多少是太多了? 多面導航和搜索引擎優化

多少是太多了? 多面導航和搜索引擎優化



在電子商務網站上,分面導航在讓消費者快速找到他們想要的產品方面起著關鍵作用。

主要網站通常提供各種過濾器(顯示產品子集),分類訂單(以不同訂單顯示產品)和分頁(將多個產品分成多頁)。

從搜索引擎優化(SEO)的角度來看,創建更多的頁面打破用戶可能搜索的產品的不同方面通常是件好事。 提供更多頁面可讓您更有效地競爭品牌搜索的長尾巴。 這些統一資源定位器(URL)還使用戶可以方便地將鏈接發送給朋友或家人查看特定的產品選擇。

太好了

但是,也有可能存在太多的好事。 您可以達到創建太多頁面的程度,搜索引擎將開始將這些增量頁面視為精簡內容。

走得太遠,你甚至可以收到像這樣的瘦內容罰款:

但是,即使沒有受到懲罰,添加太多頁面也可能導致流量下降,類似於您在此處看到的情況:

那麼你怎麼知道什麼太多了? 這就是我將在今天發布的內容。

來自知名零售網站的例子

有沒有想過如何達到有太多頁面? 畢竟,頁面是用戶可能選擇的東西。 當然,創建和索引產品頁面的所有版本都是有意義的。

為了進一步說明,我們來看看Zappos網站上與男士耐克跑鞋相關的潛在頁數:

顯示的數字是每個類別中可能的選擇數量。 有13種可能的尺寸,8種寬度,16種不同的顏色等等。 將這一切全部放大,這表明該類別中有超過900,000個潛在頁面。 如果允許所有選擇組合在一起,那麼將創建多少頁面。

即使Zappos過濾掉沒有產品的所有組合,也可能有很多組合,其中只有一個或兩個產品。 所有這些頁面看起來都非常像這些鞋子的單獨產品頁面。

現在我們來看一個在亞馬遜上出售口紅的例子。 這裡是我們到達的地方:

這是很多不同類型的口紅! 就像Zappos的例子一樣,很多過濾器組合可能會導致頁面只顯示一兩個產品,從精簡內容的角度來看,這可能會有問題。

讓我們談談指導方針

你們中的許多人可能會想:“像Amazon索引的網站都是他們的頁面,為什麼我不能?”簡單的答案是,因為你不是亞馬遜。

在某種程度上,您的聲譽和對您網站的需求在這個等式中扮演著一個角色。 看到極高需求水平的網站似乎在通過分面導航創建的頁面中獲得更多自由度。

然而,這並不總是對亞馬遜的優勢起作用。 例如,如果您搜索“男士DKNY牛仔褲”,則會得到以下結果:

每個排名的網站都有一個類別/過濾式導航頁面,除亞馬遜以外,該頁面在產品頁面上排名。 這種索引一切的策略對亞馬遜來說也是有害的; 他們只能夠排列非最優頁面,並且如果他們試圖限制抓取到合理的頁面,他們可能不會如此。

為了記錄,Google放棄任何域級權威度量標準的存在,這將解釋為什麼像亞馬遜這樣的網站比其他鮮為人知的網站有更多的圍繞精簡內容的自由度。

谷歌還表示,他們將亞馬遜(和其他非常明顯的網站)視為與其他網站相同。

我會就此採納他們的話,但這並不意味著沒有其他指標適用於所有網站,並導致其中一些對精簡內容比其他指標更敏感。

例如,任何用戶參與度分析都會給知名品牌帶來好處,因為用戶會給品牌帶來懷疑的好處。

對於鮮為人知的網站,在Google算法中創建更多頁面顯然更加敏感。 我在上面分享的流量圖是一個網站流量發生時發生的事情的例子,當他們進行大面積的分面導航時:他們的流量全部損失了50%。

在這個過程中沒有任何懲罰,只是谷歌不得不在這個網站上處理更多的網頁而不是這個網站的好處。

問題得到解決後,發生了以下情況:

指導方針和幫助

那麼,您應遵循哪些指導方針來避免索引太多分面導航頁面?

不幸的是,沒有一個通用的答案。 要清楚的是,如果在創建頁面時有用戶價值,那麼你應該創建它,但是你是否允許它被索引的問題是單獨的。

一個好的開始就是圍繞以下兩個概念為索引設置一些規則:

  1. 不要為小於“x”產品的分面導航頁面編排索引,其中“x”是大於1的數字,可能大於2。
  2. 請勿使用小於“y”的搜索量索引分面導航頁面,其中“y”是您在測試後到達的數字。

你如何選擇“x”和“y?”

我發現最好的方法是通過測試。 不要把你的整個網站,並突然建立一個大面積導航計劃,並允許每一個頁面進行索引。 如果您為了用戶的利益需要大型計劃,那麼一定要這樣做,但是最初會對體系結構中更有問題的部分進行阻塞索引,並逐漸測試隨著時間的推移增加可索引頁數。

例如,您最初可能以5的“x”值和每月100次搜索的“y”值開始。 看看這對你如何。 一旦明確,如果一切都看起來不錯,那麼可以嘗試逐漸減小“x”和“y”的值,或逐漸逐個分類。

這樣,如果你滑過了你的網站和品牌的天然極限,那麼它就不會像災難一樣表現出來,類似於我上面展示的例子。

概要

正如我所指出的,為用戶設置您的分面導航。 他們先來。 但是實施控制你允許被索引的內容,這樣你就可以同時獲得最好的SEO價值。

保持索引不變的最常見工具是使用rel = canonical標記指向頁面的父類別。 這對於一個網站可以很好地工作。

第二個選擇是NoIndex標籤。

也就是說,我最喜歡的方法是使用異步JavaScript和XML(AJAX)來最小化您不希望在搜索引擎索引中創建的頁面。 如果你知道你不想為一類方面的所有頁面建立索引,那麼AJAX就是一種讓用戶仍然可以看到那些內容,而不會實際出現在新的URL上的方式。

這不僅解決了索引問題,而且還減少了搜索引擎花費的時間,無論如何,它們都會爬過你不打算索引的頁面。

在不使用AJAX的情況下管理曲面爬行的另一種方法是禁止robots.txt中的某些構面集。

如果其他信號(特別是現場和非現場錨文本)表明該頁面對於特定查詢是好結果,則該解決方案具有減少爬行的優點,同時仍允許搜索引擎返回搜索結果中的頁面。


本文中表達的意見是來賓作者的意見,並不一定是搜索引擎土地。 職員作者被列出 這裡


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