學習,互相激勵。

如果您正在行銷,技術和管理的交叉點,這個活動一直是為您精心手工製作的 – 我渴望讓您一睹您的期待。

但首先,快速提醒:門票的折扣“測試版”費率 將於4月1日到期 。 (不,我們不是傻瓜。)所以,如果你想以優惠的價格保證一個地點(和酒店房間!),我鼓勵在截止日期前註冊

這是一張全程門票將為您帶來48小時的旋風……

Stackies&Hackies:一個會激勵你的開幕之夜招待會

5月9日晚,我們將開始慶祝%E6%88%B0%E7%95%A5%E6%80%A7%E5%9C%B0%E7%B5%84%E7%B9%94%E4%BB%96%E5%80%91%E7%9A%84%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%A3%A7“>

我們將在頒獎典禮上看一些最好的例子,但你可以下載整套行銷堆棧條目 – 以及下載一份完整的電子書,其中包含人們發送的所有Hackie論文,分享他們最好的行銷技術管理中的“黑客”。

編碼的女孩

我們已經承諾為Girls Who Code ,最高$ 10,000 ,所以我們會看到我們是否達到了目標。

(順便說一句,如果你想做出貢獻,進入行銷堆棧或“黑客行銷”文章還為時不晚!)

MarTech:市場行銷技術供應商和服務提供商的最大獨立展覽

您還將有機會與100多家行銷技術供應商和服務提供商進行交流 – 當然,還有免費的啤酒,葡萄酒和其他飲料。

(我不應該說可能會舉行一場非正式的飲酒比賽,每當你聽到“人工智能”時,你都會喝酒,但……)

但嚴肅地說,作為全球最大的行銷科技公司獨立展覽,我保證你會發現你想像不到的令人難以置信的新功能。 這個領域正在進行的大規模創新將全面展示,並將成為一個令人大開眼界的體驗。

(非常感謝我們的冠名贊助商Amplero和Workfront贊助Stackies&Hackies獎和開幕酒會!)

但今晚只是熱身……

5月10日:早晨的主題

您可以通過加入我們的早餐開始,獲得贊助早餐以及來自Workfront的現代項目管理演示。 食物將在早上7點到達 – 讓我自己的東海岸遊客感到寬慰 – 然後Workfront將在上午8:15進行30分鐘的講話。

MarTech主題演講嘉賓2017年5月10日

然後整個會議將聚集在一起進行90分鐘的主題演講,該演講將解決與在這個跨學科交叉點工作的每個人相關的重要的關鍵行銷技術主題。

我將從2017年行銷技術狀況的最新消息開始:領先的公司採用哪些做法? 競爭性的martech景觀如何演變? 哪些新興技術正在塑造“數位萬物”世界的行銷未來?

Spotify的

Mayur Gupta是世界領先的行銷技術專家之一,現在是Spotify的全球行銷和發展副總裁,他將與我一起踏上平衡行銷藝術與科學的舞台。 這兩個看似對立但完全糾纏在一起的世界觀之間的界限到底在哪裡? 技術如何改變它們之間的界限? 而且,最重要的是,行銷人員和行銷技術人員如何利用這種行銷陰陽的緊張局勢來實現對其品牌的最大影響?

MongoDB的

最後, MongoDB的超級明星CMO Meagen Eisenberg和她的行銷技術與戰略高級總監Ryan Schwartz將和我一起就當今市場行銷技術管理中最關鍵的話題之一進行坦誠的談話: 一個很好的合作關係的秘密CMO和Martech負責人

我們將討論以下問題:

  • CMO級戰略如何映射到行銷技術能力?
  • 如何通過市場行銷方式成功採用其他團隊的martech功能?
  • 新行銷技術和策略的發現如何影響戰略支持高級管理層?

然後我們快速喝咖啡休息時間,分成5條平行的軌道,這些軌道將在以下主題上“深入”。 所有的編輯會議都將由領先的martech專家主持,包括Jeff EckmanBarry LevineErica SeidelDuane ShulzTravis Wright

MarTech版主

5月10日:執行跟踪

MarTech Executive Track演講嘉賓

專為高級行銷和技術領導者 – 首席執行官和CxO–必須自上而下解決行銷技術管理的組織挑戰而設計,這條賽道將讓您深入了解一些世界頂級公司的高管如何領導這一新領域一種行銷環境。

MarTech Executive Track演講嘉賓

戰略諮詢公司的利亞姆·奧康納 Lenati會導致在交付業務結果與行銷技術詹尼弗小雞 ,行銷副總裁執行和操作在希爾頓全球奇格勒康涅狄格州 ,GM&CMO領先微軟 ,和斯科特·哈里斯 ,高級主管的討論Adobe的企業行銷 – 幫助領導他們如何運營自己的內部行銷技術堆棧 – 幫助您回答以下問題:

  • 您如何看待複雜的行銷技術世界的戰略性投資組合層面?
  • 您如何平衡規模和創新以提供出色的客戶體驗?
  • 您如何衡量結果並了解您的martech投資回報?
  • 使用martech成功需要哪些技能,以及如何建立有效的團隊?

更多MarTech Executive Track揚聲器

領先的Martech招聘公司The Connective Good的 Erica SeidelMarketing Land的撰稿人Nadine Dietz將深入研究高級行銷領導者面臨的人才管理問題, Visa,Belkin和Oracle的首席行銷人員如何改變他們的團隊和人才 。 Belkin的首席行銷官Kieran Hannon ,Visa北美高級副總裁Lara Hood Balazs和Oracle數據云行銷副總裁Cory Treffiletti以及我最喜歡的行銷專欄作家之一 – 將分享他們對以下方面的見解:

  • 如何協調成功的,包容性的行銷重組
  • 何時為您的行銷團隊配備專家與通才
  • 如何在行銷和技術的交叉點上降落和釋放人才
  • 明天最以客戶為中心的行銷組織會是什麼樣子

西爾斯

下一場會議將是兩場背靠背的TED式會談: 將您的行銷團隊轉變為利潤中心 ,與Sears的首席數位行銷和分析官員Kerem Tomak進行案例研究,然後是成為環球影業的4個基石(市場行銷)Mindtree首席行銷和戰略官Paul Gottsegen 於2017年 出戰 。 兩者都將闡述行銷領導者的角色需要如何發展以實現跨技術,分析和執行的適當平衡。

最後,我將與市場行銷技術領域的幾位主要風險資本家 – 電池風險投資公司的Neeraj Agrawal ,基金會資本公司的Ashu Garg和Shasta Ventures的Doug Pepper進行公開討論, 投資於Martech的未來 。 風險投資和CMO越來越多地在行銷技術領域建立共生關係,相互評估快速發展的環境。 本次會議將包括:

  • 2017年martech啟動資金的健康狀況
  • 不同martech產品類別的相對成熟度
  • 行業整合與新的顛覆性創新之間的平衡
  • 熱門新的martech投資領域,如AI,VR和物聯網
  • 確定要投注的初創公司 – 以及如何對沖一個人的賭注

5月10日:數據和分析軌道

MarTech數據和分析演講嘉賓

如果martech是引擎,數據就是燃料 – 分析是通向洞察力的途徑。 而且,哇,這是一個過度擴張的比喻。 但是這條賽道將帶您遠遠超越我們之前通過四場高級會議聽到的數據和分析陳述,每場會議都有兩次背靠背的TED式會談。

傳奇娛樂

首先是傳奇娛樂公司的首席分析官馬特·馬羅達Matt Marolda) ,該公司是哥斯拉宿醉侏羅紀世界等重磅電影背後的工作室 – 採用傳奇方式:用範式和分析來破壞好萊塢 。 他將揭示他們如何使用數據和分析來確保工作室花費的每筆行銷費用獲得最大回報。 了解他們如何應用分析來為決策提供信息,例如製作哪部電影,投放哪些演員以及何時發布最終產品 – 以及克服以可操作的方式連接不同數據源的操作挑戰。

電子藝術

Matt的演講將與數位革命期間的市場行銷與數據革命電子藝術行銷基礎設施總監Glenn White合作 Dataroma首席解決方案官Katrin Ribant 。 他們將解釋EA如何有效地使用第一方數據,潛入數據聯合和身份映射挑戰。

潘多拉

接下來的一對TED式會談將從潘多拉利用市場行銷分析如何做出實時決策開始,以及Pandora品牌和增長行銷副總裁Lisa Sullivan-Cross以及Metamarkets首席執行官Mike Driscoll 。 他們將描述他們如何應用交互式分析將潘多拉的數據轉化為機會 – 一種透明而靈活的方法來探索和可視化數據,使行銷人員能夠實時獲得答案并快速採取行動。

接下來是來自戰壕故事:數據災難以及如何通過分析揭秘的 Michele Kiss 來避免它們 。 她的演講是對常見分析恐怖的戰術揭示以及如何解決它們,以及數據治理中的預防措施和最佳實踐,以防止這些災難。

LogMeIn的

在接下來的兩天會談中, 賈斯汀·沙拉夫LogMeIn的市場運營總監,將通過共享7的KPI每個企業應在報告,分析和預測開始。 為了扼殺那些對於當今商業決策者來說不夠的老派措施的神話,他將描述七個現代關鍵績效指標,為業務決策提供信息,包括“行銷對管道的貢獻”和“首次訪客的預期終生價值”。

然後, Digital Clarity行銷總監Jake DiMare將解釋新興數據保護法規的含義和影響 。 他將專注於行銷技術堆棧要求,以符合最緊迫的變化,因此您將掌握有關歐盟已經通過的影響美國公司的法規的實用指南 – 並準備在美國進行類似的監管工作。

Forrester研究

Forrester Research的副總裁兼首席分析師Joe Stanhope表示 ,這一軌道中的最後一個雙頭將以“身份解決勢在必行:在後數位世界中建立行銷基礎”開始。 隨著客戶體驗變得更加複雜並跨越多個交互,渠道和設備,身份解析將決定品牌利用客戶洞察力和編排行銷計劃的能力。 Joe將展示身份解析的當前和新興應用以及品牌在製定自己的身份解析策略時可以遵循的框架。

大衛拉布

最後,主要的martech分析師David Raab–首次確定“客戶數據平台”(CDP)運動的人 – 將向Singing展示客戶數據平台藍調 。 (劇透警報:可以執行實際的歌曲。)他將研究建立統一的客戶視圖的複雜性,構建一個的階段,前進的替代策略以及可用於平滑路徑的技術:

  • 建立統一客戶視圖所需的功能
  • 統一的客戶數據如何與整體行銷架構相關
  • 在共享系統和點解決方案之間找到適當的平衡點
  • 用於建立統一客戶數據庫的現實時間表和預算
  • 集中存儲哪些數據以及根據需要從源系統讀取內容

5月10日:ADTECH&SOCIAL TRACK

MarTech Adtech和社交演講嘉賓

不要讓我開始研究

我們將從社交和搜尋渠道廣告的一對高級TED式談話開始。 首先, Zendesk的數位行銷經理Amanda WestwoodAdStage首席執行官Sahil Jain將介紹如何使您的行銷自動化與社交廣告保持一致 。 他們將揭示真實的用例示例,說明如何將您的CRM數據(第一方數據)與目標廣告結合,以便在Facebook,Twitter和LinkedIn等社交平台上與這些人聯繫 – 提供可完成的個性化個人級廣告與現有的行銷自動化活動。

Groupon的

他們將跟隨Groupon的全球搜尋行銷產品經理Pravin Thampi ,他將討論使用非SEM來源進行智能競標 。 他將描述Groupon如何基於來自非SEM來源的數據(例如,來自電子郵件,展示,附屬機構等的轉化數據)建立出價調整器,從而提高廣告系列的效果,並幫助快速識別高效項目 – 甚至在他們展示之前搜尋結果中的重要表現。

羅塞塔石碑

下一組類似TED的會談將側重於基於賬戶的行銷(ABM),包括它與付費頻道的交叉方式。 ABM巨星SANGRAM Vajre總站的CMO,和邁克爾·沃爾什 ,在羅塞塔石碑數位行銷總監,將目前的編排ABM活動:人員,流程和工具 。 邁克爾將詳細介紹行銷和銷售如何確定一組現有客戶以追加他們的新產品,使用面向ABM的adtech來吸引這些客戶,並使機會創造增加70%。

WhiteHat安全

然後貝絲·麥卡洛 ,在WhiteHat安全公司要求代主任, 艾琳·彼得森 ,客戶的成功和Salesforce用戶組組長在Mintigo的副總裁,將建立在與他們的談話, 實施導彈防禦戰略 。 您將了解WhiteHat如何通過將帳戶劃分為層,選擇並實施行銷堆棧,並使用預測分析和數據驅動的帳戶細分來增強它。

Salesforce和Facebook

談到adtech,社交和martech的糾結,我們將與Facebook推動Martech合作夥伴關係的Louis Moynihan和廣告產品副總裁Liam Doyle一起參加關於Adtech和Martech企業平台融合的小組討論在Salesforce 。 他們將加入兩個領先的品牌 – 敬請期待即將亮相! – 討論:

  • 行銷人員如何使用第一方CRM數據來定位Facebook上的相似客戶
  • Facebook Lead Ads如何自動填充MAP和CRM中的數據
  • 如何彌合數位與物理之間的歸因差距
  • 如何使用Facebook Messenger作為martech平台內的客戶參與渠道,以及電子郵件等其他渠道

Pinterest的

我們將用另外兩個TED風格的演講結束這首曲目。 Pinterest的合夥人經理Alex Guttler將介紹Pinterest和行銷技術生態系統:將靈感點從購買點連接到購買點 。 他將討論Pinterest如何建立技術合作夥伴生態系統,使行銷人員能夠在平台上擴展以及新興平台如何融入行銷技術生態系統。

突突阿布拉莫維茨Spotify的全球客戶支持和社群媒體副總裁,和凱蒂凱姆 ,奇美電子和鋰的總經理,然後將收出帶馴服社會媒體野獸:Spotify的如何帶來了驚人的經驗,以百萬計的客戶 。 Chug將討論Spotify如何形成一個社群媒體工具的集成系統,大大提高了效率,使他們能夠為全球的粉絲提供絕佳的數位客戶體驗。 你會學到:

  • 如何在整個企業中整合社交的藍圖
  • 實現社交數位化轉型的策略
  • 有助於您在組織內部進行社交轉型的數據

5月10日:數位轉換軌道

MarTech數位化轉型演講嘉賓

數位化轉型是利用行銷和技術的交叉,幫助重塑整個組織與數位世界中的客戶互動的方式。 我們仍然有幾個演講要在這條賽道上宣布 – 等待各個品牌公關團隊的最終批准 – 但這是確認的:

AARP

AARP數位戰略副總裁Gaurav Bhatia將解釋他們如何通過利用數據和分析來實現設計客戶體驗 。 您將了解AARP Services如何構建其關注客戶願景的martech平台,以及他們如何跨Web,移動,電子郵件和社交接觸點設計數位體驗。 高拉夫會告訴你:

  • 如何在數據中找到見解,以幫助您設計客戶體驗
  • 如何設置清晰的測量計劃來管理整個客戶的旅程
  • 如何構建團隊以快速移動并快速迭代(“迭代學習”)

短跑

Sprint預付品牌的首席行銷官Angela Sigley-RittgersAmplero首席執行官Olly Downs將介紹Sprint的預付費數位化轉型:利用機器學習和多武裝強盜實驗來優化客戶旅程中的每一次互動 。 Sprint Prepaid採用混合方法,利用機器學習技術,幫助他們減少客戶流失並提高整體客戶終身價值,從而對亞馬遜,優步和Netflix等市場巨頭的成功案例和藍圖進行建模。

Akamai的

下午晚些時候,你可以看到一個雙頭標題的TED式談話。 首先是Suzanne JohnsonAkamai Technologies媒體部門全球行銷副總裁。 Akamai在過去一年中發展了其行銷功能,從以銷售為導向,以事件為中心的行銷功能轉變為以買家為中心的數位環境。 Suzanne將描述這段旅程並分享她的團隊在此過程中學到的經驗教訓。

樹液

接下來是SAP數位業務服務行銷高級總監Vance FaulksMRP首席行銷官James Regan ,他將從獨立筒倉到端到端合作者:Martech如何彌合銷售 – 市場行銷差距SAP 。 萬斯將討論SAP如何戰略性地利用其martech堆棧在同一頁面上進行行銷和銷售。 他們使用預測分析來獲得對買方活動的新視角,並為銷售團隊提供了客戶和潛在客戶採用的可見性。

微軟

本期最後一次會議將深入探討微軟如何通過高度規模的Martech生態系統推動更強大的客戶體驗和業務成果以及行銷與銷售緊密集成 ,行銷IT副總裁兼總經理Todd Wells ,和Payal Gupta Tiwana ,行銷技術和運營總監。 您將深入了解微軟如何轉變其行銷技術能力,實現內容的跟踪,定位和個性化,因為客戶可以在多個產品行銷計劃之間切換,高質量導致內部銷售,現場銷售或合作夥伴。

5月10日:解決方案跟踪和午餐演示

除了編輯跟踪之外,行銷技術供應商還在解決方案跟踪中提供了一整天的讚助會議:

上午11:15 – SnapApp
下午12:15 – 需求燃料
下午1:30 – IBM
下午2:30 – 同心
下午4:00 – Lytics

此外,Brightcove和Sitecore將贊助您可以參加的午餐演示,因此您可以在吃飯時吸收新的行銷技術理念。

最後,我們將結束當天的飲料,小吃,並有機會在Treasure Data贊助的網絡招待會上與100多家參展商和讚助商會面。 (別忘了在Treasure Data的攤位(#513)停下來說“嗨”,然後輸入你贏得$ 500門獎的機會!)

5月11日:早晨關鍵詞

在舊金山的一個小鎮過了一夜之後,我們將為您提供另一整天的行銷技術見解和體驗,早上7:30贊助的早餐和Amplero的演示。

MarTech主題演講嘉賓5月11日

早上9點,我們將與Tom Fishburne開始上午的主題演講, Tom Fishburne是一位出色的行銷漫畫家,名為Marketoonist

湯姆將幫助揭示這些尷尬的青少年數位行銷的幽默和智慧。 技術無法挽救無聊的行銷,但它可以放大卓越的行銷。

MarTech的市場主義者

湯姆的演講將構成利用現代數位世界所需的正確行銷思維方式 – 應對品牌的真正所有者現在是最終消費者所面臨的挑戰。 並且組織中的每個人,無論他們的工作描述如何,都在行銷中工作。

接下來,Publicis SapientRazorfish的全球首席技術官Sheldon Monteiro將簡要介紹CMTO大學 – 他在公司建立的全球項目,該項目將企業領導力發展計劃的要素與嚴謹,挑戰和學習高管MBA相結合。

每年,他們從全球範圍內挑選出20位最優秀,最聰明的技術專家,進行為期一年的商業,行銷技術和影響力技能培訓。

SapientRazorfish

作為最終項目的一部分,每個學生都會研究行銷技術的創新,對其應用開發獨特的觀點,並向同行,公司高管和公司的特定客戶展示他們的想法。

在這個激烈的主題演講片段中, 作為首席行銷技術專家 ,謝爾登將介紹CMTOu計劃中的三位頂尖畢業生,因為他們每人都會提供5分鐘的“閃電談話”版本的研究課題。 你是法官:他們如何有效地向你解釋他們的想法?

  • 建立真正參與企業虛擬助手 Alex Toledo ,交互式開發高級經理: 隨時準備改變您與客戶的互動方式。 Chatbots可以讓您的客戶滿意,但首先您必須打破組織內的障礙。
  • 經驗技術總監艾莉森·沃爾登 全球平台世界中最大化內容的影響:在全球平台世界中 難以滿足內容需求? 首先從結構化內容開始,讓MarTech生成您實際需要的內容。
  • 通過技術副總裁Scott Petry 釋放客戶數據AI讓機器了解您的客戶。 通過AI篩选和縫合客戶數據來推動業務成果。

Doc Searls

我們將通過Doc Searls的演講結束主題演講, 當客戶成為第一方時 – 對“第一方數據”的全新含義。所有市場中的客戶越來越佔優勢,公司必須同意他們的條款而不是相反。 Doc, Cluetrain宣言的合著者和意向經濟的作者:當客戶負責時 ,將解釋如何提高客戶獨立性和權力可以在這個過程中實際改善行銷。

然後是時候快速喝咖啡休息時間和四個新曲目……

5月11日:體驗賽道

MarTech體驗音樂演講嘉賓

客戶體驗行銷。 這條賽道就是通過行銷現在管理的萬花筒數位接觸點提供卓越的體驗。

領先的分析師,顧問和品牌從業者將解決個性化,技術驅動的客戶體驗框架,心理學和技術的相互作用,以及8個TED式會談中的更多內容,一次配對兩個。

麥肯錫公司

首先是賈森海勒 ,在麥肯錫公司的數位行銷業務,誰就會在規模呈現個性化的全球領導:這是可能的今天 。 技術只是解決方案的一部分。 重新設想的流程,新的角色和功能,以及在工業規模上部署敏捷行銷都是成功公式的一部分。 Jason將討論行銷組織的運營現實,以便大規模部署個性化,從而推動實際增長。

資本一

與他配對的將是Capital One數位部門行銷副總裁Amy Heidersbach ,她將分享她從產品開始通過客戶行銷重新定義個性化的經驗。 她將專注於在您的業務戰略中加入角色,以便提供真正相關的產品和行銷,以滿足您的用戶需求並為您的公司帶來出色的結果。

IDC

下一個區塊由兩位超級聰明的分析師組成,描繪了客戶體驗的演變(CX)。 首先是IDC Research的研究經理Gerry MurrayMarTech最喜歡的演講者,他將展示CX Appeal:讓您的客戶回歸更多的技術 。 他將描述一種稱為客戶體驗協調服務 (CX-OS)的系統設計新方法。 基於開放的API和微服務,CX-OS使公司能夠輕鬆地將客戶體驗作為一個協調良好的跨部門流程來運行。

Forrester研究

Forrester Research的副總裁兼首席分析師Julie Ask將跟隨他,他將就客戶體驗和新興技術的未來發展:從筒倉遷移到連通生態系統 。 Julie將提供從孤立的應用程序體驗轉向混合互聯生態系統的品牌示例,為客戶提供更加一致和可靠的連接方式。 這種相互關聯的結構將使公司能夠部署人工智能驅動的解決方案,這些解決方案能夠理解用戶行為並足夠清晰地解釋需求並代表他們做出決策

小母牛國際

接下來, WiderFunnel的首席執行官Chris Goward – 我最崇拜的轉換優化大師之一 – 和小母牛國際數位行銷總監Harper Grubbs將解釋如何使用心理學原理來改善您的客戶體驗並提高轉化率 。 克里斯和哈珀將解釋如何依靠捐贈嚴重依賴捐贈的非營利組織,通過使用心理學原理來影響捐贈者,將他們的優化計劃提升到新的水平。 你會學到:

  • 一旦你摘掉了懸掛的水果,如何確定要測試什麼
  • 如何利用客戶的情緒來激勵他們購買
  • 如何建立實驗,揭示有關客戶動機的有效見解

經濟學家

然後, 經濟學人全球收購行銷和技術主管Steve Lok將分享他使用數據科學來個性化跨渠道體驗的經驗 。 作為其個性化工作的一部分,“經濟學人”選擇了客戶數據平台(CDP)並採用了中心輻射模型來整合其行銷技術堆棧。 “經濟學人”通過整合行為數據(來自網站訪問,電子郵件互動等)來構建客戶檔案,然後將數據科學應用於確定哪些消息與每個客戶產生共鳴的任務。

在這場賽道的最後兩場TED式演講中, SapientRazorfish的 Sheldon Monteiro將回到舞台上討論Ubernomics:現代經濟中的斷層線 – 作為轉型代理商的馬歇爾領導者面臨的挑戰,他們必須促進目標激勵協調變革的組織,以及以現在的速度吸收和接受變革所需的能力。

Google

Google 尼克·潘多爾菲Nick Pandolfi)隨後將通過“對話用戶界面的未來”(The Future of Conversational UI)發表演講。 隨著會話界面成為每個服務和產品不可或缺的組成部分,我們需要重新思考人機交互範例,並進一步發展它們以解決前所未有的各種形式因素和輸入方法。 Nick將分享Google如何應對其會話代理平台中的新興UX挑戰,此領域的機遇以及會話代理的未來。

5月11日:運營和技術軌道

MarTech技術與運營跟踪演講嘉賓

當然,martech的核心是運營和技術。 這場8次TED式會談的軌道再次以兩次方式進行,將解決人員,流程和技術的三角 – 如何在各種規模的組織中成功預算,實施和運營martech功能。

UNUM

Unum的市場行銷技術專家Daryl Hemeon將首先介紹如何構建適合您公司需求的Martech堆棧 – 克服在財富500強企業建立企業行銷技術架構的挑戰,該公司正在努力改變客戶期望和執行壓力。 Daryl將分享如何構建適合您公司需求的martech堆棧的實際經驗,如何贏得CMO,如何支付(並贏得!)持續的資金爭奪戰,以及哪些實驗首先關注建立動力。

IBM

他將跟隨IBM全球行銷項目總監Tom Hannigan ,介紹IBM如何重新打造其Martech Stack的核心 。 2016年9月在全球推出,IBM的內部martech堆棧大規模運營,每週為175個活動開發者提供11,000個活動,為關鍵指標帶來了兩倍的改進。 本課程將為您提供有關其發生情況的內部案例研究 – 這些應用程序只是整個行銷轉型的一小部分。

斯台普斯

在接下來的塊, 梅艷芳Brearton ,CabinetM的CEO和MARTECH行業專家, 馬克·皮克特 ,客戶分析,數據科學的高級主管和BI在斯台普斯分享行銷堆棧裡面見解 。 使用來自數百個行銷堆棧的數據,Anita將描述行銷人員如何馴服日益複雜的技術套件。 通過分析數百個堆棧,她將揭示:常見的堆棧結構,流行的產品和產品組合,隱藏的產品寶石等等。 會議結束時馬克在斯台普斯的馬歇爾引擎蓋下提供了詳細的外觀。

美敦力公司

Then Todd McMurtrey , global digital lead at Medtronic , will present on Getting the “Full Stack Advantage” . Todd will describe how the team at Medtronic, the world’s largest medical device company, found ways to leverage vendors and technologies to deliver powerful results across multiple channels. You’ll get insights from three mini case studies from the company’s experience: Social + ABM, Digital + Physical, and Pre-Sale + Post-Sale.

GE Digital

In the next double-header, Luque Wang , a senior manager of marketing operations from GE Digital , and Zak Pines, VP marketing at Bedrock Data , will present Integrating Your Sales & Marketing Stack — A 7-step Guide . Luque shares the story of how he planned and built an integrated sales and marketing stack in close alignment with his sales organization. From his seven-step approach, you’ll come away with a roadmap for how to approach aligning and integrating systems across your broader sales and marketing stack too.

HashiCorp

They’ll be paired with Michel Feaster , CEO of Usermind , and Isaac Wyatt , senior director of GTM strategy and operations at HasiCorp , will describe 5 Steps to Operationalize Your Customer Journey . They will discuss emerging needs in managing and optimizing for the best customer experience and provide five practical steps marketers can take to operationalize the customer journey:

  1. Identify your owners and stakeholders and distinguish between the two.
  2. Assess your systems across lines of business.
  3. Budget for a centralized system shared among lines of business.
  4. Choose a future-proof approach to integration.
  5. Decide what metrics to use to tie your strategy to business outcomes.

Equinix公司

The final set of TED-style talks in this track will begin with Sean Hiss , director of marketing strategy and operations at Equinix , and James Thomas , CMO of Allocadia , addressing How to Wrangle MarTech Spend in a Large, Rapidly Growing Business (and Survive!) . Who doesn’t need to know that? They’ll describe how CMOs can get a firm grasp of where their budget is going at any moment, and visibility into how their spend in technology is impacting revenue and company growth.

Samantha Stone , founder and CMO of the Marketing Advisory Network , will wrap up the track with Surprisingly Simple Techniques for Building System Requirements that Meet IT & Business Needs . She’ll share:

  • Common mistakes marketers make when building technology requirements
  • The serious consequences of getting system requirements wrong
  • Simple techniques that build consensus while keeping the project on schedule
  • Meeting agendas that collect feedback without derailing progress

May 11: EMERGING & MOBILE TRACK

MarTech Emerging & Mobile Track Speakers

Artificial intelligence, geolocation-based experiences, virtual reality, augmented reality, chatbots, blockchains — we’ll explore the leading edge of marketing technology and how it’s changing the state of marketing in this track of 8 TED-style presentations, also grouped two-at-a-time.

Jeremy Epstein , CEO of Never Stop Marketing , will kick off this track with a simply mind-blowing presentation on Marketing in a Blockchain World . He’ll dive into one of the biggest impending waves of technology-driven innovation – blockchains and decentralized systems – and Fabio Matsui , chief technology officer of Wire Stone , will give you A Tour of Virtual Reality and Augmented Reality Applications That Deliver Immersive Customer Experiences . From fully immersive digital experiences to enhanced visions of the real world, these technologies will conjure new landscapes for customers and marketers. This session will help you jump into the deep end of the VR/AR pool.

After lunch, Christopher Penn , VP marketing technology at SHIFT Communications and one of the pioneers of the martech movement, will present Cognitive Marketing: How AI Will Change Marketing Forever . He will explain what AI is and how it’s changing marketing today — natural language generation, next-generation marketing analytics, image recognition, and so much more — with 5 present-day use cases. You’ll get insight into how you can prepare your company and your career for an automated future.

Later in that session block, world-renown marketing strategy consultant and columnist Gord Hotchkiss and Raviv Turner , CEO of CaliberMind , will give a joint talk on A Scientific Look at B2B Buying in the Age of AI . They’ll take a scientific look at some of the latest trends shaping B2B buying in 2017:

  • Why the hierarchy of B2B needs is different than consumer needs
  • How B2B buying behavior had changed in the last few years
  • Personality characteristics of prospects that can champion or torpedo your chances
  • How psychographic profiling helps you evolve the message to both win the sale and protect your margins

舊金山49人隊

The next block of back-to-back TED-style talks in this track will focus on advancements in mobile marketing technology. Meghan Ryan , director of digital and social media marketing for the San Francisco 49ers , and Josh Todd , CMO of Localytics , will show you how to Step up Your Mobile Engagement Strategy with Geolocation . They’ll present a case study demonstrating the benefits the San Francisco 49ers experienced by setting up geofences at Levi’s Stadium. You won’t believe what her team did to help their fans take tailgating to the next level!

澳洲電訊

Gareth Jude , a retail industry executive from Telstra , and Anil Mathews , the CEO of Near , will follow with a presentation on Decoding User Behavior with Location Data . Anil and Gareth will explain how Telstra uses the convergence of user data in context with mobile location data points to change the way they connect with consumers. They provide an inside look into how they’ve used data to answer questions such as:

  • Where are your consumers going? How do they commute?
  • Where do they like to spend their free time?
  • What are the top 3 interests of your target consumers that you didn’t know about?
  • Who are your competitors targeting? Should your brand be targeting them as well?

In the final block of talks for this track, Ashu Garg , general partner at Foundation Capital , will share his take on The Rise of Conversational AI – A Marketer’s Guide to Chatbots . Does conversational AI really work, and how pervasive will it be? What are the potential use cases? And what will the impact on martech be?

Adam Fingerman , chief experience officer at ArcTouch , will close out with a presentation on Marketing Tech’s Next Game Changer: Bot-to-Bot Marketing . Adam will imagine a future where a personal bot — motivated completely by logic and unswayed by emotion — can synthesize and analyze all the information in the world in seconds. When machines with machine logic are empowered to make purchase decisions, how do brands build loyalty? Does brand loyalty matter? Adam will provide insights into preparing for this game-changing, bot-driven world, including:

  • How bot-to-bot marketing may become the loyalty platform of the future
  • What marketers and developers should be considering today
  • How the technology has the potential to impact the way marketers reach consumers

May 11: AGILE & HUMAN TRACK

MarTech Agile & Human Track Speakers

A conference-within-a-conference focused on the human dynamics necessary for martech to succeed, there’s a full track of agile marketing education with panels and presentations by leaders of the agile marketing movement and case studies from top brands.

Level 3 Communications

Russ Lange of CMG Partners and Gavin McKelvey , VP North America marketing at Level 3 Communications , will start with Agile Marketing in the Enterprise: Case Studies and Discussion . Russ and Gavin — and one other enterprise brand to be announced soon — will share insights you can use to scale agile marketing, including:

  • How organizations are structuring to accelerate value creation
  • How agile is applied to increase the effectiveness and efficiency of marketing teams
  • What to expect as you adopt agile marketing at scale across a large and diverse team
  • The impact agile marketing can have on both the commercial impact and the performance of teams

麥克森

After lunch, marketing technologist extrordinaire Rhoit Prabhakar , the head of digital marketing and technology at McKesson , will present on Putting the Right Conditions in Place for Martech Success . To ensure that martech implementations are successful, champions must focus on stakeholder engagement and change management. Rohit will share several case studies that will help you define your own conditions for martech success.

Urban Airship

Justin Dunham , director of digital acquisition and marketing operations at Urban Airship , will follow with a presentation Human Factors in Marketing Ops and Technology . He’ll focus on the human factors marketing technologists should consider and show how taking them into account can dramatically improve results:

  • Principles for designing processes that people actually adhere to
  • Principles for better collaboration and how to best implement them
  • How to prioritize UX and other human factors when picking martech solutions
  • Human factors in project management, reporting and budgeting

神諭

In the next block of two TED-style talks, Roland Smart , VP marketing at Oracle and author of The Agile Marketer , will start with The State of Agile Marketing . Roland will cover the key themes that have emerged as a backdrop for an understanding of the current state of agile marketing practice, and look at how our profession is advancing along the agile adoption curve.

Andrea Fryrear , chief content offier of The Agile Marketer , will dig deeper into one particular agile approach with Exploring Scrumban: Why Combining Methodologies May be the Agile Marketing Magic Bullet . She’ll tackle Scrumban basics and walk you through creating your first Scrumban iteration. You’ll learn how the core components of Scrumban meet marketers’ need for flexibility, while still providing the structure we need to maintain our sanity.

來自HootSuite

In the final block — the best for last — Kate Chalmers , director of marketing operations at Hootsuite , and Andrew Filev , CEO of Wrike , will present Adventures in Agile: How Hootsuite Broke Down Silos to Make Innovative Campaigns . They’ll examine how Hootsuite managed a massive volume of projects, in a group that grew from 40 people to a 100, spanning four countries, by using agile tactics such as scrums, iterative testing, and retrospectives. You’ll learn how they created faster response loops enabled disparate teams to work on cross-functional projects.

Campbell's

Marci Raible , VP global media and marketing services at Campbell Soup Company , and Jennifer Zeszut , CEO of Beckon , will then close with their presentation, Freedom Within A Framework . They’ll share best practices for building an agile, data-driven culture, including:

  • How to make a case for changing the way marketing teams think and work
  • What to centralize and decentralize when democratizing analytics and decision-making
  • The role of a “playbook for insights” and how to put one in place
  • Demonstrating and communicating data-driven success across the organization to encourage support and adoption

May 11: SOLUTIONS TRACK & LUNCH PRESENTATIONS

The sponsored solutions track will continue to run in parallel all day too, with presentations from these marketing technology companies:

11:15 – LookBookHQ
12:15 – MediaBeacon
1:30 – Aprimo
2:30 – Seismic

In addition, Acxiom and Segment will each be doing sponsored lunch presentations as well.

Secure your spot now

MarTech Agenda

You can find all sessions, editorial and sponsored, with complete descriptions in on the published agenda . This abbreviated 6,200-word post you’ve just read is only high-level overview.

We’re committed to making this the one conference anyone working with marketing technology won’t want to miss.

So remember: the discounted “beta” rate for tickets expires on April 1 . Register before that deadline to save $250 and reserve yourself a seat. Because space is strictly limited, once this event sells out, it’s truly sold out. No false scarcity about it.

Come join us, May 9-11 in San Francisco — I guarantee it will be an amazing two days that will put you ahead of the curve on marketing technology leadership.

我希望能在那裡看到你!

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